智慧中国体验营销.pptVIP

* 联 系 我 们 ＴＥＬ：０１０ＦＡＸ：０１０* 这是您的机会，也是我们的机会 感谢您的关注！ 智 慧--铸 就 经 典 文 化--创 新 中 国 * 电池广告 特色答案 * 充满奇趣，锻炼活力思维能力的题目与丰富奖品的刺激，吸引大量观众成为我们的直接用户！由此将为合作企业带来巨大利润增长空间！ * 《智慧中国》与某国知名选秀活动的区别 * 互动用户 半年3000千万人次 可通过奖励或积分兑换 企业产品产生，体验式突出 企业可筛选针对性用户 有自己的数据库， 可控制性的持续与用户互动 报名表 一年10万人次 为了报名才购买，即使购买不一定 就会体验尝试产品 不可筛选 不可持续 用户群 数量 关联性 质量 深度 智慧中国 某选秀活动 * 我们的推广核心策略 利益诱导、体验营销 体验营销 引导参与 全面互动 立体传播 持续勾引 利于归属 设计利益回馈，形成吸引大众参与和大众关注的“钩子” 以娱乐化，趣味化的内容属性迎合合作企业目标用户的心理归属感 策略一:3000万人点对点进行体验营销 利用我公司已积累的巨大用户资源，为合作企业与目标消费者之间建立起直接联系，目标消费者可通过我们活动中的无线平台，直接体验“合作企业”，对品牌造成巨大的推动力与影响力！ * 策略二:整合资源，充分互动 线上曝光与线下推广活动交替展开、紧密配合，形成互动，利于产品和品牌的全面推广 线上：120家电视台，5家卫视，1家权威媒体（暂定CCTV）超大量传播，活动官网（西陆社区）渗透传播，手机媒体点对点互动传播等多种传播形式，扩大推广活动的影响力，辅助和补充线下活动的开展，积极促进品牌的推广 线下：结合合作企业的促销行为，在全国开展《智慧中国》系列地面活动，（活动地点可选择合作企业重点销售城市的卖场、繁华地段），用趣味答题游戏与受众面对面互动，用游戏方式进行直接促销。 * 策略三:铺盖全国，直击合作企业目标人群 1 2 3 4 铺盖全国 直击企业目标人群 瞄准企业主要目标用户充分调动其参与积极性 扩大产品推广的关注度和影响力 为接下的线上活动做铺垫 在200所城市形成立体化的推广 * 我们的传播规划： 传播规划 电视媒体覆盖式 传播 网络媒体病毒式 传播 手机媒体精确性 传播 地面活动互动式传播 平面媒体渗透式 传播 其他媒体立体式传播 * 多媒体整合营销传播平台商业价值的良性互动 康师傅冰 红茶信息 的传递 消费者 直接互动 目标 消费群体 康师傅冰红茶 电视传播平台 手机传播平台 平面传播平台 网络传播平台 围绕《智慧中国》的整合传播 引发的关注度 引发的参与度 强势 * 无线主要传播方式及内容 传播方式 短信 WAP 飞信 彩信 手机报 传播内容 名人、明星出题，邀请观众竞答 名人、明星出题，邀请观众竞答 免费体验活动（短信转发返还话费/短信参与返还话费） 名人、明星出题，邀请观众竞答 名人、明星出题，邀请观众竞答 活力思维最巧妙答案公布 活力思维最巧妙答案公布 通过飞信参与答题 活力思维最巧妙答案公布 活力思维最巧妙答案公布 活动进展通告 活动进展通告 　 活动进展通告 活动进展通告 免费体验活动 免费体验活动宣传 　 免费体验活动宣传 免费体验活动宣传 * 亮点（免费体验） 返实物 合作方：合作企业 在活动期内参与1条短信即可换取合作企业提供的产品实物 赞助产品：用户在体验产品后形成更大购买力，直接拉动合作企业的销售成绩。 * 短信群发 1）周杰伦全面开想题1万奖金征最具活力思维答案，测测你的一题多解能力，发合作企业 + ABC到5107索取题面 2）日字加一笔能组合成什么字，你能回答多少答案？发合作企业 + ABC到5107，测试你的活力思维，赢周杰伦1万元奖金 * 平面媒体报道覆盖省份 战略地——上海、北京、广东 直播台所在地——江苏、贵州、广西、（拟增加的某卫视台） 卫视覆盖或收入大省——浙江、山东、湖南、辽宁、河北（5107）、黑龙江、云南、安徽、福建、四川、湖北、河南（视通道情况而定） * 电视的主要传播形式 电视传播 广告宣传 （新闻稿） 宣传片 节目嵌入 滚动字幕 * 网络的主要传播方式 网络传播 广告宣传（新闻稿） Banner 文字链接 病毒式传播（视频/游戏） 视频转载 游戏转载 邮件群发 论坛炒作（名人明星、出题、答题、答案的争议） 电视社区论坛 西陆社区论坛 百度贴吧 门户网站论坛 * 亮点（病毒式传播） 制作有趣、奇妙的游戏程序，便于网友转发，形成病毒传播的 态势，从病毒传播中传递《智慧中国》需要传播的信息。 截取节目中视频花絮，加以引人注目的标题，让受众主动点击与转发 * 官方网站 西陆社区 其