基于swot的电子竞技赛事商业价值开发分析.pdf

电子商务 基于SWOT的电子竞技赛事 商业价值开发分析 张仪，朱筱丹 (武汉大学 东湖分校 经济学院，湖北 武汉430212) [摘要】本文基于SWOT模型对中国电子竞技赛事的商业价值开发做出分析。结果表明，我国的电子竞技赛事产 业具有一定的商业价值潜力，但限于自身产业管理不到位和社会环境的不理想约束了其发展空间。本文就此提出一些合 理化建议。希望推动中国电子竞技这项体育运动向着健康的方向发展。 [关键词]SWOT模型；电子竞技赛事；商业价值 【中图分类号]F752 [文献标识码]A 高的普及率，电子产品在国民中的普及为电子竞技运动的 1 中国电子竞技的概况 开展提供了必要的物质基础。成为我国电子竞技运动的发 1．1电子竞技的概念 展基础。 国家体育总局对电子竞技的定义是：电子竞技是利用 2 电子竞技赛事的商业价值开发的SWOT 信息技术为核心的软硬件作为器械进行的、在体育规则下 分析 实现的人与人之间的对抗性运动。从定义上看，电子竞技 与其他的体育竞技项目并无不同。电子竞技运动把信息技 SWOT分析法又称态势分析法，“S”和“W”指通 术和体育竞技紧密联系在一起，是一项受到广大人民群众 过对组织拥有的内部资源进行分析来评估职能的优势和劣 欢迎的新兴体育项目。在电子竞技运动中，这一切都是依 势。“O”和“T”指在外部环境分析的基础上评估那些 赖信息技术来实现的。这是电子竞技运动有别于传统体育 可以挖掘的机会以及组织可能面临的威胁。 的根本不同。“竞技”则指的是其体育的本质特性，即对 2．1优势分析 抗、比赛。作为一个体育项目，对抗、比赛是最基本的特 (1)全国电子竞技大赛产值优势 征，这也是电子竞技运动有别于其他电子游戏，特别是网 络游戏的主要不同之处。电子竞技运动有多种分类和项 技大赛。吸引了包括国内外顶尖高手在内的2000多名游 目，但共同的核心一定是对抗、比赛。通过运动，可以锻 戏玩家纷纷会聚马鞍山，围绕“魔兽争霸”比赛项目展 炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能 开激烈厮杀，同时大赛也吸引了全国8000万人次在线观 力和意志力，培养团队精神。并且2003年国家总局发布看，新浪、搜狐、腾讯等新闻媒体进行了全程报道，使马 《关于同意将电子竞技设立为我国正式开展体育项目的批 鞍山数字产业文化在伞国声名鹊起。为此次全国电子竞技 复》，成为我国第99个正式开展的体育竞技项目。 大赛搭起2010电子竞技大赛这一平台的是马鞍山市引进 1．2中国电子竞技赛事潜在价值 的数字网络服务运营商——华彤网络科技有限公司。截至 电子竞技并非只是一项娱乐或者体育运动，同时也蕴 2010年11月，华彤网络科技有限公司通过设在马鞍山的 涵着巨大商机。电子竞技运动需要以高科技的电子产品作 电子商务平台和令国结算中心，营业额达到近10亿元人 为竞技平台，并且随着科学技术的发展逐步提升，可以增 民币，为马鞍山本地创造了利税超过百万元人民币的业 加产品的经济性、观赏性和娱乐性，吸引更多的参与者和 绩，成为马鞍山市数字信息产业中脱颖mi出的一匹“黑 爱好者。经济的发展决定着一项商业的发展，电子竞技也 马”。2010年年初，全国第一个电子竞技中心落成于北京 不例外。如今电子竞技运动普及和领先的国家无一例外都 市石景山区。这是投资5000万元的中国电子竞技运动中 是一些科技和商业发达国家和地区，如：美国、欧洲、日 心，其中包含一座现代化的国际直播中心和电子竞技专业 本、韩国等。欧美、13韩的电子竞技产业的成功已经证明 网络运行平