必威体育精装版电商国内外优秀案例介绍.ppt

案例九：“STILL FREE”网站策划的“空军一号涂鸦事件” 　　类型：病毒式营销 　　美国一名为“STILLFREE”的网站为推广自己，花了近一百万美元搭场景拍摄了一段美国总统座机“空军一号”被人涂鸦的视频图像。由于高逼真度，这段视频立即被人广为传播，以几何级数被下载相关的BBS和链接地址创下超高点击量，后来惊动了权威媒体，连CNN都特别向白宫求证。 　案例十：多芬的“真美运动” 　　　类型：口碑式营销 　　“多芬” 近年推出了崇尚美丽，展示美丽的“真美运动。并通过设立“真美运动”网站的形式，使和消费者互动沟通的愿望得以实现。“真美运动”网站的内容包括：1、网站社区：多芬“真美运动”提出问题“什么是真正的美丽？”，讨论区域供消费者与消费者之间互动，访问者可以交流关于“美丽”的理解，这个网站成为一个讨论美丽、自尊等女性话题的全球性社区。2、专家专区：消费者可以同著名的“自尊”研究专家进行实时网络对话。3、及时提供各种调查结果、白皮书、广告、报道等内容，供消费者自主选择。 　　此次互动营销得到了广告界的高度认可。在系列活动推出两个月之后，多芬美国销量上升6%；半年之后，在欧洲的销量上升了7%。该活动后来又获得在广告界颇负盛名的艾菲实效奖。　 我们可以得出下面的结论：把消费者作为一个利益相关方进行平等的互动交流，发起消费者之间的内部互动，可以为品牌带来独特的竞争优势。未来的品牌应该是半成品。另一半应由消费者体验、参与来确定。 现在，越来越多的企业已经逐渐意识到：在品牌塑造方面，不应该再像在传统广告模式中那样，向消费者硬性单向的灌输品牌理念。企业应该邀请更多的消费者参与到互动的对话之中，再通过寻找“巧妙”的办法来主导和引领这样的对话，有效培养出消费者对品牌持久的关注度。 谢谢聆听 ~end~ 分享，激发更广的眼界 电商 ——双11电商乱战 广告凶猛有门道? ——欧莱雅RTB投放案例 ——国内外互动营销10大案例分析 双11大战，几家欢乐几家愁啊！ 　　上海的户外公交牌上，随手拍得两张新出街的京东平面，发现JD这回其实干得相当细心！ 京东一周前热遍全网很黄很暴力的京东极速达漫画系列） 京东一周前热遍全网很黄很暴力的京东极速达漫画系列） 天猫 1号店不久之前的户外系列： 三家品牌VI基本色均为红色，太接近~~ ——欧莱雅RTB投放案例 相关资讯： DSP（Demand-Side?Platform），就是需求方平台。 这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。DSP(Demand-Side?Platform）需求方平台是一个综合性管理平台。在这个平台上，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP的广告主可以在广告交易平台（Ad?Exchange）对在线广告进行实时竞价（RTB?Real-Time?Bidding），高效管理广告定价 。 　欧莱雅是一个在华年均销售量超过百亿的国际品牌，旗下业务涉及数十品牌，上千产品。这次的推广活动主要是面对欧莱雅旗下新品青春密码光感精华液在其天猫店上架售卖。旨在为欧莱雅电商平台导入有效流量，并增加天猫店销售业绩增长。 这次推广的主旨是为了向欧莱雅天猫店导入能转化成订单的流量，于是便推荐了传漾DSP，最终推广结果达到了客户满意效果，实际完成投放曝光数量111.74%，点击数量完成111.62%。 因此在策略上传漾锁定20-40岁对美容及化妆有兴趣的的女性，这些女性对于时尚娱乐、美妆、服饰都较为敏感，她们在购物时候相信品牌的力量，同时也看重产品内涵。针对上述特征在传漾SameData库（网民数据智能引擎）找出符合人口特征兴趣的活跃目标人群，通过匹配传漾DSP接入淘宝TANK流量展开投放。 　　当这些目标人群进行网络浏览时，网站广告位快速向传漾DSP平台发送广告售卖请求，结合欧莱雅品牌需求，与传漾DSP对接管理广告位进行匹配，从而决定是否出价购买投放位置，激活网页闲置广告位。王跃表示，通过DSP竞价投放的客户大多都是对品牌有兴趣浏览过相关信息的目标受众，并且根据实时反馈的投放效果进行自动优化，因此广告推送精准度较高。 大数据时代，精准投放利器 　　传漾目前已经领先同行打造了根据自身产品集成DSP、SSP、DMP的实时竞价平台AdPlace，同时也接入了国内三大广告交易平台（Google ADX、淘宝Tanx、腾讯智慧），竞价是一个繁琐的过程，需要同时处理好几种数据，有来自Samedata分析结果，实时与DSP接流量匹配分析，以及投放中收集没有点击或点击没有购买的潜在受众等，这些数据都需要在瞬间完成。 　　SameData同时计算9亿数据，并将这些数据分类为33兴趣大类、1