无锡伊酷童品牌初案.pptVIP

无锡“伊酷童”品牌初案 -----炫彩的童年 通过开展独特的企业活动，为孩子的生活作出贡献，实现企业和社会的和谐发展。 创造前所未有崭新价值的儿童主题馆，让中国所有的孩子能够享受健康、优质的主题内容而带来的喜悦，幸福和满足。 目录 方案目的 1 目标消费群扩展 年销售额增长２５％ 伊酷童品牌价值的深度传播 名人资源 媒体联盟 策划顾问 方案目的 伊酷童整体品牌战略 伊酷童概念店 品牌人格谱：定位 店铺设计 顾客体验：诉求 产品组合和价格 文化活动 伊酷童的品牌思路：伊酷童将力图代表着一种国际化儿童的生活方式。成为孩子除了学校、家庭的第三种学习和游戏环境 方案分析 方案目的 1 方案分析 2 具体措施 3 具体措施 厚度 亲和度 高度 伊酷童品牌深度传播策略 速度 基于商场而不囿于商场 具体措施 选择对社会有贡献的企业家、科学家、文学家、艺术家、劳动模范等社会精英合作进行短片拍摄，利用网络媒介推广伊酷童新形象。 在社会上树立伊酷童精英形象及亲民形象。 手段一： 明星合作策略，与众不同的形象代表 具体措施 宝贝运动会 简介：运动会通过各区政府早教中心组织发动，邀请辖区内0-3家庭报名参加宝宝运动会。拟组织5个区早教中心进行区内预赛，选出若干家庭参加在亲子嘉年华现场举办的决赛。宝贝运动会还将邀请嘉年华现场的3-6岁幼儿参加家庭趣味运动会，不分奖项，重在参与，让父母和孩子在运动中充分体会亲子的温情与乐趣。 幼儿创意绘画大赛 简介：广泛向无锡及周边各地幼儿征集自由来稿，同时邀请全市50家一流的艺术特色幼儿园集体报名参赛。获奖作品同时在自选网络、纸媒等媒体展示。 通过杂志平台渠道深度开发，针对幼儿园、育儿所等机构内3-6岁儿童组织具有联动性的大型活动。联合网络或者电视媒体平台，升华活动高度。（如下范例） 节目名称：《小小达人秀》 活动宗旨：展示儿童的创造潜力及天赋，别让孩子成为现实中的“电脑宝宝” 开展平台： 1,由市内各个幼儿机构进行“小小达人”初选，每校推举1-2名选手赛，产生联动效应。 2,最终赛以录制的形式进行播出及投票评选，使活动不仅在校内具有影响力，更在社会上引起轰动。 其他活动形式 手段三： 活动策略，与政府合作提高企业责任形象 1、与政府社区合作，融入无锡居民小区，开展“环保生活”为主题的儿童活动。 具体措施 比赛权益及执行保障 联合公关：参加新闻发布会一次 邀请企业领导出席活动 现场背景板上展现企业品牌名称或LOGO 赞助企业如有意向提供礼品，可赠送给现场媒体记者。 现场明显位置摆放依酷童易拉保宣传产品（如果现场设置此项） 活动现场明星签字板展现企业品牌标识（如果现场设置此项） 主创合影的背景板上展现企业品牌标识（如果现场设置此项） 手段四： 媒体策略，软性传播 土豆网：1、开展“童源动力”系列影像大 赛，包括纪录片、MTV（可作 为伊酷童民间广告库。） 2、“童晒”系列生活图片影像CLUB 注：也可自身创建自有网站，这样可以更加深入的宣传（用户数据的来源，用户的数量将带来以后融资上市的谈判加码，以及自身整体风格的保持，可另作一份网站建设方案） 具体措施 6月 7月 2012年8月 9月 10月 2012年3月 5月 4月 11月 12月 网络 线下活动 线上传播 网络 网络 促销活动 社会活动 社区活动 终端活动 比赛 比赛 公关活动 开展期 启动 完 thanks