企业宣传计划大纲初稿知识.ppt

1、前期渗入阶段 （3）、投放杂志广告（市级刊物、地方杂志） A、时间：2009年1月起 B、内容：市级刊物及地方杂志重点宣传企业的动态、 广告语，以宣传企业文化为辅。 地方杂志重点推介企业核心技术、拳头产品、 广告语。 C、操作理由：市级刊物及地方杂志读者覆盖率较低， 且较多读者对企业有一定了解，宣传 企业动态利于读者更进一步地了解企 业的发展变化，便于树立读者对企业 的信心。 2、中期渗透阶段 （1）、投放高速公路广告（三面） A、时间：2009年7月起 B、地点：京珠高速 C、操作理由：企业宣传已从初级的品牌宣传阶段逐步 转入中级的品牌宣传阶段。中期的品 牌宣传阶段重点是巩固初级阶段的宣 传效果，进一步扩大宣传力度，提高 受众人群的记忆指数。 三面的高速路广告视觉角度宽，且冲 击力强。 2、中期渗透阶段 （2）、投放杂志广告（省级专业杂志） A、时间：2009年7月起 B、内容：企业简介、核心技术及拳头产品推介 C、操作理由：专业杂志读者群侧重于对行业有一定了 解和需求，宣传企业的核心技术及拳 头产品有利于读者对企业的技术及产 品的充分了解，提高读者选择企业产 品的概率。 2、中期渗透阶段 （3）、投放网站广告（省级专业网站） A、时间：2009年7月起 B、内容：企业广告语、产品背投广告，企业网站链接 C、操作理由：网络传播速度快、操作便捷，且浏览人 群有直接需求。投放网站广告利于搭 建企业信息的销售平台，能在一定程 度上节约广告费用和营销成本。 3、延续推进阶段 （1）、投放电视广告（客户密集、潜在客户多的地方台） A、时间：2010年3月起 B、内容：企业简介、企业广告语、拳头产品介绍、企 业理念 C、操作理由：进行有针对性的传播，整体费用低，将 企业信息更多的传达给客户及潜在客 户。 3、延续推进阶段 （2）、投放杂志广告（国内、国际专业杂志） A、时间：2010年3月起 B、内容：企业简介、企业广告语、核心技术、拳头产 品介绍、企业理念 C、操作理由：专业杂志读者群侧重于对行业有一定了 解和需求，但同行业竞争激烈，潜在 客户的选择余地较大。宣传企业的核 心技术及拳头产品有利于企业区别竞 争对手，体现企业的强有力的竞争优 势，提高读者选择企业产品的概率。 3、延续推进阶段 （3）、投放网站广告（国内、国际专业网站） A、时间：2010年3月起 B、内容：企业广告语、产品背投广告，企业网站链接 C、操作理由： 网络传播速度快、操作便捷，覆盖面 广，且浏览人群有直接需求。投放网 站广告利于搭建企业信息的销售平台， 能在一定程度上节约广告费用和营销 成本。 3、延续推进阶段 （4）、参与行业展览会 A、时间：2010年3月起 B、内容：拳头产品、核心技术推介 C、操作理由：行业展览会与会人员需求性强，影响力 大，有利于树立企业产品在行业中的 地位，有利于企业的现场营销，签定 现场定单，从而提高企业的生产效益。 3、延续推进阶段 （5）、协办、赞助社会活动 A、时间：2010年3月起 B、内容：根据适当的契机来选择参与活动的方式。 C、操作理由：诠释企业 “服务社会”的理念，提高 企业的社会效应。 A、时间： 企业动态的宣传是贯穿这个宣传计划始末的，具体时间根据具体情况而定。 B、内容： 重点宣传企业大事项，如订货会、招商会、新品发布会、公益活动、大型活动等。 C、操作理由： 扩大、拓宽（潜在）客户了解企业的渠道，提升企业知名度。 （三）、企业动态 结 束 语 企业宣传是一把双刃剑。只有有效的选择媒介和传播内容，才能真正的起到宣传效果，反之宣传将成为企业的累赘。 我们充分考虑到企业的实际情况特制定此宣传计划。 整个计划细分为企业理念、企业形象、企业动态三个方面，并分为三个阶段进行，力求循序渐进、有条不紊。 方案旨在宣传、推广企业文化，并在外界初步树立企业形象，提高企业知名度，扩大企业市场。 谢 谢！ 企业宣传计划大纲2008年11月下旬—2010年6月 重点阐述： 一、指导思想 二、宣传目的 三、宣传内容 四、宣传方式与步骤 一、指导思想 （一）、企业内部宣传为主，外部宣传为辅。 （二）、内部宣传以培训、制度推广、内刊等方式为主