细说艾菲奖20151027.pptx

;;一;2003年年底，中国广告协会与美国营销协会【EFFIF(艾菲)奖总部】签署协议，正式引进艾菲奖。;二;1.机动车类 交通工具，如汽车、卡车、摩托车等； 2.交通服务类 航空、铁路、公交车、出租车、专车、地铁、汽车租赁、轮渡等交通服务； 3.美容产品与服务类 个人护理产品如化妆品，香氛，洗浴用品，发胶，染发剂；个人护理服务如spa等； 4.饮料-酒水类 白酒、黄酒、啤酒、香槟、朗姆、龙舌兰、伏特加、红酒、预调酒等； 5.饮料-非酒水类 碳酸饮料，咖啡，茶，果汁，牛奶，代乳饮品，瓶装水等； 6.食品类 熟食、包装与冷冻食品、零食、甜点与糖果等； 7.餐饮类 餐饮指快餐、连锁餐厅、中高端餐厅以及所有相关服务； 8.?零售商类 零售商指提供各类或某一系列产品的商店，如百货公司、超市、便利店、折扣店等； 9.?企业声誉与专业服务类 旨在提升企业声誉，不仅限于其产品，也包括商务、专业服务，例如咨询、会计、法务、招聘等，形式可以为赞助与形象宣传等；;10.电子产品类 视听产品，例如电视、收音机、移动设备、家用影院、相机、电脑硬件、笔记本电脑、平板电脑、音响设备，游戏机等； 11.文化娱乐及运动类 包括文化、娱乐/游戏、体育相关的产品、活动与服务，例如户外运动、联赛、文化/音乐节、艺术展览、话剧歌剧、娱乐app、书籍杂志等； 12.时尚风格与休闲生活类 包括服装、眼镜、鞋包、内衣、珠宝品牌等，可以是奢侈品、快时尚、运动休闲、专业户外； 13.医疗及营养保健产品与服务类 医药及辅助运动、健康生活的产品与服务；减肥项目、健身项目与器材等； 14.家电与家居用品类 厨电、空调、家具、地毯、装饰、墙纸、涂漆、床上用品、清洁剂、洗衣液、卫生纸及家政服务等； 15.农业,?工业与建筑类 所有工农业相关产品，材料，工具与服务； 16.电商类 提供各类或某一系列产品或服务的网络销售商；;17.网络、电信产品与服务类 无线、移动通讯供应商、高速网络服务、线上服务、门户网站、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、软件、操作系统、移动端应用程序及相关产品与服务； 18.媒体和娱乐公司类 广播电视台/网络、网站(娱乐，生活，新闻，交易)、杂志、报纸、消费者或交易媒体、电台等； 19.办公速递产品与服务类 速递：邮政快递、包裹跟踪、国际快递等； 办公：打印机、服务器、传真机、复印机、办公桌及其他办公用品； 20.金融产品与服务类 旨在宣传金融机构的整体形象与职能的传播运动，也包括针对某项产品与服务，例如信用卡、储蓄卡、贷款、按揭、互惠基金、支票、保险等的传播； 21.旅游、景点与房地产类 游轮、酒店、旅馆、游乐场、景区； 房产、地产经济、购物中心等； 22.政府、机构类 政府类指市级或省级经济发展项目、彩票、公共设施与服务的营销传播，包括政治信息传达。 机构类指特殊利益、贸易群体的营销传播；;专项类以营销传播挑战来定义，请按照案例所解决的商业课题投报专项类。每件案例允许投报多项专项类，但您需要根据投报类别适当调整参赛材料，以突出案例亮点。 1.公益类 1a.?品牌公益类 由盈利机构或企业发起的公益营销传播运动。 1b.?非盈利机构公益类 由非盈利机构、协会或政府为某项公共服务，福利措施进行的传播；参赛者须提交对于目标议题所产生的可量化成果。 ? 2.媒体类 2a.?媒体创意类 由媒体激发的创意可以引领一项成功的传播运动，该类别旨在表彰具有媒体洞察的案例；参赛者应详述媒体洞察如何促成了整个传播的发展；参赛者须确保作品呈现的结果能够体现媒体洞察在此次实效营销运动中的作用。 2b.?媒体创新类 该类别所表彰的洞察与创意能够改变某种媒体渠道的运用方式，参赛作品必须打破传统的媒体运用模式，吸引受众并产生粘性；不论采用单一执行还是一系列动作，不论通过一种还是多种渠道，作品必须展示新颖有创意的媒体运用。;2c.?单一媒体活化类 越来越多的品牌通过与某一家媒体协作，激活传播策略，为其目标群体提供多触点的消费者体验，实现了颇具实效的品牌传播。 该类别表彰的是能够利用一家媒体公司的资源有效地与消费者进行互动的广告主和其媒体伙伴。参加该类别的案例必须说明媒体如何将品牌策略贯穿于一系列的传播渠道，并通过创新的方式与消费者建立联系。每一条被激活的渠道在传播过程中都至关重要，而整个案例所取得的实效也能够体现这家媒体公司的价值。 3.小预算类 依靠有限预算实现实效传播，营销传播的策略及实施必须是传播运动成功的主导因素； 城市范围的案例活动预算不超过100万人民币，省级范围的案例活动预算不超过200万人民币，全国范围内的案例活动预算不超过500万人民币；资助及新媒体等也应被列入预算中； 港澳台地区参赛单位请注意在填写参赛表时将币值换算为人民币。 ? 4.长效传播类 循序渐进，具有良好延展性以及能够长期作用于市场的传播运