中国校园传媒给东药提案.ppt

星级评分准则 以决定派发赠品效果的4个因素作为评分准则 根据分数高低制订5个星级的评选标准 单个学校最高分：19 单个学校最低分：6 飘柔——卷发系列试用装派发 百事——多力多滋派发 Adidas 派发 上海迪岸广告有限公司（中國校園傳媒） 2007年12月19日 强力出击 烽火08！ ——东药德维喜08年新品上市全国校园宣传推广计划 目录： 企业及产品认知； 中国大学生市场分析； 中国校园传媒简介； 全国校园宣传推广建议； 案例分享。 企业宗旨：提升生命质量，服务人类健康！ 企业精神：尽智尽力，创造无限！ 企业道德：真心关爱员工、真情关心工作、真诚关注企业成长。 发展目标：力争成为国内医药行业的引领企业，跻身国际“制药名企”行列。 具体目标：企业“双百”：创百亿（从百亿人民币到百亿美元）集团、建百年东药。 　　　　　 员工“双高”：建高素质员工队伍、实现员工高收入。 产品成分：左旋肉碱酒石酸盐、维生素C、山梨醇。 产品定位：具有保健功能的时尚营养食品。 目标人群：年龄35岁以下时尚白领和青少年。 功效定位：强化营养 激发活力 宣传口号：我的能量——德维喜！我的美丽——德维喜！我的活力——德维喜！ 大學生是德維喜宣傳的重要群體 一个不容忽视的消费市场： 1、06年大学生每人每年支出达到15,850元，其中50%为纯消费性支出,高于全国城镇人均支出； 2、大学生每年“非学费”和“非住宿”等消费性市场容量达到 2000亿元。 数据来源:CMMS 一个极具市场价值的消费群体： 1、全国超过1000所大学，高等教育在校生为2300万人据教育部预测，2010年在校生将达到3000万人; 告在大学生生活 中必不可少55.4% 广 买商品时，信赖广告品牌69.1% 购 经常会很冲动地做些事情33.5% 我 用有知名度的品牌会提高身份31.9% 我 一个最易受广告影响的消费群体： 由于缺少硬件及学校规定限制， 学生对传统媒体的接触有限 互联网对学生的接触稳定，但学生 对网络广告的关注度极小 I love u! 户外广告在校园内受 限制，且效果/形象较差 大学生很少观看电视 大学生不关心网络广告 大学生对一般户外媒体 的接触远低于社会平均 数据来源：新生代市场调研机构 传统媒体对大学生的影响小： 1、迪岸传媒是一家致力于整合开发、运营中国校园媒体资源的新兴公司。 2、投资方为著名投资公司IDG（国际数据集团），intel (英特尔)，永威投资等诸多世界知名公司的投资。 3、所属校园媒体已经形成了中国最大的校园立体化整合营销媒体传播平台。 4、2004年,在上海成立, 主要开发校园户外视频媒体-- “中国高校视频”及框架、体育场围栏、电子海 报、空中视点、DM宣传架、餐台美化及校园推广策划为主，在上海、北京、广州、成都、沈阳设立办公室。 5、2005年，“中国高校视频”覆盖全国18个城市的330余所高校,成为中国最大校园户外视频传播机构。 6、“中国高校视频”和中央电视台、人民日报、新浪网等媒体被评为2005-2006年度中国最具价值媒体100强。 中国校园传媒合作单位： 沈阳：东北大学，辽宁大学，沈阳大学等18所大学。 大连：大连理工大学，大连外国语学院，东北财经大学等12所大学。 哈尔滨：哈尔滨工业大学，东北农业大学，哈尔滨工程学院等14所大学。 北京：北京大学，清华大学，北京外国语大学等43所大学。 上海：复旦大学，同济大学，华东理工大学等18所大学。 广州：中山大学，华南师范，暨南大学等23所大学。 杭州：浙江大学，浙江林学院，浙江理工大学等12所大学。 南京：东南大学，南京大学，中国药科大学等22所大学。 福州：福建师范大学，闽江学院，福建行政学院等6所大学。 厦门：厦门大学，泉州师范学院，仰恩大学，泉州经济学院。 昆明：云南大学，云南农业大学，昆明学院等21所大学。 武汉：武汉大学，武汉理工大学，武汉师范大学等22所大学。 重庆：重庆大学，重庆师范大学，西南大学等15所大学。 成都：四川大学，四川交通大学，四川民族大学等19所大学。 长沙：湖南大学，湖南省第一师范学院等7所大学。 西安：西北工业大学，西安交通大学，西北大学等25所大学。 济南：山东行政学院，山东师范大学等4所大学。 天津：南开大学，天津大学，天津工程师范学院等16所大学。 郑州：华北水利水电学院 中国校园传媒覆盖明细（网络遍布全国、中国最大的校园营销传媒集团） 6、试吃派发活动 5、校园餐台美化 4、i.Poster电子海报 2、校园框架 1、校园视频 3、体育场围栏 中国校园传媒能为东北制药德維喜新品宣傳服务的媒体形式： 推广目的：在目标消费者中迅速引爆新品宣传，建立全国VC强力品牌地位。 推广时间