跨文化传播中的“韩流”现象.doc

2015年4期目录 本期共收录文章6篇 生逢其时·宋荦 闻得到的乡土气息 抹不去的城乡差异 自传与公传:一九七七(三) 笔记中的动物(下) “诗歌体现了人的精神结构” 跨文化传播中的“韩流”现象 　　主持人：崔 柯（中国艺术研究院马克思主义文艺理论研究所） 中国论文网 /5/view-6804375.htm 　　主讲人：孙佳山（中国艺术研究院马克思主义文艺理论研究所） 　　戚 琳（北京世熙创意国际文化传媒有限公司） 　　崔柯：欢迎大家参加第三十九期青年文艺论坛，我们今天讨论的主题是“韩流”现象。“韩流”这个词语是中国媒体提出来的，指的是韩国文化在其他国家和地区的传播和影响，包括韩国影视剧、流行音乐、电视综艺节目等娱乐文化，广义上也包括服饰、饮食、美容等消费领域。可以说，韩流在消费领域占据了更多比重，文化和产业结合得更成功，但是相比韩流在中国的广泛传播，学界对这一现象的研究还不充分，尤其是与对好莱坞电影等欧美文化的研究相比较，系统深入的探讨还不多，现在已有的研究文章大多是从文化产业层面讨论的。那么我们是否还有可能从更深的历史、文化的层面去阐释呢？ 　　孙佳山：我今天向大家汇报的第一个关健词是“后冷战”。一提到“韩流”，现在已有的资料和文章都会追溯到1998年，当时刚上任的金大中提出，21世纪韩国的立国之本是高新技术和文化产业。但是大家都忽略了一个重要的前提，韩国实际上是在20世纪90年代初才结束军事独裁，民选总统金泳三20世纪90年代初才执政。但是很不幸，到了1997、1998年，民选政府上任不久，历史债务还没有清理完毕，又赶上了金融危机;所以在1997、1998年，韩国的民选政府其实面临着一个非常大的尴尬，就是民主政府得要刷出点存在感，民主得有点用，民主政府治理下的韩国，别还不及朴正熙、全斗焕、卢泰愚那样的军事独裁统治时期的生活水平高。1997、1998年，我查到的资料是韩国先后有9家银行、3个财团倒闭，受到的打击比日本还大。不了解这个背景，就不会明白，为什么韩流在韩国有那么重要的地位，以及韩国政府为什么会那么重视文化产业。 　　金大中上任之后，在金融危机的语境下，他提出的立国之本，一个是高新技术，另一个就是文化产业。1998年，韩国也正式提出了“文化立国”的战略口号，将文化产业作为21世纪发展韩国国家经济的战略性支柱产业来培育。这些想法和思路在1998年就全都提出来了。 　　因此，韩国在1998年之后文化产业确实发展得比较好，最近十年来更是爆发式地成长。2000年，韩国的文化产业出口只有5亿美元;到2004年，文化产业就已经成为仅次于汽车制造的第二大出口创汇产业，也是当时世界第五大文化强国;2010年，达到了32亿美元;而在2013年，也就是去年，韩国的文化产业出口总额是50亿美元，合人民币是300亿出头。刚才说这其中游戏占的比例最大，29亿美元，占了58%。2013年文化产业占韩国GDP的15%，达到了这样高的比例，而中国是不到4%。 　　实际上韩国电影、电视剧的情况跟中国很相似，在各自国家文化产业当中的比重都非常低，影视剧本身实际上赚不了什么大钱，对于一个国家来说，是一个赚吆喝的东西。但换一个角度说，一部好的韩剧，恰恰是这个国家形象的最好宣传。前两年我们有一个搞笑的事情，就是在美国时代广场放国家形象的宣传片，在这个新媒体时代，就是在那放一年也不会比一部好的影视剧的影响力强。所以，韩国为什么重视影视剧的输出？就是因为它的附加值特别大。韩国人统计，在他们的文化产业当中，每多100美元的输出就会有412美元的产业拉动;具体细分到各领域，手机等信息技术产品会增加395美元，服装增加35美元，加工食品增加31美元。韩国有51.9%的企业销售额都受到“韩流”走红的影响。因为“韩流”在世界范围大受欢迎，带动了汽车和电子产品，包括三星手机的销售;影视剧没赚到的钱，恰恰通过这些领域赚到了。我看到的必威体育精装版数字就只能到2011年，韩国人宣称韩流创造的附加值已经达到了56.17亿美元，“韩流”的无形资产总值达到了947.9亿美元，相当于三星企业的一半。韩国文化产业，每100万美元的出口，就会带动14―15个人就业，而传统制造业却只能带动7―8个人就业。1998年的时候，也是韩国人自己说的，他们的制造业一塌糊涂，他们也深刻地认识到，靠做电视、做洗衣机再跟中国竞争已经没那么多机会了，必须找到新的经济增长点。 　　刚才，我念的是一系列数字，在这些数字背后，还有一个韩国式的举国体制作为后盾。我举个例子，我们文化部相关领域的立