服装陈列之ZARA调研报告.ppt

____ZARA_____品牌陈列设计 调研报告 调研人：_____ 柴静_____________ 调研地点：_望京嘉茂 调研时间：_ 2010年11月18日__ 目 录一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象? 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结 一、商圈评估商圈地址北京市朝阳区广顺北大街 阜通西大街中心街区市区商圈级别 □市区高档商业区 √ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区商圈类型□ 商办 □ 商住 √ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅发展潜力 □强 √ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 建筑条件 √ 新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业 √ 服装 √ 饮食 □ 通讯 √ 电器 □ 文教用品□ 家具 □ 饰品 □ 小商品 □ 其它 交通状况 √ 非常好好 □ 普通 □ 短期不佳 □ 不良 道路条件 √ 双向线道 □ 单行道 □ 步行街 辐射性 □强 √ 尚佳 □ 一般 □ 差 繁华程度 □人口集中特别繁华 √ 外来人口较多一般 □ 普通 商场基本情况分析 商场基本情况分析 二、商场基本情况分析 商场地址 嘉茂购物中心紧邻广顺北大街，阜通西大街 位于望京中心地带 交通便利 社会地位及知名度 在望京地区广为人知 是中档消费的不二之选 商场周边环境描述 紧邻华联商厦 十分便利 距离望京商业中心也十分近 大概十分钟车程 商 场 主 要 品 牌 主要品牌类型和档次 休闲 商务 时尚 中低档 例举有代性表品牌 Zara b+ab izzue jessica 淑女屋等 店铺营运时间 □ 16小时 √ 12小时 □ 10小时 □ 8小时 商场人流状况 □ 顾客人流拥挤 √ 顾客人流较多 □ 一般 □ 顾客稀少 客群类型 客群年龄层 20至45岁之间 主要购买人群及特点 0至35岁上班族 希望在时尚的基础上能穿出自己的风格 综合评价该商场零售销售特点 主要服务年轻人群，经营种类繁多，中等定位，给人舒适、时尚的购物环境。 所调研品牌店铺所在的位置及面积 位于商场正门右手边，占地两层，面积大约为1000平方米 三、所调研品牌简介 品牌历史 ZARA为1975年创立于西班牙，隶属西班牙服装巨头Inditex集团旗下。ZARA在全球共56个国家超过2000多家服装连锁店。1975年，学徒出身的AmancioOrtegaGaona在西班牙西北部开设一个叫ZARA的小服装店。而今，ZARA已成长为全球时尚服装领先品牌。 品牌文化和理念 ZARA创立了时装业的快速时尚模式，随着快速时尚成为服饰行业一大主流业态，ZARA也倍受推崇，成为欧洲最具价值品牌并辐射世界时装业。 品牌风格 简洁大方，定位在OL类型，中低价位的衣服，这种服饰风格其实是一种以爆款跑量性质做业绩的店铺风格 品牌标识 产品类别 男、女、儿童及青少年系列服装 产品特点 时尚的款式，良好的服务与品质，平民化的价格 价格定位 低价位+中等品质的策略 ZARA从几十元的几百元的服装不等。女性购物心理的变化是ZARA考虑的成功因素之一，在以前年轻女性倾向于花几个月存钱买LV皮带或CHANEL时装，现在她们倾向于少买平拍，多买中价位时装，追求的是服装的更新速度上。ZARA低价位及中等品质的策略让消费者尽情享受SHOPPING乐趣。 全国店铺数量及主要城市分布状况 全国一二线城市均有 产品类别 男、女、儿童及青少年系列服装 产品特点 时尚的款式，良好的服务与品质，平民化的价格 目标顾客定位 一般以年轻时尚人士为主。ZARA的目标消费群是收入较高并有着较高学历的年轻人，主要为25-35岁的顾客层，这一类的购买群具备对时尚的高度敏感度并且具备高消费的能力。 价格定位 低价位+中等品质的策略 ZARA从几十元的几百元的服装不等。女性购物心理的变化是ZARA考虑的成功因素之一，在以前年轻女性倾向于花几个月存钱买LV皮带或CHANEL时装，现在她们倾向于少买平拍，多买中价位时装，追求的是服装的更新速度上。ZARA低价位及中等品质的策略让消费者尽情享受SHOPPING乐趣。 全国店铺数量及主要城市分布状况 全国一二线城市均有 店铺客流量统计 调研时间____2____