小米手机设计管理案例分析.ppt

小米手机4主摄像头采用了1300万像素SONY IMX 214，F1.8的大光圈，硬件级支持实时HDR，支持4K视频录制。支持每秒10张连拍，0秒无延时拍照支持快速调整曝光度，先拍照后对焦(自动拍摄5张焦点不同的照片合成)，支持动态追焦功能。800万像素的前置相机，F1.8大光圈，80度超广角，支持智能美颜。 配备5英寸夏普/JDI 1080pOGS全贴合屏幕，NTSC色域为84%。 将上游供应商先进的硬件装配于小米手机上，并运用顶尖的生产工艺，创造了小米神话般的崛起。 差异化战略 红米 红米手机是小米公司一款机型。主打的是低端手机市场。红米手机追求体验，并有一流的供应商和元器件。 小米路由器mini是小米公司于2014年4月23日发布的无硬盘版本的小米路由器。 小米路由器 小米平板是小米公司在2014年5月15日推出的一款智能安卓平板电脑。 小米平板以做最好用的安卓平板为目标，用它强劲的硬件配置、 流畅的软件体验、 丰富的应用及游戏来打破苹果ipad在平板界的垄断 小米平板 小米盒子 小米盒子是小米手机最发烧配件。用户可通过小米盒子在电视上免费观看网络电影、电视剧，将小米手机、iPhone、iPad、电脑内的照片和视频通过WIFI投射到电视上。小米盒子拥有丰富的内容资源及应用，系统软件每周更新。 小米电视 小米电视是小米公司在2013年9月推出的智能电视产品。 小米空气净化器 小米多次在微博上放出预告，并挂出“等风来”的宣传语。业内人士猜测，小米的新品很可能是一款智能家居产品，而且极有可能和空气净化有关，小米空气净化器于2014年12月9日发布。 这些不同风格，不同造型的产品反映出了产品差异化战略被小米公司很好地利用，成为了市场竞争中的有力武器。 小米4的设计特点 也许是工艺复杂度最高的手机 仅是小米手机4的边框，就要经历 193 道加工工序。一块钢板从锻压成型、8次数控机床精密加工，到微米级喷砂工艺、真空镀膜上色及纳米级防指纹镀膜等制程，每个边框都经历342名技术人员如艺术品般雕琢，让每个细节都能完美呈现。 市场营销战略 口碑营销 网络营销 饥饿营销 事件营销 市场定位明确 整体营销和局部营销结合 短期营销与长期营销结合 销售渠道 多途径的销售渠道，降低销售成本，减少销售风险 总结 通过对小米的产品设计与市场营销的案例分析，我们可以看出设计管理在小米手机创造营销奇迹中所扮演的重要角色。 市场营销中运用的饥饿营销，网络营销，口碑营销……等一系列的营销方式，单靠这些简单地叠加是不能取得这些成绩的，但是经过设计管理的系统化，科学化的整理，就能取得化腐朽为神奇的效果。在产品设计中的仿效战略，降低成本战略，技术应用战略……设计管理将这些战略有机地整合在了一起，从而创造了小米手机神话般的崛起。让一个名不见经传的小公司成为的国产智能手机的佼佼者。 小米手机设计管理案例分析 14文化产业管理班 五组 组长：叶鸣 组员：徐志佳 崔红庆 朱成彦 李思亢 叶鸣 分工：外出调研 资料查找 组织协调 朱成彦 分工：外出调研 PPT制作 徐志佳 分工：外出调研 资料整理 崔红庆 分工：外出调研 课题汇报 李亢 分工：无 目录 引语 小米公司简介与小米手机的诞生 产品设计定位 产品设计战略 市场营销战略 销售单位结构及销售渠道 总结 目前我国手机市场高速发展，智能手机在时代的潮流中问世，时代进步社会发展，国产手机虽然取得了群体性的突破，但是在系统品质，产品设计，营销手段等方面都未能跟上外国品牌的脚步，但是小米手机在这些方面与同类手机相比都取得了较大的突破。 在2014年“双十一”的活动中，小米手机的销量稳居于同类产品的首位，当天的销量高达116万台，远远领先于其他国产机型。于此基础上，我们从各种渠道对小米手机的设计，营销等方面进行深入的调查研究。 小米公司简介与小米手机的诞生 小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。为发烧而生是小米的产品理念。 小米手机是小米公司研发的高性能发烧级智能手机，坚持为发烧而生的设计理念，采用线上销售模式。 产品设计定位 小米手机定位于一款发烧友手机，通过低廉的价格，超高的配置，吸引了众多青年人的目光。 同类产品比较 价格相近的两款产品 小米完胜 小米手机的优劣 产品设计战略 仿效战略 降低成本战略 技术应用战略 产品差异化战略 仿效战略 发布会 每次小米发布会都是小米粉丝的狂欢节，不能否认的是小米的发布会气