方太“创想之变”宣传片构想提案调整.ppt

【 中 篇 】 解说词/ 组镜头画面 为了实现“用户需求与体验”，方太每年坚持开展一系列的焦点小组座谈会、通过深度观察、消费者访谈等措施了解用户的需求和体验，并通过与世界顶级设计公司合作开展消费者洞察，将调研所得到的结果用到产品设计与开发过程中，切实落实用户的需求体验。 【 中 篇 】 解说词/ 组镜头画面 围绕用户需求与体验这个中心轴的理念，方太不仅在产品设计、生产阶段就做足功课，并在产品的售后服务中加以体现。 【 中 篇 】 字幕 （字幕：除4000315315全国统一服务热线的全面启动，以及51家分支机构、近两千名训练有素的服务团队为依托的专业服务体系之外，2006年开始，方太还推出了“用户持续关怀”计划，为VIP用户提供更多贴心、互动的服务内容，其中覆盖全国的城市主题讲座到2011年已经走过了第五个年头，为20余座城市的上千方太用户带去了有关亲子教育、投资理财、养生保健、幸福人生等方面的问候） 文化创想,打造方太品牌领导力。 【 中 篇 】 篇章字幕 【 中 篇 】 “国学精粹，缔造中国高端厨电专家与领导者 字幕 【 中 篇 】 解说词/ 组镜头画面 在方太，企业文化渗透到了经营管理的每一个环节。方太推崇的产品、企品、人品的“三品文化”，专业化、中高档、精品化的“三定文化”，专一、专心、专注的“三专文化”，已经并将继续为方太文化创新注入活力。 【 中 篇 】 解说词/ 组镜头画面 作为“中国高端厨电专家与领导者”的方太认为，中国企业的管理模式应该有独属于自己的特色，除了有与其他优秀企业共通的东西，还应该有适合中国人、中国企业自己的哲学和规范。 方太从五千年民族文化中汲取养分，以“国学”思想作为企业文化核心，将“仁义理智信”这一儒家思想的精髓，应用于企业文化与企业管理之上，建立起了注重管理与创新、注重道德与诚信、注重和谐共生的企业文化氛围。 【 中 篇 】 解说词/ 组镜头画面 【 中 篇 】 字幕 “在方太推行儒家文化，既有弥补当前社会价值观缺失的动机，又有以 文化创新为基础，逐渐形成与西方管理不同且互补的管理模式的追求.。” 【 中 篇 】 解说词/ 组镜头画面 2010年3月17日，方太集团与南方周末报社联合主办的公益性国学推广活动——“方太青竹简国学推广计划”全面启动。 【 中 篇 】 字幕 (字幕：方太十大重量级荣誉) * “一切即将改变，一切正在改变，一切已经改变 ” 2011.09.28 方太宣传片脚本构想提案 创意综述： 以企业两代创始人带领观众开始一段“中国高端厨电专家与领导者”的体验之旅为叙述线索，通过创想之变在研发、服务、文化等方面，对方太诞生、 成长、 转型、 壮大、 发展的影响，让观者在创想的力量中，真切体验做为“中国高端厨电专家与领导者”的方太所具有的创新进取生命力、雄厚的企业实力和巨大的行业品牌号召力。突出表现方太做为“中国高端厨电专家与领导者”的行业王者地位和风范。真人叙事片头、节奏化动态镜头、写实场景拍摄赋予整片别具一格的视听特色。 创造感① 设计感② 科技感③现代感④ 亲和力⑤ 宣传片整体调性 “创 想 之 变” 关键词： 创想之变带来的“创想力”推动下的产品之变、企业之变、生活之变、未来之变，诸多改变的力量，最终成就方太“中国高端厨电专家与领导者”的行业霸主地位。 分篇组镜头内容重点 中国最权威的家用电器市场研究公司中怡康2011年必威体育精装版数据调查： 【 开 篇 】 在3000元以上的吸油烟机市场，方太零售量、零售额分别为30.8％、32％， 在4000元以上市场，方太零售量、零售额分别为38.2%、38.8％， 2008年-2011年，方太以绝对优势稳居高端厨电销售市场榜首。 静场，字幕逐字打出 【 开 篇 】 “陪伴全球几亿家庭畅享欢愉时光” “创意、创新、创造， 一切即将改变，一切正在改变，一切已经改变” “方太——中国高端厨电专家与领导者” 音乐起，风起云涌的意向画面 字幕分段，渐进淡入淡出 “大家好，我是方太总裁茅忠群” “大家好，我是方太董事长茅理翔” 镜头转，厨房背景，父子二人站立餐桌旁/ 旁白 【 开 篇 】 “十四年前，方太诞生，十四年来，我们通过一代代极具创意元素的创新产品，不断为消费者创造最前端的家居感受” （茅理翔） “我们的灵感源于变化，创想之变是方太的灵魂” （茅忠群） 【 开 篇 】 厨房背景，父子二人围坐起居室餐桌旁/ 旁白 【 开 篇 】 厨房背景，父子二人围坐起居室餐桌旁/ 旁白 “今天，我们邀请大家与我们一起体验这种创想力”（茅理翔） “我们想让大家看到，这种创想力是如何改变我们的产品、 改变我们企业的——”（茅忠群） “这种创想力让我们成为中国高端厨电的专家与领导者”（茅理翔） “让我们一同启程开始这段“方太，中国高端厨电专家