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免费报纸经营模式探析 — — 兼论在我国发行免费报纸的可行性 陈凯一(北京青年报，北京 100000) 摘 要：免费报纸的主要特征是获取的无偿性、取阅的便利性、内容的实用性。本文通过对国外 几份免费报纸的分析，结合经济学和新闻学理论，对免费报纸的经营模式、优势与劣势、现实环 境、市场容量、受众群体以及广告市场等方面进行了论述，分析了免费报纸在我国报业市场上 的发展潜力。 关键词：免费报纸；经济解析；新闻解析 中图分类号：G219 文献标识码：A 文章褊号：1672—8254(2008)01—0151 收稿日期：2007-08—29 作者简介：陈凯一(1981一)，女，硕士，北京青年报记者，从事传媒理论研究。 由撰稿人专栏。其新闻大多是短新闻．头条新 一 、 对国外几份成功的免费报纸的分析 闻不超过l 800+字母．短新闻不超过400个字 母。整份报纸预期在20分钟内读完，正好是瑞 (一)瑞典《国际地铁报》(Metro Interna- 典人每天坐地铁所花费的平均时间。[t](P1 )和 渤海大学 二oo八年第一期 tiona1) 传统大报重视背景的深度报道不同，《地铁报》 1995年。瑞典首都斯德哥尔摩诞生了世界 没有编辑部观点。没有深度报道，它的新闻一 上第一份真正意义上的免费日报 《国际地铁 般是总结性新闻(NEWS SUMMARY)。即对新 报》。创刊初期，所有的传统报纸都对它嗤之以 闻进行概述，保持客观立场。 鼻。不以为然。但是在从创办至2004年的短短8 2．目标读者 年中，这份当初不怎么起眼的免费报纸。已扩 《地铁报》的出现创造了新读者群：移民、 张到了l6个国家和地区的35个城市．成了成千 低收入人群和年轻人。根据瑞典最大的媒体调 上万上班族的必读物。 查商MATS公司提供的数据：目前。每lO个瑞典 l内容模式 人中有6个人每周最少看2天《地铁报》，读者中 在瑞典，《地铁报》每天36版，按内容分为 有一半是30岁以下的年轻人。 国际、国内、当地新闻、天气预报和娱乐讯息 3．发行方式 等。在纽约，《地铁报》每天有4O多版，也是按内 《地铁报》的主要目标是瞄准 “流动的人 容分为国际、国内、当地新闻、天气预报和娱乐 群”。创办初期仅瑞典地铁沿线免费派送，而现 讯息等。大部分新闻从新闻社购买，其余是自 在，它的触角已伸向了所有的交通工具。如今， 读者每天五六点钟就可以在公共汽车、地铁站 的需求．其广告需求不断加大，这份本来计划出 渤海大学 哲囊 版 和通勤区间火车上取阅．路边的候车亭上、大型 版20页的报纸在广告需求一再加大的推动下， 商场的门口以及公共汽车上，都有它的专设报 已增至30页．其发行量据称已达到l5万份，每份 箱，取阅方便。 报纸的传阅率为1．6)k次。[ ](PT~t1) 4．经营策略 (三)英国《地铁报》(Metro) 《国际地铁报》在不同的城市有不同的版 1999年3月，英国的联合报业集团推出了自 本。在瑞典有3个城市版．分别为马尔默、斯德哥 己的免费日报《地铁报》，创刊后发展迅猛，扩张 尔摩和哥德堡版，在全球共有36个版本．都是统 到英国的9个主要城市，发行量达89．5万，