2016年5月金融管理和商务管理案例分析.ppt

总体而言，凯程公司的财务状况良好，通过分析利润表和资产负债表，特别是对比2012年和2013年的情况，发现公司的在费用控制不断变好的同时，公司的赢利能力不断提高，净利率不断提高，公司盈利朝着一个良好的方向发展。公司短期偿债能力较好，不会发发生短期的偿债危机，但公司的资产负债率偏高，长期而言，长期地偿债能力有待提高。同时通过和行业平均水平对比发现，公司的毛利率和净利率和行业平均水平相当，但短期偿债能力和权益报酬情况却明显好于行业平均，因此，凯程公司在行业内财务水平处于一个良好的水平。 6.有可能要求向某人写一封商务信函介绍公司混合动力车投产情况 凯程公司 公司地址（根据考试要求写） 电话：798-153-235（联系方式） 归档号：3201 x年x月x日 某某（收件人的姓名，根据考试具体情况填写） 某地（收件人的地址） 亲爱的某先生您好 内容 您真诚的 某某（写信人） 亲爱的某先生（要求的收件人姓名）您好， 对于混合动力车投产： （1）根据当前形势来看，凯程公司具有发展混合动力车的良好条件，所以应该大力发展混合动力车。原因如下： 公司发展混合动力车的有力条件： ①公司良好的财务情况： （1）公司的润表分析，： 销售毛利率 销售净利率 费用率 2012年 16.7% 4.01% 12.69% 2013年 16.4% 4.79% 11.61% 相比于2012年，2013年的毛利率变化不是很明显，略有降低。但由于公司的费用控制水平提高，费用率由12.69降低至11.61%，直接导致的结果就是公司的获利能力有比较明显的提升，由4.01%提高至4.79%。公司的利润表指标变化良好。 （2）公司的资产负债情况分析： 流动比率 资产负债率 权益报酬率 2012年 1.98 82.94% 14.85% 2013年 1.7 83.14% 19.73% 凯程公司2013年的流动比率较2012年有所降低，由1.98降至为1.7，短期偿债能力略有降低，但仍处于比较理想的状态。资产负债率处于较高的水平且较平稳，长期偿债能力有待改善。权益报酬率2013年较2012年有所提高，由14.85%提高至19.73%，股东的回报程度提高。 （3）凯程公司的相关财务指标与行业平均水平的对比分析 凯程公司的毛利率和净利率和行业的平均水平非常接近，没有太大 的差异。但凯程公司的流动比率明显高于高于行业的平均水平，说明凯 程公司的短期偿债能力好于行业平均。同时凯程公司的股东回报程度优 于行业平均水平，几乎是行业平均水平的两倍。总体上，凯程公司的财 务状况明显好于行业平均状况。 毛利率 净利率 流动比率 权益报酬率 凯程公司 16.4% 4.79% 1.7 19.73% 行业平均水平 16.37% 4.82% 1.25:1 10.99% ②公众对于环境问题非常重视，居民的环保意思不断提高，中国格外重视，这就为公司的混合动力车的销售提供了广阔的市场，特别是中国市场。 ③混合混合动力车的增长速速非常可观，市场潜力巨大，根据预测2014年-2020年，全球汽车的总销量和混合动力车的销量都会呈现一种增长的态势，汽车总销量增长了（132000000-105000000）/105000000×100%=25.71%，但混合动力车预计会增长（6700000-2600000）/2600000×100%=157.69%，数据显示，混合动力车的增长速度要明显快于汽车总销量的增长，将来的增长空间很大，提供广阔的市场。 ④凯程公司考虑生产新型混合动力车，且巴西公司已经投入研发，有先期研发准备，为公司将来混合动力车的投产打下了良好的基础。 ⑤混合动力车可以解决有限充电设施不足这一缺点，相对于纯电动车和传统汽车都有很大优势。 ⑥同时混合动力车的环境友好和相对于传统能源汽车的低成本以及某些国家的补贴，使其具有巨大的优势。 ⑦不断上涨的传统能源价格也促使消费者不断倾向于购买混合动力车，创造产品的需求。 ⑧混合动力车符合公司环境战略的核心战略。 不利条件 ①改变公司的生产线需要投入大量的资金，公司的原先的生产线是以燃油车为主，改变一家工厂需要生产需要1亿美元，耗资巨大。 ②混合动力车在行业中尚处于产品生命周期的引入阶段，在这个阶段，投入大、产出少，公司面临的风险大。 ③日本厂商丰田汽车已经对该领域市场进行了大量投入，称为公认的成熟市场引领者，特别是在日本和美国。作为后入者可能面临激烈的竞争，同时美国和日本的市场进入度很高。 ④公司通过环保战略使得企业采用原料循环使用政策，尽管这项新 政策会使得公司的循环利用成本增加10%。 总体而言，公司现阶段进入混合动力车市场面临的有利条件明显大于不利条件，机会大于风险，故公司应该进入混合动力车的市场。 您真诚的