浅谈汉字在抚州市招牌中的运用.pdfVIP

第26卷 第4期 东华理工学 院学报 (社会科学版) Vo1．26 No．4 2007年12月 JOURNAL OF EAST CHINA INSTITUTE OF TECHNOLOGY Dec．20o7 浅谈汉字在抚州市招牌中的运用 何菁菁 (东华理工大学，江西抚州344000) 摘 要：改革开放以来，商业文化再度繁荣，招牌文字在体现时代气息的同时也反映了不同民族地区在不同 审美标准基础上的文化和经济特征。尝试通过对汉字与招牌发展的论述，结合当今抚州市商用招牌的汉字 字体的实际运用情况，对抚州市商用招牌的现状及所体现的特点作一点探讨。 关键词：汉字；招牌；字体；现状 中图分类号：H02 文献标识码：A 文章编号：1001--635X(2007)04-．0337434 汉字是人类社会有史以来最伟大成功的设计 上用来指示店铺名称的符号。招牌是商铺的标识， 之一。方块汉字具有其它文字所不具备的特点，汉 也代表商铺的名誉和利益。它是一种无形的资产， 字的起源虽然经历了几千年的演变，但至今仍然保 也是商业文化的重要载体之一。 持着它独有的特色。中国文字比起欧洲文字来，更 招牌最初是一种无字布帘，后来帘上写了店铺 趋于具象，它与图形的结合，加强了视觉的情感和 名字，继而又以木牌代替布帘。在招牌上题写文 力度，形成了特殊的图形符号；它作为一种文化，成 字，多用以指示店名或字号。唐五代时期招牌集中 为东方美学的结晶，凝聚着东方人对美学的深刻认 于官府统一管理的市场内，至宋代已遍及城乡。如 识和对艺术原则的真切把握。 从宋代张择端的名画《清明上河图》中可以看到繁 华汴京中许多商店使用招牌的景象。明清时代，招 1 汉字的起源发展和招牌的沿革 牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。明清 人类最初创造文字的尝试都是借助于图画，一 时代的招牌注重儒家“以义取利”的思想，它已不再 幅图画代表着一个特定的概念。这种靠视觉感受 是简单的以姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而 的图形为了便于使用，逐渐洗练和简化，并约定俗 是赋予招牌文字更多的内涵，如取自“童叟无欺”商 成地走向定型。中国的汉字是世界上最古老的五 业信条的北京同仁堂药店、选用吉祥如意主题的 种文字中唯一没有走拼音化的道路的，它是沿着自 “东来顺”涮羊肉馆。古代商人对招牌字号极度重 身的发展规律，由象形变成笔画结体，其问经过了 视，除了取名生动贴切外，还不惜重金聘请名家来 多次变革。汉字从诞生到规范，主要经历了古文 书写。那些技艺精湛的书法招牌，既是上乘的广 字、篆书、隶书、草书、楷书五个阶段，每个时代所创 告，也是书法艺术珍品，还体现了中华民族独特的 造的字体都烙有时代的印迹，甲骨的纵横奇倔、秦 广告艺术和风格气派 。 篆的圆转瘦劲、汉隶的平实质朴、狂草的放纵不羁、 唐楷的端庄道丽，每一种形体都在线条变化中展现 2 关于汉字在抚州市招牌中的运用现状 出丰厚的内涵。随着时代的发展，物象高度概括化 抚州市现代招牌设计中采用汉字字体的类型 的汉字从未脱离世间万物的“形”和“象”，并成为 主要有：书法体、印刷体、电脑体、创意设计体。 了极其丰富的