旅游景区文艺表演的文化内涵和商业化运作.pdfVIP

第l7卷 第6期 长 春 大 学 学 报 Vol|l7 No．6 2007年 11月 JOURNAL OF CHANGCHUN UNⅣERSITY NOV． 文章编号：1009—3907(2007)06—0027—03 旅游景区文艺表演的文化内涵和商业化运作 曾亚玲 ，李娌 (1．长春大学管理学院，吉林长春 130022；2．吉林经济管理干部学院人文科学系，吉林长春 130012) 摘 要：旅游景区文艺表演属于旅游娱乐业，在景区旅游中发挥着越来越重要的作用。景区文艺 表演的生命力来源于对文化的诠释，只有深入挖掘当地文化内涵，文艺表演才能持续健康、生机 勃勃地发展。景区文艺表演具有一定的独特性，应该把握好这些特点，积极开展商业运作，利用 各种商业手段。创造出更多的效益。 关键词：旅游景区文艺表演；文化内涵；商业化运作 中图分类号：F590．8 文献标识码：A 近年来，旅游景区中富有当地文化特色的各类 再如，深圳华侨城是国内针对旅游者推出大型 表演13益受到重视，是否有原创的大型文艺表演成 广场文艺演出的先驱者。其文艺表演形式不断创 为衡量重量级景区和非重量级景区的一个重要标 新，从源远流长的民间社火升华为广场演艺形式， 准。旅游景区精心挖掘、提炼、包装，创作了许多 还有一些剧场式演出和大量的村寨表演，用景点表 真正能体现当地文化特色的文艺表演节目，展示出 演及大型晚会演绎人类文明发展史，形成了文化底 本地的文化特色。文艺表演吸引对异质文化怀有兴 蕴深厚的表演体系，满足了多层次游客的精神文化 趣的游客，不仅丰富了旅游者的生活，而且给景区 需要。锦绣中华发展有限公司常务副总经理姚军认 带来了巨大的经济效益，创造了独特的形象，打造 为“老景区还有如此旺盛的盈利能力，这是文化内 了新的品牌，从而带动了整个旅游业的发展。 涵的魅力所在。锦绣中华和民俗文化村的底牌就是 中华民族博大精深的传统文化。”华侨城现任掌门 1 文化是旅游景区文艺表演的灵魂 人任克雷说过，文化就是品牌，文化就是力量，文 中国历史悠长，取之不尽的“典故”就是市场资 化就是竞争力。【2 还有，目前北京欢乐谷的市民重 源；中国文化神秘，撩开面纱的“好奇”就是市场卖 游率在25％以上，而深圳欢乐谷在经营9年以后， 点。旅游者对旅游目的地文化的了解，需要一种解 重游率达到近40％，可见，文化内涵是相当重要的 读，解读的方式有很多。通过一场深刻挖掘地方文 因素。 化内涵、充满鲜明个性的文艺演出，来体现一个地 从国内外的经验看，成功的旅游开发通常都伴 方的文化底蕴是最容易取得成功的，而旅游景区文 随着相应的文化建设。通过丰富的文化手段来表现 艺表演的生命就是文化。如杭州宋城景区的大型歌 深厚的文化内涵。文化手段的运用是从硬件到软件 舞《宋城千古情》，以多种表演艺术元素诠释了杭州 的全方位应用，处处体现文化手段的多样化，由此 的人文历史，华丽而高雅的节目巧妙地呼应了游客 形成总体的文化氛围和各个方面的文化细节。大型 们观光游览中所见的杭州美景，成为杭州标志性文 山水实景演出系列就是文化手段的全方位应用。著 化演出品牌。世界休闲组织秘书长拉德·凯民思博 名导演张艺谋这样说：“在最好的旅游发达地区，结 士动情地说：“为什么那么多像我这样的外国人喜