欢乐颂系列公关活动策划案.ppt

生活无限可能 华润·欢乐颂系列公关活动策划方案 ? 活动时间：5月——7月（初定） 活动地点：香格里拉宴会厅及万达广场 ;新闻发布会;【项目背景】; 欢乐颂这个优势对于项目的意向客户有什么价值？ 商场品牌入驻率的保障——人气的保障——项目增值空间的保障;华润·欢乐颂三大品牌战略 欢乐颂——购物广场 幸福里——高端居住样板 鎏金商街——主题商业街区 华润·欢乐颂项目诉求 “欢乐颂”致力成为对家庭生活方式具有深刻影响力、充满欢乐故事的区域性购物中心品牌。将以所在的区域家庭消费者为主要服务对象，为消费者带来“一站式消费”和“快乐消费”的双重体验。 ;品牌目的;【分析二：活动思路】;;系列活动一哈尔滨华润·欢乐颂品牌新闻发布会;活动地点：香格里拉三楼宴会厅;宴会前厅（外场）;功能区域：媒体签到处、嘉宾签到处、会籍服务区（欢乐会——客户筛选） 布置风格：温馨、文艺气息 签到用具：现代时尚风格 礼宾造型：绅士造型、礼宾小姐（西式晚礼）;布置概念：展馆 展示主题：当城市人居遇上华润·欢乐颂 关键词：关于华润的时间、地点、效果、事件 主色调：黑、白、红; 香港欢乐颂：让香港白领趋之若骛;宴会厅（内场）;【场地布置：欢乐颂主题文化展】;布置主题：欢乐颂综合街区文化 座 位：200——300位; 风格基调：绚丽感、科技配合、时尚生活元素; 舞美设备：;流程说明;【流程说明：迎宾及签到】;【流程说明：暖场铺垫】;【流程说明：开场】;【流程说明：品牌背景介绍】; 场景说明：;【流程说明：品牌发展历程】;视频画面说明：;【流程说明：哈尔滨华润·欢乐颂】;【流程说明：欢乐会启动仪式及尾声】; 场景说明： 欢乐颂Logo起动——笑脸诞生——无数张笑脸照片——欢乐会正式启动;【主持人建议】;购房代金劵 新闻发布会——香格里拉主会场：抽奖形式，设置一、二、三等奖，代金券金额待定 新闻发布会——万达分会场：从万达分会场坐车去主会场的客户，每人赠送1000元购房代金劵 （此方式可以达到聚拢人气、延长客户在会场时间以及初步筛选意向??户的效果）;【万达分会场】;【万达分会场】;【费用预算】;哈尔滨华润·欢乐颂后续系列公关活动建议;【活动一：欢乐颂进驻商家签约仪式】;【活动二：与您携手 缔造欢乐生活】;提案完毕，感谢您的聆听！ 金晨礼仪 2012年4月