服装陈列必威体育精装版DKNY调研报告.pptVIP

DKNY品牌陈列设计调研报告 DKNY 调研地点：国贸商城 目 录 一、商圈评估及品牌文化 二、橱窗文化 1、橱窗设计 2、橱窗海报 3、橱窗灯位 4、橱窗模特出样 三、店内陈列 1、店内陈列 2、背景墙陈列 3、流水台陈列 4、层板陈列 四、店面色彩 1、橱窗色彩 2、层板色彩 3、挂通色彩 4、搭配色彩 5、模特出样色彩 五、店铺形象调研 1、店内动线规划 2、DP点陈列 3、宣传册形象 六、LOGO及冷区 1、LOGO设计特点 2、收银台陈列 3、冷区陈列特点 七、 店内灯位 1、店内灯位分析 八、综述总结 1 根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以及缺点 2.根据所调研结果，给予此店铺系统的改进方案。 一、商圈评估 商圈地址 国贸商城地下一层 中心街区 国贸商城作为国贸中心的重要组成部分之一，地处东三环，建国门外大街，交通汇聚之地。 商圈级别 ■ 市区高档商业区 □ 市区次商业区 □ 市郊商业聚集区 商圈类型 ■ 商办 □ 商住 □ 娱乐休闲 □ 文教 □ 住宅 发展潜力 ■ 强 □ 尚佳 □ 平稳 □ 走下坡 □ 不良 建筑条件 ■ 新颖时尚 □ 豪华大气 □ 普通 □ 破旧 主导行业 ■ 服装 ■ 饮食 □ 通讯 □ 电器 □ 文教用品 □ 家具 ■ 饰品 □ 小商品 □ 其它 辐射性 ■ 强 □ 尚佳 □ 一般 □ 差 繁华程度 ■ 人口集中特别繁华 □ 外来人口较多一般 □ 普通 品牌历史 DKNY品牌源自己其创始人唐娜·凯伦 (Donna Karan) 的名字，DKNY 实际上是设计师唐娜·凯伦 (Donna Karan) 旗下的二线品牌“Donna Karan New York”的简称。DKNY 品牌创立于1984年，DKNY 创立伊始即对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。DKNY 以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现 DKNY 独特的魅力。n设计师唐娜·凯伦 (Donna Karan) 是地道纽约人，在家庭氛围的影响下，她从学生时代起就已经有服装制作及时装表演的经验。从设计学校毕业以后，Donna Karan 开始在美国女装品牌 ANNE KLEIN 工作，出色的设计才能和设计团队的配合使得 ANNE KLEIN COLLECTION 和ANNE KLEIN II 等系列服装销售非常成功，奠定了Donna Karan日后的设计基础。1985年，唐娜·凯伦 (Donna Karan) 在丈夫的支持下自立门户，第一个唐娜·凯伦 (Donna Karan)高级时装系列正式面世。服装在唐娜·凯伦 (Donna Karan)的看来就是“现代保护罩”，要轻便、美观、舒适、简洁并能突出体态美感。从头到脚，唐娜·凯伦 (Donna Karan)全面性地设计出属于自己风格的系列产品，眼镜、帽子、腰带、鞋类、日常便服、晚宴服装、内衣甚至是贴身丝袜，一应俱全。受大众欢迎的唐娜·凯伦家居饰品系列 (Donna Karan Home Collection) 以厚重的质感与沉稳的外型和品牌服装相呼应。 ?1988年，唐娜·凯伦 (Donna Karan) 因女儿的需要而产生灵感，创立了年轻系列的品牌 DKNY，把纽约独立、自由的精神融入到设计之中，成为国际都会风格的代表，并大获成功。 品牌文化和理念 DKNY其实就是 Donna Karan New York的缩写，Donna Karan一贯的设计理念，总是希望她的服装更全面性，并符合各种不同场合的穿著需求。这样力求完美的概念，把设计工作当作生活一部分的Donna Karan，创作态度非常积极，由于Donna Karan是百份百地道纽约人，所以她将纽约人生活中的穿衣之道融入其设计中。Donna Karan说过她设计时装的时候，想的不是为行catwalk的模特儿设计服装，而是为像她一般的大都会女性设计时装。纽约人讲求实用，每个时装配搭皆有其用意。正是这种都会穿衣哲学，造就Donna Karan的设计风格。不少DKNY的造型照中，模特儿就是这么的把斯文和轻便的服装mix match在一起的。DKNY满足大众的需要专为生活、工作、娱乐之中的人们生产设计，对服饰的色彩、款式结构比例等都有独到之处，尤为青年人所关爱。粗粗大大的DKNY商标不止出现在布标上，更常常被当作 衣服上的图案，宛如一种精神的象征。可以说Donna Karan 是美国当代时尚界的佼佼者之一。包括美国前总统克林顿在内的许多名人都曾借Donna Karan设计的服装展现个人的独特魅力。 品牌风格 简约、前卫、时尚、休闲、舒适 品牌