广告设计师(第五章相关法律法规知识).ppt

广告不得危害人身、财产安全，泄露个人隐私 。 广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容 案例：不吃旺旺一年不会旺？ “旺旺”广告《唐先生篇》：唐先生一家，最近两年没收到陈先生送的“旺旺”大礼包，因而个人事业和家庭生活从直线上升、旺上加旺，变成了直线下滑、倒霉透顶。为了改变家道中落的现状，唐先生10来岁的儿子，今年春节用省下的零用钱，买来了“旺旺”大礼包送给父亲，唐先生顿时泪流满面，跪倒在“旺旺”大礼包面前…… “旺旺”的广告常常语带威胁地警告消费者：“过年了不吃旺旺，新的一年不会旺哦！” 投其所好的广告，损害儿童的身心健康 一则药品广告是这样表现的：孩子病了，打针“不要不要”，吃药“不要不要”――可谓怕痛又怕苦，此时，那个具有社会教育身份的“母亲”该说话了，不料，从特定需要出发，却得让“她”跪在地上嚷，“小祖宗，你可让人怎么好呀！”接着便是一种外敷药亮相，于是矛盾迎刃而解，母子皆大欢喜。 一则口服液广告，称可开发智力，吃了可以当经理，还设计了一个场面：爱子躺在妈妈怀里叫，“爷爷是经理，爸爸是经理，我长大了，也要当经理。” 广电总局：认为广告有“硬伤”　涉嫌与《广告法》“打擦边球” ，电视台方面必须加强其广告画面、语言、文字的审查。 江苏省工商局广告监督管理处处长：“旺旺”广告涉嫌违反《广告法》的第7条，属于传播迷信内容。目前国家工商总局、信息产业部等部门正在部署严厉查处不良广告，他们会对“旺旺”立案调查，叫停“旺旺”广告。 吉林省工商行政管理局已向该省各级广告发布媒体下发紧急通知，各级广告发布媒体不得播放这则含有迷信色彩的广告，违者必将重罚。 案例：方便面之争 统一和康师傅是速食面市场的两大巨头，统一方便面的电视广告中，师傅徒弟两个厨师煮面条，年轻徒弟煮的面条让师傅也动心，于是有旁白“统一方便面，连师傅都自叹不如”，其针对性不言而喻。  五谷道场的“拒绝油炸，留住健康！”激怒众多同行。 广告设计职业资格培训教程 广告法 三、广告活动 广告活动基本准则 广告活动相关禁止性规定 广告活动相关命令性规定 广告设计职业资格培训教程 广告法 四、广告审查与法律责任 广告审查 广告违法行为的法律责任 广告设计职业资格培训教程 课程内容 第一部分 基本知识要求 三级广告 设计师 第二部分 三级广告设计师实操 职业道德、法律法规 广告学概述 广告设计职业资格培训教程 第一章 职业道德 第一节 职业道德基本知识 第二节 职业守则 广告设计职业资格培训教程 第一节 职业道德基本知识 职业道德是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。 广告设计师的职业道德是规定广告设计师在职业活动中的行为规范。 优良的职业道德是广告设计师从事快节奏、高效率工作的动力；良好的职业道德是广告设计师自我完善的必要条件，是广告设计师职业活动的指南。现代广告的发展，不仅要求广告设计师拥有较高的专业素质和修养，作为与当今时代发展相适应，与广大民众息息相关，并且是一种有社会责任的信息传播活动的设计者，在职业道德方面的要求更加重要。 广告设计师的职业道德修养是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是需要在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。作为一个以知识性和智能性为主要特征的职业，广告设计师职业道德修养既需要从业人员具备常规概念的职业道德修养，还要能够按照本职业的特点，不断地提高自身的专业职业道德修养。 广告设计职业资格培训教程 第二节 职业守则 一、遵纪守法 严格自律 遵纪守法是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各种法律法规，自觉维护法律的尊严。对于广告设计师来说，还应当充分学习《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国著作权法》等与广告设计相关的各种法律法规或行业管理规范，并在日常工作中严格要求自己，自觉维护和遵守。同时，还应当对于来自外界的违反广告法规和管理规范的行为和现象，主动自觉地进行规劝、纠正。 广告设计职业资格培训教程 * 职业守则 二、敬业诚信 创新进取 敬业诚信要求广告设计师热爱本职工作，热爱广告设计。敬业，需要广告设计师具备强烈的事业心，一方面不断提高自身的专业素养，提高对生活细致入微的观察力，敏锐的感受力以及丰富的设计原创能力，使自身的企划、创意和设计执行能力在面对不断更新发展的行业竞争过程中，始终位居前列；另一方面，还要注重发展和完善自身与客户和团队人际关系的协调能力，注重将说服力、组织力、协作力有机地融入日常工作当中，强化团队精神和群体意识，并善于