管理学案例分析-镇海炼化的投资方案制定.ppt

案例分析 ——镇海炼化的投资方案制定 西工大2011级项目管理班二组 主讲人：任 翔 2012年7月1日 本组成员 主要内容 1.镇海炼化概况 2.主要业务 3.竞争优势 3.竞争优势（续） 3.竞争优势（续） 3.竞争优势（续） 1.原理 1.原理 1.原理 1.原理 2.方法 2.方法 2.方法 2.方法 3.关键因素 3.关键因素 3.关键因素 3.关键因素 谢谢大家！ * 于爱平 张 炜 李 楠 常骁毅 段晓鸽 张 博 强 音 武阿璟 任 翔 共计9人，其中女生4人，男生5人。 一.公司介绍 1.概况 2.主要业务 3.企业优势 二.投资案例分析 1.原理 2.方法 3.关键因素 中国石化控股子公司，前身是始建于1975年的浙江炼油厂，1994年在香港联合交易所上市。 座落于中国经济发展最快之一的华东地区，著名港口城市——浙江省宁波市。 在《财富》杂志中文版公布的 2004年度 “中国上市公司100强”排行榜中，镇海炼化居第13位；据美国《油气杂志》必威体育精装版统计，镇海炼化居世界最大炼厂第18位，为亚太10大炼厂之一，是中国大陆首家进入世界级大炼厂行列的炼油企业。 一.公司介绍 厂区一角 公司深水海运码头 50万吨/年 PX装置（二甲苯） 60万吨/年化肥装置 20万吨/年聚丙烯装置 回用污水处理装置 7万吨/年硫磺回收装置 3万立方米和2万立方米气柜 生产及销售汽油、柴油、煤油、石油液化气、溶剂油、燃料油、沥青、尿素、甲苯、聚丙烯及其它石化产品（硫磺、氮肥、尿素、合成树脂等）。 中国最大的优质汽油、柴油、航空煤油、尿素、道路沥青和苯类产品生产商之一。 中国最大的进口原油加工基地、含硫原油加工基地和成品油出口基地。 一.公司介绍 规模优势。目前，镇海炼化是国内最大的原油加工基地、进口原油加工基地、含硫原油加工基地、成品油出口基地和重要的原油集散基地之一。在宁波北仑港区，公司还拥有年吞吐能力近3000万吨的深水海运码头（其中有国内最大的25万吨级原油泊位），与总罐容超过280万立方米的原油和成品油储存能力一起，构成了大炼油、大码头、大仓储的格局。 成本优势。得益于规模优势的发挥和持之以恒、卓有成效地挖潜降本工作，镇海炼化成本费用水平一直在国内处于领先地位，与亚太炼厂平均水平相当。 一.公司介绍 质量优势 。镇海炼化的产品质量一直保持行业领先。航空煤油质量一直与国际先进水平同步。镇海炼化生产的高等级道路沥青在质量上也已经与知名的洋品牌相抗衡。在上海F1赛车道专用沥青招投标中，镇海炼化“东海”牌沥青击败壳牌、埃索等强劲对手，一举中标，实现了F1赛道高等级沥青应用史上国产沥青零突破。 技术优势 。镇海炼化已经形成了中国炼油业独具特色的含硫原油加工路线、重油深加工路线和炼油、化肥深度联合的工艺路线，复杂程度远超过亚洲一般炼厂，基本代表了中国炼油业的先进技术水平。 一.公司介绍 环保优势 。镇海炼化始终以“和谐发展、共享未来”为理念，坚持走可持续发展道路，努力建设“生态型企业”。通过推行清洁生产和内部循环经济模式，各项环保指标不仅完全符合和好于国家标准，而且保持行业领先水平，部分指标达到国际先进水平。 管理优势。在生产经营规模不断扩大的同时，镇海炼化坚持深化改革，努力探索建立与市场经济要求相适应的管理体系。镇海炼化一直保持机构设置精简高效、主业突出的特点。 一.公司介绍 人才优势。多年来，公司坚持“炼油先炼人、炼人先炼带头人”，抓领导能力、经营管理能力的培养，努力增强领导团队把握市场、管理企业的本领，领导团队面向市场的观察能力、决策能力、开拓能力进一步增强。同时，通过全员培训，培养了一支素质高、业务精的职工队伍，为企业的发展提供了强有力的人力资源保障。 发展优势。依托优越的地理位置和周边发达的市场条件。 一.公司介绍 （一）投资决策与经济效益的基本理论 109亿→98亿→69亿 在投资决策过程中通过方案的不断优化，使得在投资最小的情况下获得经济效益的最大化。 二.投资案例分析 （二）技术评价与技术选择理论 以定量的形式、用绝对值或相对值从一定侧面评价分析投资方案的经济效益，比较各种方案的可行性及其优劣，对各方案进行技术评价并做出选择决策。 200亿→109亿→98亿（货款数量、还贷方案、利润影响） →69亿（只贷款十几亿、2001年可还清、二期工程自有资金） 二.投资案例分析 （三）经济风险评价理论 资金风险：巨额贷款的难度，企业还贷压力，资金风险对企业竞