广告法对广告内容和表现形式的基本要求.ppt

该广告牌下端写着‘毛泽东出生在湖南省，吃了湘菜成伟人，请君品尝毛家菜’。右上角写着该酒楼的订餐电话。 历史上伟大的爱国诗人屈原投江殉志的故事妇孺皆知，不过前不久，在某啤酒的广告版本中，屈原却喝起啤酒不跳江上下求索了。 死人是享有名誉权的。那样为了牟利而歪曲史实的胡说，实在是对屈原名誉权的侵犯。 屈原他的故事已然沉淀成民族精神的一部分被世人景仰和怀念，已经成为民族文化精华的一部分被历史传承——屈原已经成为整个国人的屈原。随意在大众传播中违背史实对偶像历史人物进行不尊重的处理，影响到了公序良俗的传播，违反了良好的社会风尚。不仅伤害了历史人物的名誉权，还伤害了社会对历史文化拥有的知识产权。 人体彩绘广告引发了一桩罕见的企业告工商的“道德观”案。 广告科的有关人员表示，《中华人民共和国广告法》明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。这则人体彩绘广告显然有违“有伤社会良好道德风尚”条款，同时指出“千年”南酸枣糕所用的广告词也有暧昧之嫌，易使消费者产生歧义和联想，不符合社会主义精神文明建设要求。 省工商局在文件中指出：“千年”南酸枣糕的字样及图案片面追求感官刺激，不符合中国传统善良习俗和社会道德，违背社会良好风尚，其广告词“亲亲一口回味千年”含义暧昧，易使消费者生产歧义和联想，不符合社会主义精神文明建设要求。该广告违反《广告法》第三条、第七条第二款第5项规定， 八、广告不得妨碍环境和自然资源保护 十一、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务 十二、广告应当有可识别性 宝洁公司： SKⅡ 广告语：“SKⅡ是当今最有效击退细纹及皮肤粗糙松弛的科技，是现实最有效的紧肤技术。使用后10分钟出现奇迹，连续使用28天，细纹及皱纹明显减少47%，肌肤年轻12年。” SK-Ⅱ护肤精华露的广告：“能放大抗老功效2倍，放大美白功效3倍，放大保湿功效4倍。” 潘婷洗发水包装说明显示，其产品能“帮助填补头发每天所流失的氨基酸，能在修复受损发质的同时，帮助重组秀发内部结构”。 海飞丝洗发水的外包装上宣称，该产品中的片状晶体“ZPT去屑因子”直接作用于头屑产生的根源，能帮助使用者更有效地去除头屑及防止头屑再生。 舒肤佳香皂受到质疑的内容，是其所宣传的“含有抑菌成分‘迪保肤’，能有效去除99％皮肤接触的细菌”，“而且持续抗新接触的皮肤细菌”； 佳洁士牙膏受质疑的则是其所宣称的特有“盐白配方”，“经常使用不仅能去除日常饮食带来的牙渍，恢复牙齿的洁白，还可以帮助防止牙渍再生，持久洁白牙齿”，以及“高效防蛀，坚固牙齿”。 案例：1995年8月10日，云南省工商行政管理局在日常监督检查中，发现云南六和科技有限公司在《云南广播电视报》刊登的产品广告中，声称“ＫＳＧ系列设备拥有两项国家专利”，而没有说明专利种类和专利号。经向当事人了解，该公司在中国专利局已申请实用新型专利，并获得专利号。但该公司在广告中却只是笼统地宣传“拥有两项国家专利”，并未说明是实用新型专利。 点评：云南六和科技有限公司在《云南广播电视报》上发布的广告，并未标明专利号，也未说明该两项专利为何种专利，违反了《广告法》。云南省工商行政管理局依据《广告法》第四十条规定，对云南六和科技有限公司处以广告费用一倍的罚款，共计6500元，上缴财政。 案 例： 2000年3月，一些媒体连续刊登了“掌上通”内容相同的广告，广告使用了大号字体“网都上不了，商务怎么通”，其中“商务”二字的字体与恒基伟业公司“商务通”无明显区别，广告中还说“还在把上不了网的电子记事本当作掌上电脑想在网络化生活中继续领先于人，您应该选择真正的掌上电脑”。恒基伟业迅速作出反应，向北京市工商行政管理局和国家工商局投诉，并向北京市第一中级人民法院起诉。 法院审理后认为，北京建达蓝德公司的“掌上通”广告指向单一，且具有诋毁性质，损害了与其具有竞争关系的恒基伟业公司的商业信誉和商品信誉，其行为构成了不正当竞争，2001年3月8日作出全部支持恒基伟业公司诉讼请求的判决：建达蓝德公司公开向恒基伟业公司赔礼道歉；赔偿恒基伟业公司经济损失100万元；并承担本案的全部诉讼费用。 案例：原告是生产、销售各种规格的耐磨、贴面企口地板、层压板制品及与之相配套产品，并提供售后服务的合资经营公司，“汇丽”牌强化复合地板（以下简称“汇丽地板”）是原告经营的主要商品。被告系生产、销售复合地板、木制品、新型轻质建筑装饰材料，在上海、北京、广州设立分之旧够的合资经营公司，森林王三层木地板（以下简称“森林王地板”）是被告经营的主要商品。原、被告均成立于1995年。1997年10月至1998年6月，被告以电视、报刊、杂志、图文广告为传播媒介，采用将“森林王地板”与强化地板相