消费者行为案例专题课.ppt

模式对比 这种分析需要发展对立的理论命题，并以可操作化的方式加以说明。这些对立解释的重要特征是，每一个都包含了一种自变量的类型，而且彼此是互斥的。 在对立解释中，如果其中一个解释有效，其他的解释就不会是有效的了。这表示存在某些自变量会排除其他自变量的出现。 案例都已经确知有某些特定的结果，而调查则着重在说明如何以及为什么每一个案例中会产生这些结果。 此类型的研究关心的依然是：结果所呈现的整体模式，以及这种模式和所预测的模式间的匹配程度。 以对立的解释为模式 四、案例研究程序 模式对比 如果在多重案例中，得到完全相同的结果，那么应该就完成了单一案例的原样复现。如果由于预期中的环境差异，第二组案例中无法得到相同的结果，那么就完成了理论复现，一开始所得到的结果就会更为稳健。 对单一案例来说，成功地吻合其中一个对立解释的模式，就可以得出这个解释正确的结论。 以对立的解释为模式 四、案例研究程序 案例研究品质的测试 测试 含义 研究行为 应用的 研究阶段 构念效度 衡量研究的可操作性 使用多重证据来源 建立一个证据链 请关键资料提借者，检视案例研究报告的草稿 资料收集 资料收集 写作 内在效度 只对解释性案例研究重要；可能扩展到推论 进行模式对比 进行建立解释 进行时间序列分析 资料分析 资料分析 资料分析 外在效度 发现是否可推论到案例之外 在多重案例研究中使用复现逻辑 研究设计 信度 使用案例研究计划书 发展案例研究资料库 资料收集 资料收集 四、案例研究程序 Standards of Excellence Significance Completeness Alternative perspectives considered Sufficient evidence displayed An engaging, attractive and readable style Failure cases can be as instructive as successful cases, if the explanations are persuasive 四、案例研究程序 Case Study Report Styles Linear-analytic Problem, methods, findings of data collection and analysis, conclusion. Comparative The same kind of case is repeated two or three times Alternative descriptions or explanations can be compared. Theory-building Where case evidence is used to construct/ground a new theory Suspense – the result comes first, the reasons later. 四、案例研究写作 案例写作示例 ?The Dutch heart health community intervention Hartslag Limburg: evaluation design and baseline data?(Gaby Ronda, Patricia Van Assema, Erik Ruland, Mieke Steenbakkers and Johannes Brug,?Health Education, Vol. 103 No. 6). 四、案例研究写作 案例写作示例 ?An example of developing a business model for information and communication technologies (ICT) adoption on construction projects – the National Museum of Australia project?(Bruce Duyshart, Derek Walker, Sherif Mohamed and Keith Hampson,?Engineering, Construction and Architectural Management, Vol. 10 No. 3). 四、案例研究写作 案例写作示例 ??The emergence of e-market services in the Australian mining industry: Ludowici Mineral Processing Pty Ltd, Quadrem eMarketplace, and Austrade eM