电视媒体低俗化原因及对策.pdfVIP

South China Television Journal 段建武 近几年，电视媒体的低俗化受到来 所左右的具有工具理性色彩的媒介 与延续性的统一，这种统一表现在对传 自社会各界越来越多的批评，荧屏上从 失范行为。 统文化的传承与革新上，新的文化不会 娱乐节目发端，逐渐蔓延到电视剧、生 应该看到，作为在现代技术文 一 下子从天上掉下来，今天的俗文化在 活服务类节目、广告信息甚至新闻类节 明和商业文化背景下成长起来的文化 日后的发展中有转变为雅文化的潜在可 目。一时间，比酷、比脱、比恶、比丑、 形态，通俗文化有其产生的必然性和 能。戏曲、小说的发展就是一例。 比怪诞、比出位、比血腥、比偷窥…… 存在的合理性，当然，庸俗低下奢靡 其次，媒介的多重属性决定了电视 乱哄哄你方唱罢我登场。 之风则是我们旗帜鲜明必须反对的。 产品的多元风格。电视文化的基本形态 当电视这个最具影响力的大众媒体 本来，雅与俗的区分不具价值 由文化形态、教育形态和商业形态共同 长期充斥着低俗的内容时，它对一个民 论的意义，而只有认识论的功能。雅 构成，与之相应，电视艺术应该具有三个 族的文化传统、国民素质的负面影响是 俗之分也不是人为的，而是客观现 维度：审美维度、意识形态维度和商业维 绝对不应该忽视的。 实使然。一个健全的社会，既需要知 度(当然，在不同的节目形态中三者并非 识分子精英文化的超越性指引，同时 平分秋色，而是有所偏重)。从这个意义 电视 的低 俗 之 风 如何 形 也需要大众通俗文化的现世性关怀。 出发，电视综艺节目的传播理念也应分 成 ? 首先，受众的多元化需要多元 为三个层面。电视媒体作为大众娱乐文 首先，我们尝试在与通俗的对比中 的电视产品。从对象的群体上看， 化的主导形态之一，必然具有通俗文化 作出界定。通俗，在内容上表现为现世 社会中的人在文化程度、教育水平、 的如下特征：1、娱乐性，即以世俗的形 性、日常性和大众性，在形式上表现为 个性特点、心理欲求、生活环境等方 式(如电视剧、歌舞、戏曲、相声、小品、 参与性、适俗性和公开性，在艺术风格 面存在很大差异；从对象的个体看， 魔术、晚会、谈话等)表现世俗的内容， 上表现为简单性、通俗性和世俗性。而 同一个人，往往也是既喜欢雅文化又 从形式本体的角度看，电视媒体正是多 因媚俗而致的低俗则无论是在内容、形 喜欢俗文化。而且，由于雅文化对个 种娱乐形式的融合。对此，艾森伯格不无 式还是风格上都刻意迎合民众生理、心 体素质的要求更高，因而事实上俗文 偏颇地指出：“电子媒体排除 ‘雅’，它们 理和行为的低级欲求，满足观众当下的 化有着更为广阔的天地。这充分表 在本质上是通俗的。①”2、商业性和消费 感官冲动。与通俗相比，低俗还具有鲜 明：俗文化的存在有其合法性依据。 性。目前电视台已作为企业来经营，因而 明而强烈的商业目的，换言之，低俗是 当然，从历史的观点看，雅俗之分只 它必然要看重经济效益、看重收视率，而 大众媒介在市场经济条件下受商业逻辑 是相对的，人类文明的发展是阶段性 提高收视率最为直接的办法是满足观众 66学理审 怕… №。 South China Television Journal 的收视需求，从而获得丰厚的商业回 视低俗化的一个重要原因。 几年，来自电视同行内部的竞争日益激 报。3、感性化，表现为杰姆逊教授所概 第四，消费文化带来的电视泛 烈，央视、省级卫视、省级地面频道和城 括的“平面感”，即“深度模式”的消失， 娱乐化与艺术民主化趋势。其实， 市台同城竞争的局面已经发展到白热化 缺少历史感和时代感，轻视思想性和艺 艺术的民主化与反权威是有着历史 的地步。另一方面，随着数字电视、卫星 术性。大众文化之所以受到法兰克福学 传统的。今天，借助大众媒体传播 电视、网络电视、手机电视、移动电视、 派的严厉批判，其根本原因就在于大众 和影响的强大威力，娱乐几乎成 楼宇电视、车载电视、电子报纸、手机报 文化是 “消费性的”，