Chapter6商品与消费心理.pptx

Chapter6 商品与消费心理;使用实体;1.商品命名;商品命名的心理要求;商品命名的心理策略（1）;商品命名的心理策略（2）;商品命名的心理策略（3）;商品命名的心理策略（4）;练习;2.商标;LG源自于它最初的名字，Lucky golden star.现在LG取义为 Life is good。图形为一个未来的脸，象征世界，未来，青春，人才和技术。;商标的心理功能;与商标相关的时事;商标设计的心理要求;商标设计之禁忌;作业;3.包装;;包装的心理功能;包装设计的四大心理因素;“水晶恋”果冻：包装设计“俘获”消费者 ;“快书包”蓝印花布包袱;商品包装设计的心理策略;体积感（膨胀与收缩 ）;价格;4.价格;消费者的价格心理;案例：越贵越畅销的绿宝石 ;商品定价;商品定价的心理策略;心理定价策略;2. 声望定价策略 凸显形象　　 世界名牌、地方特产、稀世珍品 ;3. 方便定价策略 4. 招徕定价策略 5.最小单位定价策略 ;实例分析;6.折扣定价策略 数量 现金 季节性 处理品 运费 ;小故事1;小故事2;降价没好货！;;定价的艺术性;电子版;商品调价的心理策略;变相涨价好过价格直接增加;;牙膏口扩大1毫米;练习;Thank U！