出版众筹运作方式和发展路径.pdf

中国出版 出 版 前 沿 CHINA PUBLISHING JOURNAL 出版众筹运作方式及发展路径 文 / 黄 河 刘琳琳 [摘　要]　在互联网金融快速发展的背景下，出版众筹作为一种新型的出版模式备受关注并在国内外进 行了初步实践。对于这种新现象，本文从其产生的背景、运作的方式以及对出版业的影响出发，认为以 内容为前提的群体参与、出版社反向介入、加强规范化运作是出版众筹未来发展的三个核心要素。 [关键词]　出版 众筹 互联网金融 伴随互联网金融的发展，众筹(Crowdfunding)这 元的需求，自身发展也面临资源限制；从社会而言， 一融资模式渐入人们视野。众筹通过发动公众筹集资 公众不断增强的参与精神、对出版资源的需求及众筹 金以完成相关的想法与创意，相较于传统融资方式体 本身的发展与完善，催生了出版众筹模式。 现出更加大众、开放与高效的特征。自2001年美国 1.传统出版业面临内忧与外患 网站ArtistShare建立以来，众筹借助互联网平台快速 传统图书出版受出版社定位、市场需求、出版资 发展并显现了令人关注的发展潜力。据世界银行预测， 源以及图书编辑喜好等多方限制，加之出版流程颇高 至2025年全球众筹市场规模将达3000亿美元，而其 的资金与时间门槛，一方面限制了普通人出书的可能 [1] [2] 中1/6的份额在中国。 性， 亦使得对读者小众化、个性化内容需求的满足 出版众筹是众筹项目中较为重要的一类。在国外， 缺失。从传统出版业自身发展而言，其早已远离20 [3] Kickstarter（2009年成立于美国纽约专为具有创意方 世纪80年代“印书就像印钞票”的阶段， 正在面 案的企业筹资的众筹网站平台）、Indiegogo（融资网 临数字出版和电商渠道的双重压迫，已经出现“图书 站）等众筹网站开展了多项出版项目，也相继出现了 品种越来越多、定价越来越高、库存越来越大、利润 [4] Inkshares、Unbound等专门的出版众筹平台。在国内， 越来越薄”的滞涨局面。 传统出版业亟须引进新的 出版项目多在众筹网、点名时间等平台上进行，《社 运营和筹资模式。 交红利》《创业时，我们在知乎聊什么？》等书籍是 2.公众意识和能力的变革 众筹出版的成功案例。但与此同时，出版众筹尚未形 互联网时代，公众不仅仅是信息与知识的消费者， 成规模，一方面是受到众筹平台发展的限制，另一方 也更多地扮演起制造者与传播者的角色，产生了所 面其本身的理念和潜力也未被完全挖掘。基于此，本 谓“通过分化与整合、竞争与协作的创新机制使人类 文试图全景式梳理出版众筹的产生原因、运作方式及 社区朝更高秩序复杂性及和谐方向演化”的“群体智 [5] 其对出版行业带来的改变，以期为出版众筹的优化与 慧”。 当互联网消解了空间距离，网民也日渐拥有 发展提供可能的路径。 了将这一“群体智慧”运用于参与、合作生产的能力。 这种变化对出版的影响是，公众在积极地进行知识的