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美的微波炉 产品背景 2010年4月，美的推出了品牌“蒸立方”微波炉，进军高端微波炉市场。并借9月教师节来临之际，美的微波炉开展了，“美的变频蒸立方，三重好礼现恩师的活动”。提倡健康生活方式，注重产品环保的功能性。 传播需求 借教师节之际，利用促销活动引起消费者关注，促进产品销售 推广目标 提升美的”蒸立方”的市场认知度和美誉度 案例背景 品牌的消费者属性 该产品的目标用户以中高端消费群体为主，他们多分布于大中型城市，拥有稳定的工作和收入，追求有品质和健康保证的生活，并呈现出家庭消费的特点 媒体的受众属性 中高端消费群体上网时间及网络浏览行为较为稳定，但活跃性不足；大型门户网站及新闻、金融、财经、汽车、化妆品、旅游等频道是他们重点关注的网络媒体，这也是他们获取需求信息的主要来源 传播分析 长期以来，国内的高端微波炉品牌一直被早先入驻的外资品牌把控，如西门子、博世等，美的一直在微波炉的低端市场中占很大份额，高端产品的知名度处于不利局面。 国内高端水市场尚未成熟，存在许多无序竞争，部分消费者对高端微波炉存在一定的偏见和认知误区，加大了受众对信息接受认可的难度 传播挑战 平台为媒 品牌与效果兼顾 悠易互通以覆盖全国90%以上网民的广告网络为平台，对主要门户网站进行轰炸式的传播，提升广告和产品的曝光率，同时利用精准定向平台，精选目标消费者习惯光顾的频道页和内容页，拓展营销的深度，充分调动受众对产品的认知度和提升消费欲望 借力打力 抢夺消费者眼球 以美的变频蒸立方，教师节献好礼的活动，，锁定关注相关信息的网民，利用定向召回技术对其投放美的微波炉广告，借助该人群对美的集团良好的品牌印象，提升用户对产品的关注度和好感度 创意策略 创意表现 借教师节送礼活动造势，借此宣传美的“蒸立方”微波炉健康环保的功能性，着力塑造良好的形象和品牌亲和力。广告以三重好礼的活动创意，吸引受众注意。达到即宣传品牌又推出新产品的效果。 关键词定向 全面覆盖目标用户 悠易互通利用关键词定向技术，对主动有哪些信誉好的足球投注网站用户所使用的关键词进行细分，并通过关键词设置最大程度覆盖网民的有哪些信誉好的足球投注网站范围。设置关键词包括美的、蒸立方、高端、微波炉等近百个字词，当用户有哪些信誉好的足球投注网站内容出现上述字词时，广告就会展现在用户的浏览页面，引导用户关注点击 召回定向广告 深度挖掘潜在用户 区别于对用户在线行为展示广告的方式，当用户离开相关网站或页面时，通过召回定向技术仍然可以对用户发布广告。悠易互通利用总预算的10%用于投放召回广告，通过网络技术跟踪用户浏览轨迹，对访问过世博会、青海馆、玉树赈灾等信息的用户投放昆仑山广告，促使用户形成良好的品牌印象 执行亮点 广告欣赏 DEMO回放 执行效果 监测数据显示，本次广告在为期10天的投放中，总计有效曝光2,634,308次，有1,682,171个受众观看了广告，每人平均浏览1.98次广告。同时，有75035个深度受众参与到对美的微波炉产品的后续关注中，唯一点击率达到4.46%，有效提升了美的微波炉的关注度和知名度 日期 浏览量 播放量 点击量 点击率 浏览量 (唯一) 播放量 (唯一) 点击量(唯一) 点击率(唯一) 总计 3100058 2634308 76526 2.28% 1941121 1682171 75035 4.46%% ——此数据来源为第三方公司上海科捷公司提供 LG 手机 案例背景 品牌介绍 作为全球前三手机厂商，LG不断开拓手机应用及相关技术创新，并始终坚持智能科技与时尚设计完美结合的产品设计理念。 2010年下半年，LG公司推出“社交派”GT310和“曲奇：T310，为甜蜜系列手机的必威体育精装版款，在保持甜蜜系列时尚外观的基础上，增添了强大的手机社交功能。 市场背景 目前，手机市场以女性人气最为高涨，达到了64.29%，这一成绩超过了男性手机市场10个百分点以上，另外，学生手机市场的人气也相对较高，市场成绩超过45个百分点。本款LG手机恰巧结合了时尚可爱的外观、个性十足的细节设计以及实用而好玩内在功能，充分考虑了不同类型消费者对于产品的偏好，并将不同消费者的偏好融于产品中，以增加产品在不同细分市场的认同率。通过“求同存异”来提高市场份额。 传播分析 目标受众 在14-24岁，其中大多数是刚进入社会，开始工作。他们始终站在互联网应用的前沿，时尚，个性，产生他们自己的内容，追求新奇，建设网络在线或现实生活中，快乐共享 传播需求 加强对LG宝宝系列优惠 传播挑战 现在，新一代的思考模式已经不再以手机的品牌为定向，而是更为看重手机的操作平台。某种意义上说，今天的“手机”和15年前的“大哥大”已经不再是同一种东西。手机曾被赋予了身份地位的象征作用，好看的外形和知名度往往成为一款