浅谈网络媒体与传统媒体的关系.pdfVIP

2007年第 5期 淮南师范学院学报 No．5，2007 第 9卷(总第 45期) JOURNAL OF HUAINAN TEACHERS C0LLEGE General No．45，Vo1．9 浅谈网络媒体与传统媒体的关系 丁芳 (淮南市广播电视局，安徽 淮南 232001) 【摘 要】对于现今的中国媒体来说，一支新力量的加盟令人瞩目，那就是网络媒体。网络新闻媒体 的崛起给传媒界 带来新的局面，但也为其 自身的局限所限制。发扬传统新闻媒体的优势，进行传统媒体 与网络媒体之间的整合，两者共同发展生存的关健是在竞争中协 同合作、共 同发展。 [关键词】传统媒体；网络媒体 ；竞争；优势互补 【中图分类号】G206．2 【文献标识码】A [文章编号】1009—9530(2007}05—0142—02 计算机和网络技术的高速发展．出现了因特 播。例如网上的电子邮件 、电子论坛等都具有充分 网这种新型的传播媒介．并因此产生了第 四媒 的双向互动功能。第三，网络传播具有全时性。即 体——网络媒体。根据 EditorPublisher的必威体育精装版研 24小时全天候的信息传播与实时信息发布。网络 究 ：大约 1／3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体 媒体 的出现使信息传 播的 时效性发生 了质的变 失去了兴趣 。电视收视率下降了 35％，广播收听率 化 ．人们可以在需要的时候收看或阅读新闻。第 下降了 25％，报纸购买率下降了 18％【u。网络媒体 四，超时空性和超地域性。在 因特网上 ，信息流量 分流了广告 、分流了读者 、分流了眼球 ，甚 至分流 非常巨大．几十万字的信息可以在相当短的时间 了信息源．那传统媒体生产和增长的空间在哪里? 内传遍世界各地 的每个角落，通过 因特网，用户可 去年 ．在 TRS举办的 2006新技术、新产 品研讨会 以实现全球范围的信息检索和传输。第五 。具有多 上 ．中国报协技术进步委员会主任、人 民日报社总 媒体特性。网络媒体集合 了纸质媒介、电子媒介等 工程师王振铎直面了这个问题 ：挑战也是机遇 ，挑 媒体 的诸多特性 ，可以包括声音 、图表 、图片 、文 战恰恰是发展的拐点。 字 、动画 、电视画面等各种信号 ，形成复合传播效 网络传播 咄咄逼人的发展态势给传统媒介带 果 ．将丰富多彩的传播功能融合于一个系统之 中硒。 来巨大的影响和压力。网络新闻媒体从一开始就 作为一种全新 的信息载体 ．网络媒体 的这些特质 以其崭新 的魅力和强大 的传播优势令世 人瞩 目， 让它具备了与生俱来的不可低估 的能量 ，因此 ，它 但至今为止．网络新 闻媒体并没有达到在传媒界 才能 够在短短 的时间里快 速崛起并迅 速融入 市 独占鳌头的地位．传统新闻媒体的主流优势地位 场 ．产生巨大的社会影响力。 依然牢不可破。究其原因，无疑和网络新闻媒体 自 然而。这并不意味着 网络媒体已臻完美 ，毫无 身发展的不完善有关 ，这促使人们从对 网络新闻 缺陷 ，在它显示优越性 的同时 ，暴露 出来 的问题也 媒体的赞扬声中冷静下来 ，做一些思考。本人试从 不可避免．具体来讲．虽然网络的普及使新闻信息 网络新 闻媒体发展和它与传统新闻媒体整合方面 传播极为快捷 。但 由于网络新 闻信息源 的多样化 、 做些探析。 被动性等f31．网上时常出现“出尔反尔”式的辟谣新 网络媒体主要具有如下特点：第一．具有 自由 闻 ．使人们对 网络新闻的信任度下降。同时 ，网络 性。在网络这个环境中，传统意义上的新闻概念被 新闻的内容大都是奉行“拿来主义”．加之网上缺 泛化为所有有价值的信息，凡是进人网络中的人 乏对无限丰富的网络联系的监督机制 ．信息传递 都可以通过新闻组、网上论坛和电子邮件发表 自 中的无 意失误与有意曲解 ．致使“以讹传讹 ”的信 己的看法和观点 ．并可 以根据 自己的需要进行粘 息不时出现在网上。同时互联网的发展，增强了媒 贴、编辑和链接。第二，具有交互性，这是网络传播 体与受体的互动性 ，受体更容易表达观点 ，但相伴 的重要特征