SEM账户优化详细教程.ppt

创意包括4种状态：有效、不宜推广、暂停推广、审核中 有效：表示创意当前可以正常展现 不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因，广告商需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意 暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现，直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段 审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广 PS：账户中如果有不宜推广的创意，建议立即将该创意进行修改、重新审核，或者直接将其删除，否则将会影响到整个账户 小结 点击链接，浏览官网 实现转化 什么因素决定关键词的排名？ 关键词的排名由关键词的综合排名指数决定 关键词综合排名指数（CRI） = 关键词质量度 * 出价 关键词质量度 是用来衡量推广关键词与推广内容及网民有哪些信誉好的足球投注网站词的相关程度的数值，在账户中以三个星级的形式呈现。 出价 广告主愿意为一次点击所支付的最高费用，出价包括推广单元出价和关键词出价。 点击价格由什么决定？？ 下一名的综合排名指数 点击价格(CPC) = —————————— +0.01 自己的质量度 点击价格（CPC） 广告主为网民的每次点击访问所支付的实际推广费用。 最低展现价格 指为使该关键词上线展现，广告主需要设定的最低出价，由关键词的质量度和商业价值共同决定。 点击价格公式练习 点击价格是由您和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的 下一名的CRI 点击价格 = ——————— +0.01元 自己的质量度 账户 出价 质量度 CRI 排名 CPC 黄小花 2.00 0.97 1.94 2 1.80 张三 1.80 1.12 2.02 1 1.74 李四 1.50 0.80 1.20 4 1.29 王二麻子 1.45 1.20 1.74 3 1.01 点击量 点击率 = —————— 展现量 消费 = 点击量 * 点击价格 转化量 转化率 = —————— 点击量 消费 转化成本 = —————— 转化量 指标公式 9 百度竞价—营销数据分析 为什么要进行营销数据分析？？ 统计报告的数据内容及释义 点击量过低 展现量过低 CTR过低 检索需求低 文案相关度低 排名低 匹配模式宽泛 原因分析 9 为什么要进行营销数据分析？？ 举例： 起航sem学园 QQ：278890767 关键词 有哪些信誉好的足球投注网站关键字 看到有哪些信誉好的足球投注网站结果 点击链接 浏览网站 实现转化 关键词 点击 浏览 报名 购买 转化 转化数 转化成本 转化率 流量 独立访客数 访问次数 页面浏览量 点击量 点击费用 平均点击价格 点击率 展现量 创意 网民 广告主 有哪些信誉好的足球投注网站结果 根据指标和报告确定优化方向 点击量 展现量 消费 点击率 平均点击价格 页头访问次数 访问次数 访客数 新访客数 跳出率 平均访问次数 平均访问页数 转化次数 转化率 平均转化成本 投资回报率 利益 收益 转化 IP(独立IP)：某IP地址的计算机访问网站的次数。这种统计方式很容易实现，具有真实性。所以是衡量网站流量的重要指标 ?PV(访问量)：PV反映的是浏览某网站的页面数，所以每刷新一次也算一次。就是说PV与来访者的数量成正比，但PV并不是页面的来访者数量，而是网站被访问的页面数量 ?UV(独立访客)：可以理解成访问某网站的电脑的数量。网站判断来访电脑的身份是通过来访电脑的cookies实现的。如果更换了IP后但不清除cookies，再访问相同网站，该网站的统计中UV数是不变的 PV UV IP的区别 转化可能指潜在客户： 在网站上停留一定的时间 浏览网站上特定页面，如注册页面（在线报名） 通过网站留言或在线咨询 通过电话进行咨询 直接到校参观 转化：即指潜在客户完成一次您期望的行动 有哪些信誉好的足球投注网站关键字 看到有哪些信誉好的足球投注网站结果 点击链接 浏览企业网站 实现转化 转化次数：指独立访客达到转化目标页面的次数 转化率：在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率 转化成本：平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本 统计报告的数据内容及释义 广告被点击产生的消费 广告被网民点击的次数 每次点击的成本？ 广告被展现给网民的次数 广告被点击的比率 （点击量/