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* 导入 时间管理 第？章 广告主体 概述 广告主 广告代理公司 广告媒介 广告代理制 第一节 广告主体概述 广告主 一、广告主体的构成 广告媒介 消费者 广告代理公司 广告主体 专业广告组织 制 作 公 司 专业广告 公 司 媒介购买 公 司 公关 公 司 调查 公 司 设计 公 司 二、广告主体间的相互关系 处于核心地位的是广告代理公司。假设某汽车制造厂雇一家广告代理公司负责其广告计划及其实施，那么，广告主首先会说明自己广告计划的目的和费用。然后，广告代理公司开始准备广告计划，选择广告媒体，安排排期或位置。虽广告代理公司受雇于广告主，但其媒介代理佣金却由广告媒体支付。 一、广告主与广告代理公司 第二节 广告主 广告主委托广告代理公司的方式主要有三种： 委托一家广告代理公司 分散委托给不同的广告代理公司 广告主负担一部分工作，不足的部分再分别委托 二、企业的品牌经理制度与广告 副主席—— 皂类及洗涤用品 洗碟剂品种经理 洗涤剂品种经理 特制品品种经理 广告部经理 （每位品种经理下设一位广告经理受其管辖，每一个特定品牌经理负责向其请示工作） 广告副经理 品牌经理 广告经理助理 一、种类 第三节 广告代理公司——广告公司 种类 综合广告代理服务公司（全面服务型） 专业广告服务公司 广告主自设的广告代理公司 1.综合广告代理服务公司 全面服务型 第一，广告范围的服务：完成广告策划为主，内容有市场调查、创意、广告制作、媒体选择和购买。 第二，非广告范围的服务：协助广告主制作一些促销素材、宣传文件、公司年报、商展陈列品以及销售人员培训素材。 2.专业广告服务公司 专精型 创意工作室 媒介购买公司 网络广告公司 3.广告主自设的广告代理公司 原因 企业广告量很大，可以支持其成本 广告主为高度专业化的行业，外界广告代理公司不易掌握其情况 二、综合型广告公司的组织形态 总 经 理 客 户 部 策 划 部 创 意 部 管理 / 财务部 媒 介 部 客 户 经 理 客 户 经 理 调 查 策 划 文 案 设 计 完 稿 流程 监督 媒介 计划 媒介 购买 人事 / 行政 财务 / 预算 *
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