工艺加值创意销售.PPT

LOGO對品牌的重要性 －以dib 三丰金屬漆藝工作室為例 　　品牌作為一種消費符號的價值意義在於：產品本身的特殊性與其背後代表的象徵意涵。一個品牌的『價值性』有幾種產生方式：1.品牌的歷史 2.品牌的文化3.產品的文化 4.產品的獨特性。 品牌除了需要長時間的能量累積之外，在產品品質、工藝技術、設計機能、思想文化、與品牌標識等面向，皆需要多角度的關注經營才能成形，若是要持續發展，就必須努力去創造產品實物功能以外的獨特價值，我們稱之為『品牌的價值性』。　　品牌的『價值性』與其所生產的實物產品、或提供的服務相比，其無形性更難以掌握，價值的指標也比較難界定，於是這種精神層面的『價值性』就以一種「符號」形式出現。而當品牌成為一種「精神性價值符號」，此「符號」本身的價值有可能會超越產品實物的功能價值。這裡所指的符號就是所謂的『LOGO』。 以三丰金屬漆藝工作室為例，工作室可能包含幾位工藝家或設計師，工作室的產出物也不限定單一材質或單一個人，如何整合這些工藝產品而以品牌形式推介，是需要集體的默契與精神理念；如同前面環節提到的概念，dib品牌希望是以工藝精緻手感為主、設計限量生產為輔，將工藝創作產物以時尚精品方式推出，滿足對於品味與質感有獨特標準的群眾們。依著這個理念而制定出代表三丰金屬漆藝工作室的品牌LOGO－『dib』，d、i、b三個英文字母代表的意涵有兩個，其一是工藝手感精品概念「do it best」，其二是透過設計限量來創造附加價值「design is best」。　　 一個品牌的產品、技術、經營模式有可能被對手刻意模仿複製，形成產品、技術、經營的同質化。 但『品牌價值性』是難以複製的精神物，品牌擁有獨有性的標誌、名稱、圖形符號，如果是具有『價值性』的品牌就更具不可複製的特性。台灣若有任何機構可以協助廠商做好產品、技術、服務的經營，那機構必定是優秀的團隊，但能夠策劃出品牌『價值性』的機構則是少之又少。 LOGO LOGO 無所不在 !! LOGO對品牌的重要性 dib 三丰金屬漆藝工作室 do it best 、design is best 強而有力的置入性行銷 網址、 網頁設計、部落格 品牌的經營與社會責任 有了品牌LOGO的識別機制，接下來的經營方向當朝著品牌的精神去形塑，透過網站、布落格、社群、E-mail、展示設計、包裝設計、DM、文宣…等，品牌網頁的設計與氛圍，種種形象皆要小心謹慎鋪陳營造，期許讓顧客體驗到品牌的價值性，而簡短易懂的網址與E-mail，更能幫助品牌知名度的建立與傳遞，例如：dib三丰金屬漆藝工作室的品牌網址為http://www.dib.tw、E-mail是dib@，簡潔易記，方便讓顧客可以隨時上網瀏覽與傳遞訊息。 品牌的『價值性』使品牌具有「獨特」和「不可複製性」，符合人性的炫耀消費心理，也帶給消費者不同的價值觀。 『炫耀性消費』可分兩個層面探討，第一是產品本身功能與價值帶來，如材質本身的價值、產品的實用性能等；第二則是符號價值，品牌的符號價值可能象徵著消費者的品味、身份或地位。透過使用品牌產品，可以向他人顯示自己的品味、身份或地位，由此帶來一種「炫耀性」的過程，這是人類共通性。工藝本身的材質與技法特色，正是建立品牌不可或缺的獨特基石，若能充分利用此一利基，將可達到事半功倍的正向效果。 隨著品牌的建立與經營，以往一對一的銷售模式，將轉身成為一對多的多向模式，就此品牌的社會責任將會產生，而何謂品牌的社會責任？ 第一是對產品品質保證與售後服務的雙向溝通，這與一堆所謂山寨版產品的單向削奪、不責任的態度是大相逕庭地；第二是品牌承擔了需對社會付出更大貢獻和忠誠的使命。 以工藝品牌為例，工藝是國家文化的資產，在文化產業與創意產業推行之際，工藝品牌應當有效投注新能量，讓更多人了解台灣之美、工藝之麗，使民眾在歷史的足跡中，找到文化底縕的豐美，築起過往與永恆的信仰，這一切，體現了空間、時間與人的關係，甚至也彰顯台灣的文明與個性。這就是所謂品牌的社會責任！ 產品的防偽造機制 複合金屬與合金製作、天然漆藝複合材 工藝品牌的行銷與新藍海 三丰金屬漆藝工作室成立四年來，靠著舉辦展覽與參加比賽來尋求行銷管道，展覽須慎選合適的地點，品牌的形象可以透過展覽的品質呈現來烘托氣勢，觀展的人潮可以為品牌帶來許多商機；而工藝產品參與比賽，除了可以為產品加值創價，更能透過官方出版印刷而獲得著作保障。 可利用政府單位的補助計畫 增加工作室資源. 如: 展覽.設備.廣告宣傳