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新华博士品牌（SOBOSOWA）策划方案 指导老师:黄信龙 策划成员:彭益雄 宁星 张谋明 封皮…………………………1 前言…………………………3 一、中国国际奢侈品牌市场分 析 …………………………………4 二、国际奢侈品牌的发展趋势 …………………………………8 三、SOBOSOWA 品牌介绍 …………………………………9 封底 ………………………48中国国际奢侈品牌市场分析 一、中国国际奢侈品牌市场分析 趋势1 奢侈品“上网” 仅2010年上半年，中国网上购物销售额就同比增长了60%，三分之一的中国网民，约1.4亿人，都在网上购物。2010年11月，奢侈品牌阿玛尼的首家面向中国市场的网上商店上线。12月初，全球最大的奢侈品在线销售集团YOOX正式宣布登陆中国。古琦、巴宝莉、SOBOSOWA等也有计划要从中国呈爆炸式增长的网购人群中获利。 趋势4 本土也奢侈 一般来说，奢侈品都是洋货。但法国奢侈品牌爱马仕却决定要在中国市场培育出一个土生土长的中国奢侈品牌来。2010年9月，爱马仕推出了针对中国市场的新品牌“上下”。 趋势5 “分田分地真忙” 许多奢侈品公司在中国“占地儿”的速度已经到了令人惊讶的程度。在新的财年里，古琦计划在中国开设24家新店，而且选址都选到了二线城市。 （编译/记者 杨铮 尹晓琳） 国内奢侈品牌的发展趋势 随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费大国。世界奢侈品协会的数据显示，2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元，占全球市场的份额达到18%，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。截至2008年10月份，中国奢侈品消费比2007年消费总额递增8％～10％，达到86亿美元，而因为经济危机，日本和北美奢侈品消费额剧降35％，相关数据显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。奢侈品在短短的几年中，就在中国这个大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。 二、我国奢侈品的消费现状 （一）消费年龄年轻化 （二）消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与竞争 （三）我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长 （四）在消费地点上，大多通过大型商场和旅游实现 三、中国奢侈品的发展趋势 美国媒体称，受金融海啸影响，全球奢侈品贸易陷入低迷，，日本和北美奢侈品消费额剧降35％，各大品牌纷纷降价自救，但中国市场却逆市上扬，保持22％的强劲增长。中国市场奢侈品贸易的强劲走势，几乎没有遭受全球经济危机的影响，这从奢侈品的追随者不畏寒潮继续壮大可见一斑 2010年中国奢侈品消费显现出了五大趋势 趋势1 奢侈品“上网” ，中国网上购物销售额就同比增长了60%，奢侈品牌正在陆陆续续的面向中国市场的网上商店上线。 趋势2 国人全球扫货，中国消费者正在全球各大城市的奢侈品商店扫货。 趋势3 须眉不让巾帼，中国的奢侈品市场却是一个男性占主导地位的市场，而男人们最倾心的奢侈品则是名表。 趋势4 本土也奢侈，法国奢侈品牌爱马仕决定要在中国市场培育出一个针对中国市场的新品牌“上下”。 趋势5 分田分地真忙”， 许多奢侈品公司在中国“占地儿”的速度已经到了令人惊讶的程度。在新的财年里，古琦计划在中国开设24家新店，而且选址都选到了二线城市。 中国商务部预计，到2012年,中国将有3.5亿消费者有能力购买奢侈品，将近目前数字的17倍。此外，未来数年内，将有3～5亿人口进入奢侈品充斥的城市，从而进一步带动该市场的成长。到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23％左右。鉴于经济危机，一些分析人士甚至预言，中国可能在2015年前后成为世界第一大奢侈品消费国。中国奢侈品市场的快速发展,对于中国本土的奢侈品从业来说也是一个很好的机会，不仅仅是品牌，中国的投资商、零售商和设计师，包括制造商都有机会从这个行业的快速增长中获益。中国奢侈品贸易的发展将会呈现无限昂然的生机…… 三、SOBOSOWA新华博士品牌介绍 SOBOSOWA 品牌介绍 SOBOSOWA源自于意大利，是一家涉及产品设计、生产、销售为一体的皮具和服饰专业型意大利高端品牌企业，1980年创建于意大利北部城市米兰（Milan），品牌建立三十多年，全球高层管理有300余人，全球员工超过8000人，商品主要销往英国、法国、德国、美国