文化资源学第四章第二节.ppt

第四章 有形历史文化资源及其开发 第二节 博物馆文化资源的开发与利用 第二节 博物馆文化资源的开发与利用 一、关于博物馆文化资源能否开发成文化产业的问题 　１、赞成博物馆发展文化产业，并认为博物馆就是文化产业的一部分。此种观点以徐德明《产业概念在博物馆事业中的运用》为代表。　　　　 ２、主张博物馆仍是文化事业属性，但可以部分采取文化产业方式进行运作。此种观点以李林娜《博物馆文化产业发展的意义与原则》为代表。　　　　 ３、认为博物馆同时具有公益事业和文化产业双重属性可同时发展但要注重主次，此种观点以叶俊之《我国博物馆文化产业开发问题》为代表。　　　　 国际博物馆协会２００１年通过的《国际博物馆协会章程》将博物馆定义为：“博物馆是一个为社会及其发展服务的，向公众开放的非营利性常设机构，为研究、教育、欣赏之目的征集、保护、研究、传播并展示人类及人类环境的物证。 对它的特点概括可以表述为如下四点：　　　　 １、博物馆文化资源具有产业的属性，它通过生产有形的文化商品或是提供无形的文化服务从市场获得创收。　　 ２、博物馆文化资源具有文化的属性，主要受知识驱动，以博物馆藏品资源和科研资源为基础，以博物馆展览为核心，提供文化含量高、科技含量高的产品与服务。　　　　 ３，博物馆文化资源立足于市场，以成热的产业模式来运作，它的运行过程与其它文化产业一样，包括生产、流通、分配和消费各阶段。　　　　 ４、博物馆文化资源追求社会价值与经济价值的双重实现。与其它文化产业不同的是，博物馆并非单纯以经济价值为导向，当社会价值与经济价值发生冲突时，博物馆的公益性决定其必须优先考虑社会价值。　 对博物馆文化产业作一个广义的界定应该是；　　　　博物馆文化产业是指博物馆以满足人们的文化需求为主要目标，以博物馆藏品和科研为基础，主要通过提供以展览为核心衍生的文化产品，和以博物馆科研技术为基础的文化服务，通过对博物馆展品资源、科研资源、人力资源、场地资源等的产业运作，来实现博物馆资浑配置的最优化和效益的最大化。 博物馆文化事业与文化产业部分之间的关系： 博物馆文化事业和博物馆文化产业如车之两轮、鸟之双翼，相辅相成，缺一不可。两者的关系是互相促进，而不是对立的。 发展好博物馆文化事业有助于为博物馆文化产业的发展提供更良好的基础，而发展好博物馆文化产业为发展博物馆文化事业提供强大的保障。 因此，对博物馆而言我们要确立“公益性部分要加强保护，可经营部分要深入开发，开发可经营部分是为更好地保护与发展公益性部分”的宗旨，并在此基础上通过对国内外文化产业的初步探索，试图为我国博物馆文化产业的开发提供一些帮助。 案例：美国大都会博物馆　　　　 美国大都会博物馆始建于１８７０年，占地约１０万多平方米，是西半球最大的艺术博物馆，也是世界上最著名的博物馆。博物馆建有商店，在馆内有５０００多平方米的营业厅，在纽约的一些大商场和其它城市也设立销售点。博物馆属于无税机构，因此其经营的商品被限制在与文物和展览相关的范围。馆内销售的书有６０００多种，商店销售的商品近２万种。博物馆开发纪念品非常慎重，推销面很广，每年寄出１３００多万本商品目录，每年为６０万人邮售商品。博物馆的商店１９４９全年营业额仅有１０万美元，１９７２年上升为２００万美元，１９８７猛增到５５００万美元，据前几年去美国大都会博物馆考察的人讲，商店的营业额己超１亿美元大关。［３８］此外，大都会博物馆还围绕特色展览作文章。举办“哥伦布天子展览时，除了上述的项目以外，还搞了一个很大的展销部，其中有文物仿制品、瓷器、铜器、纸制品、丝织棉织品等。”［３９」　　 　如今，大都会博物馆的商店己经不仅是一个小纪念品中心，更发展成为推展文化教育的主要延伸机构和重要的经费来源。　　　　虽然，好的博物馆商店为观众带来了延续展览、继续教育的效果，也提供了拥有“文物”、拥有纪念的积极意义，但是，也不尽然所有的博物馆商店都是成功的。下述一个例子就反映了设置不恰当的博物馆商店给观众的不良印象：　博物馆负责人Ｐｈｉｌｉｐｐｅ　ｄｅ　Ｍｏｎｔｅｂｅｌｌ。在关于ｔｈｅ　ｖａｎ　Ｇｏｇｈ　ｉｎ　Ｓｔ　Ｒｅｍｙ　ａｎｄＡｕｖｅｒｓ展览的报告中提到：“这次展览最后在令人非常感动的一幅画中结束，下一格房间陈列着所有的目录册和明信片。我们恐慌不安的收到来信说，‘我们感动的走出展览，却被博物馆商店毁了这份美妙的体验。’我必须说：‘看，我很抱歉设置了这个商店。但是你愿意没有这个展览吗？’因为如果没有这个商店，我们就负担不起展览。” 案例二：费城博物馆　　　 　费城博物馆办有“老年雕塑学习班”和“中小学假期绘画训练班”，向学员收费，招来不少人参加。美国老年有闲阶层的人数可观，参加上述活动，可消除寂寞，丰富自己的精神生活。小学生参加假期绘画班，既能学到一些美术