创意产业全球巡礼——美国发展最快元素.pdfVIP

创意产业篇 早在1956年，美国人乔治·曼库便 首次提出了孵化器概念，并在纽约成立 了第一家企业，此后美国的创意产业园 区发展非常迅速，9O年代后期至今出现 了很多创业园区集团。 目前，美国创意产业园区主要有四 起步晚，发展快，美国政府对创意经济的重视程度日益剧增 种形式：政府主办的园区、私人主办的 本刊记者肖潇O 园区、学术机构主办的园区、公私合营 的园区。 这些园区的兴建除了政府给予直接 虽然美国意识到创意经济的重要陛 在内的美国商业大片为美国赢得了数十 和间接的投资外，各种非营利机构与组 要晚于英国等国家，但凭借着其强大的 亿美元的全球票房。 织、经济开发团体、发展基金、私营企 综合实力，创意经济发展迅速，政府对 而对美国的商业大片来说，票房收 业以及社会团体的投资占到了整个园区 创意经济的重视程度也与日俱增。如 入只是其中的一部分，在这些电影大制 总投资的近5o％。 今，美国政治、文化和商业界日益形成 作的背后，是成熟而完善的产业链条和 园区建设[i勺层次也非常分明，分工 的一大共识是：创意经济是美国经济中 商业模式，’诸如变形金刚从动画到电影 明确。可分为一级孵化器，指项目孵化 增长最快的元素。 再到玩具已经生成了一条不会断掉的价 器；二级孵化器，指企业孵化器；三级 值链。迪斯尼也是这方面的杰出代表， 孵化器是 “大孵化”概念即二级孵化器 商业大片当道 据统计，在迪斯尼的全部收入中，电影 的企业升级孵化；四级孵化器是指跨国 在2007年，美国最出彩的创意表现 发行加上后续的电影和电视收入只占 孵化。 仍然集中在影视方面。《变形金刚》横空 30％，主题公园的收入占20％，其余的 同时，在园区的建设上，美国更 出世横扫全球票房排行榜，包括《加勒 5o％则全部来自品牌销售。 加注重集聚效应和上中下游产业链的 比海盗3》、《怪物史瑞克3》、《蜘蛛侠3》 可以说，美国的文化产业一直遵循 疏通，从而形成了高效益的产业发展 “高成本，高收益”的投资理念， 群落。 通过产品开发、建立全球销售 像百老汇这样规模和效益显著的戏 网络、宣传促销和捆绑销售等 剧产业园区就非常具有代表陛。实际上 多种手段和方法，以实现利润 闻名世界[i勺百老汇剧场并不是单独存在 最大化。 的，除了核心的39个剧场抱成一团外， 商业电影所体现的不仅