服装品牌视觉识别--品牌标志.ppt

《时装品牌视觉识别》 本书对时装品牌Ⅵ系统的内容进行了详细说明和分析。书中案例丰富，向读者展示了不同层次服装品牌的精彩设计实例，例如顶级时装品牌的案例、中档时装品牌的案例及充满清新风格的年轻学子的作品。书中展示了大量的相关设计领域的作品，如标志设计、包装设计、广告设计、展示设计等，它们都是围绕着时装品牌这个核心而做的，许多细节设计非常有参考价值。本书既可以作服装设计师、平面设计师和其他相关从业人员的专业参考书，也可以作各类院校服装专业的教材。 时装是极具魅力的，它变幻莫测、我行我素，深深的吸引着人们，而时装品牌标志凝聚着品牌的精神，散发着经久不衰的诱惑力。在众多的竞争品牌中，如何让别人记住你？依靠的就是好的视觉识别系统—VI.。对于那些对时装领域好奇而想学习时装品牌VI设计的读者来说，这是一本非常实用、直观而有趣的读物。 时装品牌的VI系统是有自己鲜明特征的。它注重对时尚的理解和表达，没有时尚，时装品牌的魅力也就当然无存；它喜欢编织一些传奇的故事，这些故事通过时光的雕琢而愈加闪闪发光；它背后的产品更新速度极快，但无不打上了时尚品牌的烙印。 时装品牌不仅仅意味着一名设计师、一个品牌名称和一个标志，它具有更多的内涵和功能。简而言之，品牌是具有一定认知度和完整形象并具有一定商业信誉的产品系统或服务系统。 什么是VI VI(Visual Identy),全称为视觉识别系统，它将品牌的非可视内容转化为视觉识别符号进行直接的传播。 什么是CI CI(Corporate Identity). 往往引申为企业识别或企业形象统一之意。VI是CI（企业形象识别系统）中最具传播力和感染力的部分。被认为VI的脸面。 通常认为，企业形象设计最早在意大利得到重视。1936年，意大利的平面设计师吉奥瓦尼·平托里负责意大利奥利维蒂（Olivetti）公司的对外形象。 1947年，他为奥利维蒂公司设计了新的企业标志，采用了小写字母的无装饰线体组成，没有其他符号，仅仅利用字母，即企业名称作为企业标志，准确而鲜明，传达了非常现代的内涵。 19世纪末20世纪初，英国的高级裁缝 查尔斯·弗莱德里克·沃斯是第一个有个人品牌意识的设计师，他在为皇后设计制作的礼服上签了自己的名字。正是他，使服装设计师品牌开始出现萌芽。 以设计师的名字命名时装品牌也成为日后各时装大师纷纷效仿的做法。如迪奥Dior、香奈儿Chanel、伊夫·圣·洛朗Yves Sanit Laurent、范思哲Versace 、阿玛尼Armani、 高田贤三Kenzo等，无一例外的使用了自己的名字来作为品牌的名称。 一般的VI设计原则 1、以MI(mind identity)为核心的原则 2、人性化的设计原则 3、突出民族个性、尊重民族风俗的设计原则 4、符合形式美的原则 5、强化视觉冲击力的原则 6、可实施性原则 7、法律原则和严格管理原则 将品牌的名称设计成标志，是目前国际上较为流行的做法。如著名时装品牌普拉达（Prada)的二线品牌缪缪(Miumiu)，以流行形的带有一点可爱气质的字体，表达了二线品牌年轻时尚的风格，深受消费者的喜爱。 以品牌宗旨、理念或寓意为题材是高度概括和抽象思维的结果。如著名的运动品牌阿迪达斯（Adidas）的标志，其三条不同长短的色块有很多象征的意义。象征着运动鞋的主要承力部位，象征着一座比一座高的山的力量，标志的口号“最强、最高、最远”也体现了与运动有关的含义。 以行业性质、产品和服务特色为题材 大多数是用图形较为直接的表现品牌性质、经营范围、产品和服务项目。如纯羊毛的标志以其形象的图形体现了纺织行业的特点，三个方向的曲线代表了圈起来的纯羊毛，富有节奏感和立体感。 文字标志：由各种文字变化而成的标志，中文、英文、拼音、数字都是文字标志的重要设计元素。 1、以品牌名称的首字母为元素。 2、以品牌全称为元素。 图形标志，可分为抽象图形和具象图形。如花花公子Playboy提倡最愉快，最有价值的生活，标志是一个带领结的兔子，就行一个风流倜傥、喜爱打扮、追逐时尚的兔子，外表斯文，骨子里却带有诙谐的性格。 标志设计的原则 1识别性 2主导性 3同一性 4时代性 5适应性 6造型性 7延伸性 8系统性 9审美性 10更新性 品牌logo * *