管理学案例报告(关于两个品牌的探究).ppt

通用汽车公司 通用旗下品牌 通用发展 1910年，凯迪拉克确立封闭式车身标准 1929年，第一款车内空调的诞生 1943年，通用公司大量生产航空发动机 1967年，通用公司累计生产了一亿辆汽车 1952年，通用使用安全带，是美国第一次大规模使用安全带 通用破产 BYE BYE 设计漂亮而昂贵的产品并不难，设计出既有用又便宜的产品才是真的挑战。而这一点 的小气大财神——坎普拉德做到了！ 1960-1970宜家概念开始成形。新的宜家商场开业，诸如 PO?NG 波昂 和 BILLY 毕利 书柜等英雄产品得到开发。这是宜家概念成形和被写入英格瓦?坎普拉德的“一个家具经销商的宣言”中的时期。 BILLY bookcase 1976 波尔姆 诞生（就是后来人们所知的 PO?NG 波昂)又一个宜家经典产品由此诞生。舒适的扶手椅 POEM 波尔姆 由复合板制成，后来演变成为 PO?NG 波昂。 1978 BILLY 毕利 书柜诞生BILLY 毕利 书柜——一个宜家经典产品——被引入宜家产品系列 BILLY bookcase 1980 克利帕 沙发 — 又一个宜家经典产品诞生KLIPPAN 克利帕 沙发的结实度足以经受得住只有小孩子知道他们是如何不断制造出来的那种对沙发的惩罚，但柔软度却又足以令他们在漫长的睡前故事中在上面酣然入睡。整个沙发套可以取下来机洗。 1994 MAMMUT 玛莫特为儿童所开发的一个完整的家具系列引入宜家产品系列。 1995 第一个 IKEA PS 系列诞生，与米兰家具博览会同时推出的 PS 是POST SCRIPTUM（在信的末尾附言）或必威体育精装版加入宜家设计领域的意思。 宜家在不断创新 经营特色： 1、产品目录册 3、家具的设计 3、家具部件的采购 4、顾客自我服务 5、低价格的销售策略 8、宜家的企业文化 ￥?199 对年轻人而言，相对于产品的实用，宜家这种精神力量更具杀伤力，谁也不能忽视这样一个大趋势：人人都渴望成为主角和支配者。