新《水浒》营销方案.ppt

明星嘉宾高收视保证 水浒故里行主题晚会，将邀请与水浒相关的影视演员（刘欢、景 岗山等多版水浒演员）参与互动，推介五县水浒旅游资源 节目植入高专注接收 为企业量身打造节目，植入式推介五县景区与企业，于线上线下 同步传播，在传播企业知名度的同时，增加消费者的偏好度 旅游旺季脱颖而出 五一假期，搭载主题晚会宣传水浒旅游特色资源，必能在众多旅游景点中先声夺人 明星嘉宾口碑传播 晚会突出明星概念，特别是邀请水浒明星参与，有助于形成全社会热点聚焦，提高景区或企业知名度 量身定制战略合作 山东卫视针对水浒故里，推出主题晚会，针对企业需求整合全台资源，搭建“好兄弟 真情义”的合作平台，实现品牌共赢 节目时长： 15分钟 播出时间： 2011年7月15日-8月31日 每天18点10分 共47期 主持人： 阴军 节目描述： 这是一档以《水浒》为主题的大话类栏目。节目形式以曲艺演员在拍摄地，用外景说书的形式，爆料水浒拍摄背后的故事。节目用快板书呼应，突出山东元素 关于山东的酒文化： 比如武松打虎喝了十八碗喝的什么酒？ 水浒108将谁酒量大？ 关于水浒争议话题： 备受争议的人物大起底--如西门庆的老家到底在哪里？历史上潘金莲究竟是何人物？武大郎身高究竟有多高？ 大话类节目，草根性传播。 有趣的视角，诙谐的语言，八卦的方式，轻松的收看。 快板一响，黄金万两 节目前后用山东快书呼应，浓厚的曲艺风格，走平民路线，必能形成收视热潮。 独家花絮，独家优势 第一出品方山东卫视深入剧组，独家拍摄大量电视剧花絮，在节目中逐一披露，必能引人眼球。 广告植入新形式，建立赢销新模式 丰富的节目内容，适合多种广告植入。 （+） 节目时长： 每期10分钟，30期 播出时间： 8月1日至8月30日22:15左右，在每晚第三集后放送。 节目描述： 第三只眼看水浒，进行开放式话题讨论。以另类视角为主，观点碰撞，借古谈今，突出知识性、趣味性、麻辣性。引起网友追捧继而在互联网上进一步传播。 紧扣当天水浒电视剧播出情节，以细节解读另眼看水浒： 例：宋江和诸葛亮谁更有智慧？ 晁盖因谁暴亡？ 武松高大形象背后的软弱 宋江夺取梁山的计谋 公孙胜的秘密 鲁智深，梁山上最清醒的好汉 扈三娘，宋江的梦中情人 引用网友关注的热点话题进行解读： 例：梁山乃光棍集中地 梁山的最好出路只能是招安 谁是天罡地煞理论的第一个受害者 黄金时间引发持续关注： 每天三集剧结束后紧跟着播出，占据黄金播出平台，延续高收视 个性嘉宾聚拢观众追捧： 研究专家领衔节目，聚焦观众引发传播，聚拢高关注 另类话题形成口碑传播： 第三只眼看水浒，另类视角，麻辣酷评，观点碰撞，形成话题传播 * （拍摄费用1.3亿，东平水浒影视城耗资3.1亿，战船1千6百万）；（男人戏；同一位主演）； （张涵予出演宋江，安以轩出演李师师，袁咏仪出演林冲娘子）；（井冈山出演公孙胜，胡东出演林冲）；（杜淳出演西门庆） * * 天罡星36人，山东籍者12人；地煞星72人，山东籍者26人。 * 早在80年代初，山东广电就拍摄了水浒人物系列电 视剧，山东版的《水浒传》是80年代经典古装电视 剧的霸主，一经播放在全国引起强烈反响。而武松 的饰演者祝延平几成武松的代名词，是一代人成长 记忆中不可磨灭的经典版本。 （爆料一下，国际巨星巩俐当年曾和张晶辉副台长 在那一版《水浒》中联袂触电，现在巩俐已远在天 边，而张晶辉副台长还近在眼前） * * * * 使自己的情义营销达到最高化，占据情义传播制高点。 * 导入期：2010年8月，倒计时一周年，2010年12月20日推广会，概念3 * 核心内容 放在最重位置 时间轴 三条主线 相互作用 在此之下 山东台集全台之力 推广策略 企业对项目的信心 来自于这 * 内容放一条；四片 * SMART表 * * * 加图，演员，晚会舞美；标题提炼出内容来 * 《水浒当哩个当》这个节目看点不仅是解密水浒电视剧拍摄中不为人知的故事，我想吸引观众的当然还有我们山东引以为傲的山东快书，今天《水浒当哩个当》栏目的主持人-著名山东快书表演艺术家阴军先生也来到了我们的现场，您听，快板声已经响起来了。 * 放照片，描述可放后 * 增加例子 * 好看热闹的节目 * 以上方案中所包括的具体的销售资源及价格详见大家手中的资料。以上我说的都是在纸面上的文字推介，内容究竟怎样？是否精彩？还是节目说了算！下面就请直接看节目吧！请把舞台交给纪鸿章 * ——