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广告创意的方法及案例分析 公管111 王茜 王颖 王静怡 炳秉 李凡 李振华 抽象思维法 抽象思维是思维的高级形式，又称为抽象逻辑思维或逻辑思维。抽象思维法就是利用概念，借助言语符号进行思维的方法。其主要特点是通过分析、综合、抽象、概括等基本方法协调运用，从而揭露事物的本质和规律性联系。从具体到抽象，从感性到理性认识必须运用抽象思维方法。 抽象思维广告案例 Jeep车广告，一个爱斯基摩人和布西曼族人手肘处叠加的抽象车形轮廓，表达的是这部车适合任何地方。 抽象思维广告案例 LEGO乐高玩具广告，这幅图中那一块积木是蓝色海洋里潜水艇的潜望镜，意思就是要发挥你的想象力 LA Bicycle折叠自行车广告，通过一张白色折纸表达出其折叠车的特点 形象思维法 形象思维法是指用直观形象和表象进行思维活动、解决问题的思维方法，其特点是具体形象性、完整性和跳跃性。形象思维不仅以具体表象为材料，而且也离不开鲜明生动语言的参与。 形象思维广告案例 抽象思维案例——海尔为推出的一款银色变频冰箱的广告 形象思维广告案例 印度的Anando牛奶广告 印度的Anando牛奶广告想要增加儿童群体牛奶消费，因此，麦肯-埃里克森广告公司（McCannEriksonAgency）在孟买的一座建筑物上做出了如此富有创意的广告。广告中，由于喝牛奶，一个孩子茁壮成长，力气大到能把这个建筑物的一部分推着往前移动。 美的风扇广告 上海著名的地标建筑海通证券大厦具有独特的弧形顶部，所以斐思态广告公司将这则广告放在了该大厦对面的大楼上，使人产生错觉，仿佛是美的风扇强大的风造成了对面建筑的波浪形状。 苏菲超强吸收力卫生巾 耐克的“穿墙”广告 耐克的“穿墙”广告横跨两个建筑物：第一个建筑物的墙上有个人在跑步的缺口形体，第二个建筑的墙上则是一个实际正穿着耐克鞋在跑步的人形象。让人感觉好像此人穿墙而过。 垂直思维法 垂直思维法，又称为逻辑思考法或收敛性思维。它是指用逻辑的、传统的思维方法来解决疑难问题的思维方法。传统思维是按照一定的思维路线或思维逻辑进行的、向上或向下的垂直式思考方法，由因及果，由上及下，这是一种头脑的自我扩大方法，以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长，它一向被评价为最理想的思考法之一。 垂直思维广告案例 恒源祥广告 恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠。 恒源祥，北京奥运会赞助商，牛牛牛。 恒源祥，北京奥运会赞助商，虎虎虎。 恒源祥，北京奥运会赞助商，兔兔兔。 恒源祥，北京奥运会赞助商，龙龙龙。 恒源祥，北京奥运会赞助商，蛇蛇蛇。 恒源祥，北京奥运会赞助商，马马马。 恒源祥，北京奥运会赞助商，羊羊羊。 恒源祥，北京奥运会赞助商，猴猴猴。 恒源祥，北京奥运会赞助商，鸡鸡鸡。 恒源祥，北京奥运会赞助商，狗狗狗。 恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪。 水平思维法 所谓水平思考，就是换位思考、高位思考和换向思考。水平思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方案。这种方法的运用，一般是基于人的发散性思维，故又把这种方法称为发散式思维法。水平思考法是一种促使创意产生的创造性思维方法，是指摆脱某种事物的固有模式，从多角度多侧面去观察和思考同一件事，善于捕捉偶然发生的构想，从而产生意料不到的“创意。 水平思维创意案例 上海家化联合公司的清妃化妆品系列广告 广告词：女人是月亮—有变化才会完善，女人是天鹅—有变化才会高贵，女人是音符—有变化才会灿烂，女人是珍珠—有变化才会细腻。 清妃”化妆品系列广告，把女人分别与月亮、与天鹅、与珍珠、与音符采用“同一”概念联系起来。 顺向思维法 顺向思维，顺向思维就是常规的、传统的思维方法，是指人们按照传统的从上到下，从小到大、从左到右、从前到后、从低到高等常规的序列方向进行思考大方法。 顺向思维的广告案例 顺向思维的广告案例 牙口好，胃口