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谢谢观看！ * * * * 如何做好公关策划方案 如何解读 公关与策划 1 公关是什么？ 公关不是请客送礼、也不是广告 公关的定义 公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术。  2.公关构成三要素：传播 社会组织（社会公众） 沟通  3.公关三大环节： 主体 中介 客体  目 的 核心工作 何为策划？ 1 2 3 借助一定的信息素材，为达到特定的目的、目标而进行设计、策划， 以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。 广义的策划：策划无处不在 狭义的策划：策划是书面语言 公关策划目的 建立形象 收集信息 维系关系 缓冲矛盾 监测预测 产品促销 公 关 广 告 人 情 利 益 何为策划？ 公 关 1、在活动中熟悉媒体。 2、在活动中让媒体找到合作的感觉。 3、部分公关活动花钱少、效果好。 4、公关活动不用持续的做。 公关的优势 如何撰写 公关策划案 2 什么是方案 ●对于公司的员工而言方案是一篇应试作文 弄清楚题目要求，写一篇不“偏题”、重点突出、击中“读者”的心、最终能够通过的作文。 如何写方案 ●审题破题 ●收集信息 ●形成策略 ●指导传播 审题破题 拿到一份作文题目我们通常怎么分析？ 一首歌中唱道：我一直有双隐形的翅膀，带我飞给我希望；我一直有双隐形的翅膀，带我飞飞向远方。请以“我有一双隐形的翅膀”为题，写一篇作文，不少于800字，体裁不限。 ——09年北京高考作文 审题破题 用什么文体？ 什么类型的方案？ 主要围绕什么内容？ 方案的主题？ 文章的中心？ 方案要突出什么？ 怎样得高分？ 洞察你的领导。 公关策划类型 新品上市 改款炒作 促销活动 产品规划 展会庆典 企业形象 危机公关 媒体采访 会务接待 新闻宣传 公益赞助 参观游览 答谢联谊 内部危机 外部危机 省钱、省事 传播效果好 领导最爱的策划？ 注意“度” 好写稿、有人看 审题破题 作文提纲 方案框架 八股文 洞察（背景） 策略 执行 审题破题——传播规划 传播规划 五个洞察 传播策略 软文排期 上月总结 相关活动 市场洞察 消费者洞察 自身洞察 竞品洞察 媒体洞察 资料 收集 收集信息 资料收集途径 1、报评工作的积累和相互分享 2、及时吸纳舆情分析中的重要内容 3、市场部提供的竞品信息、成交战败案例等信息 4、新华信、汽车工业协会和乘联会等发布的权威数据和调查分析 5、销售、渠道等与终端直接接触的部门反馈的相关信息 6、媒体沟通 7、领导发言、指示 8、自已平时的关注和积累 市场洞察 1、宏观环境的洞察 经济环境 政策环境 技术环境 消费环境 2、汽车行业环境洞察 3、产品所在车型级别洞察（如微车、A级车等） 对细分市场的销量走势、强势产品、新品上市、相关评论等做一个大的概述。 不要枯燥的罗列，要有选择性的摘录，并分析汇总本案的 “主角”有何影响。 政策信息 5月7日《石油价格管理办法（试行）》的正式出台，提到，当国际市场原油连续22个工作日移动平均价格变化超过4%时，可相应调整国内成品油价格。 6月1日国家发改委将汽、柴油价格每吨分别提高400元。 6月30日起，成品油价格每吨上调600元。调整后汽、柴油价格分别为每吨6730元和5990元。 随着国际油价的上涨，国内油价还有上涨的可能。如果油价持续上涨，对私车销售将有不利影响。 加强F6的节油宣传。 市场洞察——案例 政策信息 商务部正在酝酿和制定多项刺激消费的政策措施，为国内消费的进一步发展加一把劲。其中包括进一步实现汽车的“以旧换新”。与此同时，市场更期盼另一项刺激汽车消费升级的利好，即将购置税减免受益面扩大。目前外界流传的版本有二：其一，近日中国汽车工业协会透露，已建议有关部门，适当延长小排量乘用车购置税减半政策。其二，工信部相关负责人此前也表示，视市场情况将进一步降低购置税。业内盛传，排量1.8升至2.0升的中级乘用车购置税可能下调。 1.8升至2.0升的中级乘用车市场是最主流的市场之一，无论市场空间还是盈利空间都相当可观。一旦这一