文化产品深度渗透.pdfVIP

IjI删I_I 11 IlJlllJ砌 ◆ 具备相当的规模性和成熟度，并且在世界范围内造成了 其中，南方李锦记董事长李惠森所著的 思利及人 一 定的影响。同时，由于它与如新的企业理念从本质上 的力量 ，结合作者带领南方李锦记奋斗的切身感受，通 所表现出来的一致性，也为企业品牌高度和价值的提升 过许多发生在身边的日常工作和生活中的生动事例，从 以及品牌内涵和意义的拓展做出了相当大的贡献。 不同层面、不同角度阐述了企业核心文化 “思利及人” “善的力量”的特色之一，就是在其大品牌之下的 的深刻内涵、实践方法和意义，并从理论上将 “思利及 多元化、多领域、高创新度的各个子项目的支撑。而在 人”的理念概括总结为 “一个核心、三个原则、九个法则”。 2007年里，为如新在全国乃至国际社会赢得更深一层的 记录美罗国际成长历程的 《美罗之道》将企业作为一个 认可度的，无疑是其 “受饥儿滋养计划”的进一步推广 成功的个案加以研究，全面揭示了美罗国际的经营哲学 与深入实施。 和理念，阐释了中国民族健康产业奋斗拼搏、敢为人先 在如新的“受饥儿滋养计划”中，企业会将所有由 的精神，并总结了美罗人对中国企业管理的创新与探索。 如新华茂与世界知名的儿童营养失调专家肯 ·布朗医师 而绿之韵集团董事长胡国安所著 财富第六波 ，则实用 共同专为受饥儿精心设计研制的营养食品 “蜜儿餐”，透 性地阐明并详细讲解了网络时代 “在家创业”的趋势和 过信誉卓越的非营利性人道组织和慈善机构，分送给全 方法以及各种网络软件在创业中的应用，并指出 “富有 ．q-各地的受饥儿童。为了确保每一份捐献的 “蜜儿餐” 创新精神的绿之韵集团，在这个年轻的民族直销企业机 能真正发挥 “善的力量”，这些组织和机构会定期向 “受 体中导入在家创业的流行趋势，它也将引领绿之韵未来3 饥儿滋养计划”捐赠者报告受助儿童的健康情形及计划 年的发展方向”。 进展。在中国，如新与中国少年儿童基金会、中国扶贫 文化书籍作为一种推广企业文化的手段和载体，在 基金会联手合作，在国内分发经销商和顾客捐赠的 “蜜 企业品牌推广和提升以及企业形象打造等文化建设项目 儿餐”。2006年初，如新在黑龙江鸡西投资数百万美元建 上具备着先天的优势。首先，它不同于电视、报刊等形 立 “蜜儿餐”工厂。至2007年11月底，如新在华共捐出 象推广载体，稍纵即逝或易被随手弃置，书籍可以长时 “蜜儿餐”价值超过3758万元人民币。 间地保留在人们手中，有着传播时效上的持久性；其次， 在2007年，随着“受饥儿滋养计划”在中国和全球 它在报道内容的广度上也有着电视、报刊等工具无法比 的进一步推广，如新不仅更深入地打造着其 “善的力量” 拟的优点，使得企业形象对于公众的全面展示成为可能， 的品牌内涵，同时也以此赢得了各种奖项的肯定，从而 创造了一个能够充分展示企业形象的广阔舞台；再次， 使这一品牌更加具备传播价值。6月，在纽约举行的“企 书籍给予现代人的可信度依然是相当高的，它不容易使 业界的奥斯卡金像奖”——美国企业大奖的颁奖典礼上， 受众产生对于普通广告的厌烦情绪，读者较易对其内容 如新集团因其 “受饥儿滋养计划”荣获2007年度最佳企 加以认同；最后，对于企业而言，文化书籍与其他广告 业责任奖。l0月，在上海美商会举办的第三届企业社会 宣传形式相比，还具备品牌推广方面的经济优势，是一 责任感研讨会暨颁奖典礼上，如新 (中国)也因此计划 种相当经济实用的品