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北京工商管理专修学院自学考试 视觉传达专业本科毕业论文 浅谈图案在现代广告中的应用 论文作者：胡晓蕾 学生证号：08030260101 作者院系：08级视觉传达班 指导老师：陈琳（北京服装学院） 毕业学校：北京工商管理专修学院 完成时间：2012 年 3月21日 图案在现代广告中的应用 【摘 要】在当今追求变换时尚的时代里，各种形态、倾向、风格的文化都在不停地变化着范式。随着现代经济的发展，当人类的脚步跟随着时代步伐越来越紧时，对于商品来说可谓意义重大。现代消费者面对的不再是品种单一的商品,而是琳琅满目，甚至功能效用相同的商品。这时消费者该如何选择和判断呢？可以说除了、价格等的影响外，商品是一个非常重要的决定因素。而作为设计中的视觉传达，他需具有视觉吸引力，去触发人们的购买，要完成其任务，的又起了重大作用。设计商品 一、在竞争激烈的商品市场上，要使某一具有明显区别于其它的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都离不开的运用。特别是随着经济文化的进步，人们越来越注重生活质量、生活品位，因此，对商品的要求也曰益讲究。可谓是商品的形象，它体现了商品的档次和特征。、、一件商品，要经多次，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过环节。、、、、的分类 种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对进行如下分类： 、按产品内容分日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。 、按产品性质分 销售 销售又称商业，可分为内销、外销、礼品、经济等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。 、按分不同的商品，考虑到它的。 、的分、、设计中，合理地运用，是至关重要的。、图与内容之间是紧密相关的。 图可归纳为具象图、半具象图和抽象图三种，它与物之间是紧密相关的，这样才能充分地传达产品的特性，否则它就不具有任何意义，不能让人联想到任何东西，不能期望它发生什么效果，那将是设计者最大的败笔。一般情况下，产品若偏重于生理的，如吃的、喝的，则较着重于运用具象图形；若产品是较偏重于心理的，大多运用抽象的或半具象的图形。图案的组合要从三个方面考虑：是组织的方式;表达的主题;展示的风格。在组织方式上，使用较多的有几何性构图、抽象化构图，以及具象化或实物化构图。，使用几何性或抽象化构图者，多为化妆品或日常生活用品。而具象化或实物化的结构，则在食品中最为流行。有些干脆把包装开一个窗口，或采用透明塑料袋，直接让人看到内在的物品。在表达主题上，虽然表现的方式不同，但目的都非常明了。在组合形式上，有的以突出文字为主，有的突出实物为主，也有的二者兼顾的。不管采取哪种形式，都必须要与内在物品相联系，才能显示主题的鲜明性。在主题表达上，还应注意削繁就简，不管是文字还是图案，力求做到图案单一、主题突出、简捷明快。 、图与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联图与诉求对象是相关联的，尤其年龄在30岁以下更为明显。进行产品图设计时，应好好把握住，以便使设计的图能够得到诉求对象的认同，从而达到需求的目的。 、年龄段 12岁以下：这一年龄段为儿童时期，对于认图与表现图，倾向于主观意识。如对卡通式的人物、半具象的图以及那些富有动感、情趣的图极为喜爱，符合儿童单纯天真的心理特点。 13-19岁：这一年龄段为青春发育期，他们富有幻想性、模仿性，喜爱偶像式、梦幻式及较有风格表现的图。 20-29岁：20岁以后的年轻人，生理发育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始注重价值感与权威感，并且多数已在就业阶段，判断力强，对不同表现形式的图均可接受，但对抽象图仍具新鲜感。 30-49岁：这一年龄段的人大多已成家立业，因受生活、职业、经济、社会等因素的影响，思想较现实，并且具有强烈的定位观念，喜欢理性的写实主义，大多偏爱具象图、性别因素 男性喜欢冒险，富有征服他人的野心；女性喜欢娴淑、安定，因此，在图的表现形式上男性比较喜欢说明性、科幻性、新视觉的表现形式。而女性就较偏向于感情需求，喜欢具象、美好的表现形式，同时还有生理与心理方面的因素，也应在考虑之列。、教育背景 人在学习过程中，教育改变了人的观念、气质，同时也改变了对知识的判断标准。由于受教育程度的不同，对于表现形式的喜好有极大的差异。学历较高的人，较易接受抽象图；受教育较少的人，比较喜欢选择容易分辨的写实具象图。 （、图的表现形式 在包装设计中，主要有下列几种图表现形式，在设计上应灵活运用。 、??? ?2、、（）图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引