公共关系中的广告性活动.pptxVIP

广告性公共关系活动;;3;2、由于广告是经过周密发布来获得到达率和频次的，而且通过付费控制大众传媒和舆论。而公关不如广告精确，而且公关传播活动往往难以掌控。 3、公关只能进行到某个程度，而且不能重复，而广告能够不断重复。许多企业通过广告再现自己的公关讯息。 广告与公关信息、新闻是相互结合的。 ;美国营销专家阿尔·里斯： 《公共第一 广告第二》 1．广告缺乏创建品牌的关键要素——可信度，只有公共关系才能提供这种可信度。 2．广告人员应该放弃那种大爆炸式的广告方式，而是通过公共关系来缓慢创建品牌。 3．广告只应用来维护通过公共关系创建起来的品牌。;;公共关系广告的类别;;;;;;雷克萨斯（LEXUS）是日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌。创立于1983年，仅仅用了十几年的时间，在北美便超过了奔驰、宝马的销量。1999年起至今，其连续位居北美豪华汽车销量第一的宝座。初时雷克萨斯在美国国内以“热切追求完美”（The Passionate Pursuit of Perfection）作为宣传口号，后来以“追求完美”（The Pursuit of Perfection）作为在全球国家和地区的行销格言;广告性公共关系活动的操作原则;;系统性原则的具体运用;;三、创新性原则;;;;;;;;四、认同性原则;公共关系广告定位;;;广告媒介的选择技巧;;;;;经济学的“池塘效应”原理： 关于池塘效应的故事则是： 一片池塘里有一片荷叶，第一天新长出两片，第二天新长出四片，第三天新长出八片，一直到第48天，我们看到池塘里依然只有不到四分之一的地方有荷叶，大部分水面还是空着的，而令人瞠目结舌的是，到第49天荷叶就掩盖了半个池塘，又过了仅仅一天，荷叶就掩盖了整个池塘。因为荷叶的增长方式是以几何级数增长而非算数级数增长的。 网络上信息的扩散一旦越过了“47天生长式样”的“临界点”，出现在近四分之一的网站新闻和论坛之后，而剩下的时间里，就可能出现这种几何级数增长的爆炸式效果。 ;典型案例：2003年春季SARS事件 2003年4月前，由于政府没能及时对事件做出迅速反应和及时公布信息，SARS疫情迅猛传播、肆孽中国大地，社会经济遭受巨大损失。 2003年2月8日到10日，随着传统新闻媒体受体制所限保持沉默、政府权威部门声音的缺失，关于非典的传言通过电话、短信、互联网迅速扩散并越来越耸人听闻，终于演变为一场绝大多数家庭都卷入了的大规模抢购风潮。 ; 4月2日，世界卫生组织发出55年来第一次旅行警告，劝告人们不要前往广东和香港。 4月3日，卫生部长张文康举行记者会进行回应，声称中国非常安全，“非典”疫情已经受到有效控制，北京只有12例“非典”。 4日9日，北京市民蒋彦永对非典疫情实情进行披露的信件在海外新闻媒体及网站上刊登。一时间，“中国新闻封锁导致SARS蔓延”等评论纷至踏来，中国政府承受巨大的国际压力。 2003年4月，各省市相继出现“非典”病例，非典在全国范围内爆发，形势万分危急。???4月17日，中央终于做出果断决策，全民动员抗击“非典”。? ; 4月20日，非典被列入法定传染病、张文康、孟学农被免职、全国“非典“疫情要求一天一报。 6月24日，世界卫生组织宣布结束对中国的旅游警告。 ;思考题