新广告法及风险控制2015上传.ppt

案例七： 某房地产广告案 某科技数码园房地产项目，委托深圳市XX科技发展有限公司、深圳市XX资讯有限公司以短信群发的方式发布内容为“科技地产投资风暴强势登陆!英达利科技园全新现楼，高升值带租约回报8%，政府挂牌园区，皇岗口岸物业，投资自用皆宜”的短信广告共490000条，每条费用为0.08元，广告发布费用共为人民币39200元。 当事人在印刷品广告中，声称科技数码园房地产项目是“政府基地”、“政府科技园区”、“政府的科技园区具有政策倾斜、企业入驻率稳定等优势” …… 文件链接： 《广告法》第九条　广告不得有下列情形： 　　…… 　　（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象； …… 第二十五条?招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容： (一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外； 案例八： 旅游广告 上海某公司委托上海某报纸发布广告，以《悠游俱乐部》的名义组织和推广多条户外旅游路线。其中，在对个别旅游路线做宣传时，使用了“三山岛腐败休闲之旅”、“典型的腐败休闲线路”、“腐败套餐”等用语。 …… 同类： 文件链接： 《广告法》第九条　广告不得有下列情形：……（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； 《广告语言文字管理暂行规定》 第四条 广告使用的语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有不良文化内容。 案例九 “蓝月亮”起诉“新汰渍” 广州蓝月亮有限公司(以下称蓝月亮公司)是一家生产经营化学洗涤用品的公司，产品包括衣领净、沐浴露、丝毛净、厨房清洁剂等。其衣领净的包装瓶有两种规格，其中一种250ml挤压式的包装瓶已由广州市道明化学有限公司获得外观设计专利授权并独占许可其使用，因此目前在中国国内市场上合法使用这种包装瓶的衣领净只有蓝月亮公司一家。 然而宝洁(中国)有限公司(以下称宝洁公司)在其宣传新一代多功能汰渍洗衣粉的广告中，使用了“用新汰渍不需用衣领净”的语言，并且用其洗衣粉挡去与蓝月亮衣领净外观形状相同的衣领净包装瓶，还在广告中多处用该衣领净包装瓶所装衣领净与新汰渍洗衣粉作对比性的演示或说明。 文件链接： 《广告法》第十三条 　广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 《反不正当竞争法》 第十四条 　　经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。 案例十 “雪津”啤酒诉“南昌”啤酒 “雪津”啤酒广告词： “雪津鲜8度，源于1842年的欧洲酿造法，精选100天的阳光大麦，历经5天的精心催芽，一切只为入口1.5秒的极致享受。 雪津啤酒，纯粹是享受！ ” “南昌”啤酒广告词： “南昌8度，源自深层石英岩活性水，精选120天的澳洲阳光大麦，采用德国KRONES经典设备，传承百年酿造心法，激活口感，只需0.8秒。　 南昌8度，才是享受！” 巧合？ 抄袭？ 雪津啤酒V.S.南昌啤酒 文件链接： 《反不正当竞争法》第二条 经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。 《著作权法》第四十七条 有下列侵权行为的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任：.. (四)歪曲、篡改他人作品的； (五)剽窃他人作品的；… 案例十一： “啤儿茶爽” 广告 文件链接： 《广告语言文字管理暂行规定》 第八条 广告中不得单独使用外国语言文字。 广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与中文意思不一致的，以中文意思为准。 补充 企业招聘广告应防范的法律风险 （l）客观真实介绍本企业的基本情况； （2）对录用人员的劳动合同、薪酬、福利等政策不能做虚假承诺； （3）关于招聘条件的用语要尽量趋于缓和，避免就业歧视。 法务部 法务部2015年9月 新广告法及风险控制 1、我国的广告法律体系 2、新《广告法》的亮点 3、新《广告法》重点内容及风险控制 第一章 总则 第二章 广告内容准则 第三章 广告行为规范 第四章 监督管理 第五章 法律责任 第六章 附则 4、案例讨论 目录 一、我国的广告法律体系 我国的广告法律体系由《广告法》法律法规、广告行政规章和相关法律法规几部分组成。 1、广告法律法规 1982年，《广告管理暂行条例》（已废止）； 1987年，《广告管理条例》及《施行细则》（1988年）。可以对