新闻频道改版与央视新闻改革.doc

新闻频道改版与央视新闻改革摘要：本文对新闻频道改版的内因和外因进行了分析，分析了新闻频道面临的来自内部和外部的挑战。此次改版以建构新闻的人文关怀为基础，主要从频道包装、新闻立台和增强评论三方面进行并取得了很大进步。并重点从新闻立台，增强评论性新闻等方面对其进行研究，并指出新闻频道改版的不足之处 关键词：媒介环境 人文关怀 受众本位 一、央视新闻频道新面貌 此次新闻频道的改版，最为直观的就是包装上的改变，风格得到统一。采用最时尚的颜色、造型，富于动感，使风格趋于年轻化。除几档深度类栏目外，现今新闻频道从早到晚，每个整点时段，推出的栏目都是这样统一的包装风格，而且早在XX年改版时，演播室在国内首次使用了“三联屏无缝拼接背景系统”，[2]就为央视的播出奠定了技术基础。播报背景可分可合，实现千变万化，可以满足多个栏目使用 二、新闻频道改版的内因和外因 1.媒体生态环境的变化 （1）受众品味的提高，主动性增强。我国教育事业取得了极大发展，观众的素质也随之提高，因此，品味逐渐提高。受众的品味不断的提升，越来越多的受众有自己独立的思想。虽然电视媒体受众和传播者互动性不强，节目线性编排，顺序固定 （2）境外媒体、地方媒体加入竞争行列。随着我国改革开放的深入，我国对媒体所有权的限制也有所放松，很多境外媒体纷纷进军中国市场，看中了中国将近14亿人的受众群体，我国媒体与国际媒体相比在各方面还有很大的差距，离国际媒体还有很长的路要走。[5]而且目前地方电视台也已经开始发力，不断走出自己的特色，变幻各种播报方式，运用一切手段让受众参与到节目中，千方百计吸引区域内的受众，创造出很多神话，成为一支不可忽略的力量 （3）新媒体的崛起。技术的进步使互联网提速，音频视频都可以迅速为受众所接受。真正的“自媒体”――集声像于一体可自由选择节目的媒体出现。如今的互联网已经成为人们的主要休闲方式之一，而且受众可以根据自己的喜好选择性地看新闻，有效地摆脱了电视媒体的线性播出模式；车载电视，楼宇电视，网络电视到处充斥人们的视野，以铺天盖地的“新闻洪流”湮没受众，抢夺受众的注意力，受众几乎无时无刻不都在“被看新闻”。[6]当打开电视看新闻时或许面对的已经是“历史”了。所以，随着经济、政治环境的变化，媒体生态环境已经发生巨大变化。[7] 2.央视新闻的弱势 （1）内容之争：地方台立足一个区域，新闻产品也是面对这个区域的受众。地方媒体新闻以个性化的造型和地区性方言打造自己的节目，走草根路线，关注社会百态。改版后的新闻节目内容既有当地群众身边的小事，又有关系到国计民生的新闻报道，甚至还报道国外的重大事件，让不同层次的受众都能得到自己需要的信息。而央视立足全国，每天要报道的事情太多，无暇顾及到每个地区，因此在关注一个地区民生方面处于劣势，但其权威性还是远高于地方电视台，可以在这个方面充分发挥优势 （2）生存之争：媒体得以生存的关键在于广告费。收视率高，广告费收入自然就高。面对地方媒体的崛起，分享了央视广告费很大的份额。湖南卫视《超级女声》开创了地方台广告费超过央视的先例，撼动人心国内纷纷研究湖南卫视，客观上也推动了湖南卫视的知名度。这也对央视以后改版提供借鉴意义。鉴于媒体环境已经发生巨大变化，央视新闻频道明白“变则通”的道理，对新闻频道进行第六次改版 三、新闻频道的改版的成功之处 １、凸显“新闻立台”的方针，突出了新闻性、时效性和可看性。央视新闻频道的改版以后，着力打造时效新闻，对新闻事件进行24小时的跟踪，及时报道新闻事件的必威体育精装版进展。事件的报道中管窥央视新闻频道的时效新闻报道，至少从两个方面说明了央视新闻频道改版的成功：首先、央视新闻的权威性，报道的新闻使受众相信。第二、央视新闻的可看性，能让使受众深受感动，甚至泪流满面。第三、央视新闻的时效性得到最大发挥。迎合了受众的需求，央视新闻频道以雄厚的技术和资金为后盾，对新闻事件进行播报，对新闻事件的发生，发展状况随时播报 ２、从此次改版中，可以明确看到央视在评论员上加大了力度，追求新闻的深度。央视新闻频道改版意图明显，正在把自己定位为“新闻资讯台”，重新闻、重评论成为新闻频道最大亮点。新闻频道增强评论比重，引进评论员机制， 3、以受众为本，从受众的视角选择新闻，选择贴近受众的播报方式。改版后新闻频道关于领导人的活动、会议报道减少了，但国际新闻、民生新闻量却有增，新闻频道的讯息量增大。新闻的改版很重要的一个特点就是新闻播报更加贴近实际、贴近生活、贴近群众生活，从普通百姓关心的日常社会问题入手，以百姓的视角选择新闻。而且，新闻频道增加了一系列新的生活常识 4、新闻频道的改版另一大关注点就是能为节目内容增色添彩的主持人。新闻频道此次改版整合了有才能的人，注重打造