简论媒介消费.pdfVIP

2007年12月 中国石油大学胜利学院学报 Dec．2007 第21卷 第4期 Journal of Shengli College China University of Petroleum Vo1．21 No．4 简论媒介消费 燕道成 (湖南师范大学新闻与传播学院．湖南 长沙 410081) [摘 要] 媒介消费是传媒再生产总过程中的一个重要环节。与其他供给者一样，媒介也要生产产品，并通过其产品 的售卖来实现产品的价值，以获取利润，因此，媒介产品的购买者实际也就成为经济社会中的个体消费者 新闻需要是媒介消 费的基本动力，受众消费与广告主消费使媒介消费具有双重性，媒介产业是媒介消费的支撑体系，媒介环境是媒介消费的立 足基点．媒介文化是媒介消费的本质所在。 [关键词] 媒介消费；新闻需要；媒介产业；媒介文化 [中图分类号]G206．2 [文献标识码]A [文章编号]1673—5935(2007)04—0028—05 我们生活在一个媒介化的时代，一方面，大众媒介飞速 加快，在社会消费构成中，媒介产品和媒介服务的比重显蓍 发展．无论是社会组织还是公众，从信息交流到文化沟通，都 上升，使媒介消费被作为一个重要概念提了出来，成为当代 对大众媒介产生了高度依赖；在人们与现实世界建立联系的 消费经济研究中的一个新的领域。学术界普遍认为．媒介消 过程中，大众媒介发挥了至关重要的作用，报纸、广播、电视、 费代表了消费发展的主要趋势和未来方向Ⅲ。 网络已经构建起一个完整的大众媒介系统，源源不断地为人 一 、 新闻需要：媒介消费的基本动力 们提供各种信息和意见；人们从信息中获得存在于这个世界 的确定感，从意见中把握继续存在下去的方向感；虽然人们 媒介消费作为媒介生产和媒介流通过程的延续 ，是媒介 会抱怨大众媒介提供了过量的信息，但倘若没有这些信息和 产品和媒介服务的最终归宿 媒介消费与普通物质消费的不 意见．人们就如同生活在与世隔绝的孤岛上，像“桃花源”中 同之处在于，物质消费是人类的生理性本能，人们只要拥有， 的隐士一样“乃不知有汉，无论魏晋”；所以，用任何语言来形 就能消费；而媒介消费属于精神消费的范畴，与消费者的信 容人们对媒介消费的依赖都不为过；另一方面，大众媒介的 息意识和认知水平紧密相关，其消费过程包括了信息需求 影响力与日俱增．日益渗透到社会组织和社会生活的各个领 信息占有、信息吸收和信息再生四个基本环节，是这四个基 域。同时，我们也生活在一个消费社会，商场里货物琳琅满 本环节的有机统一[ 。因此，物质消费研究可以忽视消费 目，人们通过消费活动来证实自己的价值。大众媒介通过源 过程本身．主要研究消费需求和消费能力．只有消费意愿而 源不断的图像与信息，向大众展示一个流光溢彩的消费世 无消费能力被看成欲望或需要；媒介消费研究则强调从媒介 界。大众媒介与消费经济联手制造了以快节奏、无深度、片断 消费过程出发．除研究消费能力外．更注重考察媒介消费的 性为特征的现代社会[1] 内在机理和消费行为的特殊性。 媒介消费是大众传播学的一个常用术语，泛指人们获取 媒介消费始于新闻需要．新闻需要是引发媒介消费的 和享用大众媒体精神产品或传播服务的各种活动。日常的看 原动力 ]3。 。。新闻需要是主体对自身生存和发展的新闻信 电视、听广播、订阅报刊等都属于媒介消费的范畴。参与媒介 息条件的依赖和需求，是一种积极摄取新闻信息的趋 消费的人．就被称为媒介消费者_2J3 ”。媒介产品和其他商品 向 ]】 。它反映了主体的自我意识内部的新闻信息的匮 一