朗动新车竞猜宣传方案.ppt

朗动新车价格竞猜宣传方案 北京现代服务介绍 项目背景与目标 推广设计与执行 目录 上市目标 提升北京现代（科技现代）的品牌形象 提升北京现代在A级车市场份额，塑造朗动在A级车中高端的新形象 改善北京现代销售结构，提升朗动战略车型销售比重 品牌形象 定位 从产品特性及市场趋势考虑时 ‘动感、大气’的形象对于个人市场定位十分必要 -目标消费者所需求的动感，大气，档次感强。 主要竞争车型：①新速腾②新福克斯③朗动 新车亮点 外观流畅大气，贴合现代家族设计潮流。 轴距增加，后排腿部空间进一步加大。 采用全新6速AT波箱，结合ECO驾驶模式，燃油经济性更佳。 配置全面升级，众多B级车配置出现在朗动上。 智能人工辅助系统引入，Bluelink系统提供客户管家式车辆服务。 背景分析与推广目标 朗动目标人群定位那些追逐潮流生活方式、愿意展现独特个性与时尚态度的先锋年轻购车人群，涵盖面为70中后段及80、90后年轻人群。 目标客户特性 背景分析与推广目标 朗动上市想快速实现的？ 制造热点吸引业界强烈关注，将朗动的优秀特质真实展现给普罗大众 并实现面向目标人群的精准营销 如何吸引公众与目标群体？ 热门事件 + 话题炒作 热门事件+话题炒作的复合主题设计，即能吸引眼球又能言之有物，进而形成有效的信息传播面，覆盖网络有效浏览群体，实现促销效果的最大化。 项目背景与目标 推广设计与执行 目录 活动主题与规划 项目解析·热点事件 项目解析·内容营销 北京现代服务介绍 活动主题 朗动车型的受众是一群具有热情的群体，他们不喜欢重复他人的故事，喜欢展现自己的风采。通过大型价格竞猜活动结合后期的新车上市品鉴会活动，满足受众对于朗动新车上市全情参与的需求 猜对就开走！ 朗动竞猜风暴 活动解析与策略 “猜对就开走！朗动价格竞猜风暴” ——事件营销吸睛 内容营销促期待 借热门事件切入朗动的传播主题：不设准入门槛，最大范围参与 以免费赢取试驾权作为活动的卖点吸引潜在客户的广泛参与，制作朗动价格竞猜参与平台，吸引客户注册并参赛，提炼朗动车型的传播要素植入互动活动中。在价格竞猜的同时，设计在线问答等辅助游戏，给予适当的奖励，吸引公众广泛参与，同时对朗动进行有效传播； 上市前车型导入与首轮卖点推荐 在朗动上市前，通过车型分析（实拍）与市场推演，将市场关注焦点拉回到A级市场上，植入朗动首轮传播的核心卖点，引发消费者对新车价格与上市的期待。 关注度 7月 8月 朗动价格竞猜 朗动价格公布 区域上市会暨颁奖礼 朗动客户长驾跟踪报道 A线任务 B线任务 A级车市场分析 朗动亮点推荐 试驾/品鉴召集 全系热点导购 朗动推广试驾报名持续进行 热点实拍/评测 竞品对比推荐 项目进程时间表 竞猜预热 引爆高潮 持续炒作 项目背景与目标 推广设计与执行 目录 活动主题与规划 项目解析·热点事件 项目解析·内容营销 北京现代服务介绍 在以网络专题为主要载体，通过论坛、微博、电台等发布竞猜征集令，让大众给出自己认为朗动目标车型的市场定价，激发受众兴趣的同时，逐步融入北京现代朗动的车型推荐，为后续做铺垫。 价格征集平台：1、与Pcauto平台合作。发布活动专属页面，网友通过页面竞猜系统参与活动。2、建立官方投稿邮箱。通过邮件回复。3、在展厅设计活动看板接收车友投稿。4、微博平台大力度传播植入活动信息。 宣传通路：1、在4S店派发DM宣传单页。 2、通过网络、论坛、微博与硬广结合宣传。 吸引方式： （奖品由北京现代方面提供） 特等奖1名—朗动新车一年免费使用权 一等奖3名 奖品 待定 二等奖10名 奖品 待定 三等奖15名 奖品 待定 项目解析：热点事件活动·征集预热 内容表现形式： 通过网站入口进入新车价格竞猜专属页面，统一出现的内容为其新车价格竞猜设计独立专题页面，详细介绍价格竞猜游戏的参与方式、经销商信息、预约试驾与订车等，作为网络广告的链接页面。 专题体现： 1、新车全系车型介绍 2、竞猜规则/参与方式介绍 3、奖品展示在线问答互动 4、活动竞猜信息登记 5、新车详细车型推荐 竞猜专题参考样式 确定竞猜车型：根据现有推出的车型选定其中一款或全系作为本次价格竞猜的目标车型，所有报道皆围绕此展开。 确定奖品与人数：根据实际情况制定相应的竞猜奖励与获奖人数，除了给予优质潜客以试驾权限之外，对于其他潜客建议采用“购车基金”这样的方式回馈意向购车的参与者，将意向参与转化为购买。 确认参与方式与活动时效：除了在本网站参与之外，店头同样可以设置竞猜专区配合活动的同步进行，价格竞猜截至时间设定在新车上市之日前一天。 竞猜开始前需要确定： 项目解析：热点事件