功能语言学视野下的英语广告语句法特点.pdfVIP

第7卷 第4期 柳州职业技术学院学报 Vo1．7 NO．4 2007年12月 JOURNAL OF LIUZHOU VOCATIONAL＆ TECHNICAL COLLEGE Dec．2007 功能语言学视野下的英语广告语句法特点 邹欣欣 (岳阳广播电视大学 英语系，湖南 岳阳 414000) 摘 要：英语广告语是一种使用广泛的实用性文体，有其独有的风格和特点。其语篇中句法特点十分 明显。广告语的实用性决定了它在句法运用上的功能性。本文拟利用功能语言学的相关理论对英语广告语 的句法特点进行尝试性的分析。 关键词：英语广告语：句法特点；功能分析 中图分类号：H314 文献标识码：A 文章编号：1671—1084(2007)04—01l5—05 随着商品经济的不断发展，广告越来越成为 体就显得特别重要。要达到广告的最佳效果，信 现代社会不可缺少的一部分，而随着全球化趋势 息传输主体首先必须是自信的。因为只有自信的 的进一步凸现，广告业的中西交流也日益频繁。 主体，其传输的信息才有可能是可信的。信息传 深入了解英语广告语的特点。具有越来越重要的 输主体的自信。在英语广告语句法上是通过如下 现实意义。广告语言是受语言学、心理学、经济 集中方式体现出来的： 学、营销学、社会学甚至美学多门学科诸多因素 1．频繁使用祈使句 综合影响所形成的，具有多方面的研究价值。国 功能语言学认为。语言的言语角色和功能多 内外许多专家、学者也从文体学、文化学、政治 种多样，但最基本的任务只有两个：给予和要求。 学、美学、逻辑修辞学等角度对广告语言进行了 这在英语广告语中表现得尤为突出。广告语一方 多方位多层次的研究。本文拟利用功能语言学的 面用以交流信息，另一方面用以交流商品或服务， 相关理论对英语广告语的句法特点进行尝试性的 且后者是最终目的。商品或服务的交流决定其交 分析。功能语言学理论认为：人类语言的现状和 流语言的强烈的功利性。也就是说。这种语言无 发展是由语言所担当的功能决定的。主张对语言 论多么的讲究其表达的艺术性，但最终总是无法 结构的描述和解释必须和语言的功能联系起来。 掩盖其给与和要求的性质。即对消费者的给与和 英语广告纷繁复杂。各种各样．但追求的目标是 要求。祈使句本身含有请求、命令、叮嘱、号召 一 致的，即如何就商品或服务给读者留下具有冲 人们做某件事情的意义，具有强烈的鼓励色彩， 击力和吸引力的回忆。运用恰如其分的承诺。激 因而与广告的劝说目的极为吻合。因此祈使句在 发起读者的购买欲望，促进商品或服务的销售． 广告中的出现频率很高，其频率之高是在其它文 以取得利润。因此，英语广告语的实用性决定了 体中罕见的。 其在语言运用上尤其是在句法运用上的功能性。 如：So come into McDonald’S and enjoy 英语广告语在句法上概括起来有以下特点： big Mac Sandwich． (走进麦当劳，享用大三明 治。) 一 、 主体性 又如：Stop in a store near you．Take a look． 广告的最基本的要素是告，告知，是主体向 Go ahead，compare．See for yoursel~ 客体的一种信息传输。这种传输带