《论坛营销》上课课件.pptVIP

明确任务 课前分发纸质文档： 《淘宝网店的论坛营销推广任务书》，明确任务要求。 3、论坛营销的核心价值 论坛营销的核心价值：真正有效的论坛推广在于网民互动的程度，如有多少独立的ID参与了讨论，有多少网民将帖子转载到其他论坛，这才是论坛营销的核心价值 也就是说互动才是论坛营销的核心价值 继续关注本团队及其他团队的帖子的动态变化，想方法提高帖子的回复数量。同时关注在论坛发贴 后本团队有网店的点击量变化如何，论坛营销的效果怎样，及时改进推广策略，以小组为单位，一个月后再次提交《淘宝网店论坛营销效果汇报表② 》。 在论坛上直接推销自己的商品，但是要注意，论坛营销不等于论坛直销 /msgview/21432html 帖子发出去之后，短短3天，就有60多人跟贴响应，还有20多人不跟这在网购还不是很流行的06年来说，影响力是很大的，当时广州日报都对这件事进行了采访 帖子以标题吸人眼球，内容引起许多卖家的共鸣，形成持续互动/msgview/21432html 九江人对吃是很敏感的，帖子标题内容以大众所需吸人眼球，短时间引来三万多人的查看，版主辅以个性签名，让更多九江人知道在九江有喜洋洋这样一个婚庆店/thread-90143-1-1.html 分几次把自己在淘宝上的创业故事发出去，吸引上千跟帖，同时把自己的淘宝店铺推广出去，店铺点击率直线上升，) /catalog/thread/154528-255018789.htm?spm=KvDdmH 安琪酵母论坛营销案例，一个话题营销的成功案例。需要请点/post-96-561247-1.shtml 要推广酵母粉这种人们完全陌生的食品，安琪公司首选论坛进行推广。于是，它们开始在新浪、搜狐、TOM等有影响力的社区论坛里制造话题。 之所以这样做，是因为在论坛里，单纯的广告帖永远是版主的“眼中钉”，也会招来网友的反感，制造话题比较让人能够接受。 2008年6月，当时有很多关于婆媳关系的影视剧在热播，婆媳关系的关注度也很高。因此，公司策划了《一个馒头引发的婆媳大战》事件。 事件以第一人称讲述了南方的媳妇和北方的婆婆关于馒头发生争执的故事。 帖子贴出来后，引发了不少的讨论，其中就涉及了酵母的应用。这时，由专业人士把话题的方向引入到酵母的其他功能上去，让人们知道了酵母不仅能蒸馒头，还可以直接食用，并有很多的保健美容功能。比如，减肥。 “封杀王老吉” 事件 标题为《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》 其实是要表达“买光超市的王老吉，上一罐买一罐”的意思 “加多宝捐了1亿，我们要买光它的产品，让它赚十亿” “今年夏天不喝水，要喝就喝王老吉” 王老吉论坛营销案例分析 原贴：《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》 需要请点/post-help-152802-1.shtml 返回 * 淘宝网店的论坛营销推广 培养团队合作能力、沟通与交流能力、创新能力、分析解决问题的能力 职业 素养 让学生能够以职业卖家的身份和态度，学会在真实网站（淘宝网）中，灵活运用五种论坛营销的方法推广网店，提高学生的实战能力和自主学习的能力 职业 能力 能 力 目 标 愿意接受和体验新的教学模式，服从安排，乐于尝试，体会合作的快乐，积极参与讨论，有探究的愿望，增强对电子商务专业的热爱 情感目标 了解论坛营销的概念和优势，理解论坛营销的五种常用方法。 认知目标 教学目标 复习旧课，教师提问 ： 1.在网上开店，如何做宣传推广呢？ 案例分析 复习导入 学生任务 知识准备 2. 常用的网络营销工具有哪些？ （论坛营销、邮件营销、博客营销等） 复习导入 知识准备 案例分析 复习导入 知识准备 学生任务 案例分析 复习导入 知识准备 1. 论坛营销的概念和优势 （1 ）论坛的概念。 论坛即电子公告牌，也叫做网络社区、BBS 如：九江社区、天涯社区、新浪、搜狐、淘宝、阿里巴巴等 案例分析 学生任务 复习导入 知识准备 理论知识准备 （2 ）论坛营销的概念。 论坛营销就是企业借助论坛这个网络平台，通过文字、图片、视频、声音等发布企业产品和服务信息，提高自己的知名度和影响力，从而让目标客户更加深刻了解企业的产品和服务，最终达到宣传企业的品牌、加深市场认知度的目的。 案例分析 学生任务 复习导入 知识准备 我国BBs 发展相关数据：　　 2005 年中国网络社区用户3000 万，2007 年社区用户提高到5500 万，2011 年提高到2亿，2012 年达到4.1亿。 案例1 案例1 案例1 （3）应用论坛营销的优势。 论坛营销主要有以下几个方面的优势： ①费用十分低廉。 ②即时沟通。 ③加强与