02第二章色彩心理.pptVIP

用一组色彩来表达你现在的心情 三、色彩心理与设计 1.色彩的效应 色彩的直接心理作用对广告设计有着重大的影响，关系到对消费者心理的把握。 色彩心理作用包括色彩的直接心理效应和间接心理效应 1.1色彩的直接心理效应 属性即色相、明度、纯度。它包括很多不同的心理效应 一般可分为９ 类： 即色彩的兴奋感和沉静感 色彩的冷暖感 色彩的轻重感 色彩的华丽感和朴素感 色彩的明快和阴郁感 色彩的软硬感 色彩的明暗感 色彩的空间感 广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然，让消费者联想它的商品特性 华丽感提高商品的身价和档次 广告都运用深色做背景，衬出房产的雍容和典雅 这则广告里宝蓝色的车色和蓝色的背景恰当的融合一体，白色发亮的地毯更衬出汽车的尊贵和质感。利用色彩的华丽感提升了大众汽车的身价和档次 用冷色调体现它的优雅高档 用冷色调体现它的优雅高档 明快感觉使读者产生愉悦感 暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉 间接传达立顿奶茶的消费体验 明快感觉使读者产生愉悦感 暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉 间接传达立顿奶茶的消费体验 味道感增强食品广告的表现力 通过表现不同味道色彩的运用，使食品广告产生更加诱人的魅力。 引起消费者的共鸣 福特汽车利用中国元素浓重的旗袍的红色，令消费者感到亲切，时尚变幻莫测，而个性却永远不落伍 七、色彩的对比 立足与产品通过色彩的对比给人一种视觉上的冲击，感觉非常舒服。 色彩的对比 立足与产品通过色彩的对比给人一种视觉上的冲击，感觉非常舒服。 三、色彩心理与设计 （一）色彩心理在广告设计中的运用 1.色彩的效应 色彩的直接心理作用对广告设计有着重大的影响，关系到对消费者心理的把握。 色彩心理作用包括色彩的直接心理效应和间接心理效应 1.2 色彩的间接心理效应 色彩的间接心理效应是由色彩的直观感受反映到大脑所产生的联想效果。在设计中常常利用色彩间接心理效应来传达广告信息。 运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。 红、橙暖色调以及对比强烈的色彩,对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告上来， 这则广告以红色的乒乓球拍和乒乓球形象的描绘出了甲壳虫的圆润外形，不仅激发了中国消费者的兴趣，同样令人印象深刻。 三、色彩心理与设计 （一）色彩心理在广告设计中的运用 1.色彩的效应-----1.2.1 色彩的联想和象征 各类色彩都具有其特定的语义，包含一定的象征意义。例 如，黄色表现出快活、轻松、愉快、智慧与权威，同时也有病态、轻浮的感觉。 紫色表现高贵、神秘、优雅、成熟、消沉、不幸等。 白色表现明亮、洁白、冷清、贫寒、悲哀等。 金色表现黄金、秋天的田野、阳光、富贵等。 银色表现冷静、纯洁、富贵等。 绿色表现着青春、成长、和平、安全、树木、森林、抑郁、变质等。 红色是最引人瞩目的颜色，血与火的颜色让人联想到太阳、红旗。 红色——春节、温暖、喜悦、火警、血腥、暴力等 蓝色表现安静、沉着、冷酷、海洋、天空、沉稳、科技等。 三、色彩心理与设计 2、色彩心理在动画电影中的应用 千与千寻 功夫熊猫 三、色彩心理与设计 3、色彩心理在张艺谋影片的应用 《山茶树之恋》 四种基本性格色彩描述 “没有最好,只有更好” “没有越不过的障碍！ 能者为先。” “不求快，但求稳。” “让我使你高兴！” 3 四、色彩与性格 四、色彩与性格 喜欢同一种颜色的人大多有着相同的行为模式和思考方式，所以通过一个人喜欢什么颜色，大致可以分析出他的性格。 红色 橙色 黄色 绿色 蓝色 紫色 黑色 白色 1.白色 纯洁,纯粹，无暇，清洁，真实，警惕心，失败，孤独，冰冷 态度认真，多才多艺，完美主义者居多 喜欢白色 大多有一颗温柔、善良的心，而且家庭观念也很强。 讨厌白色 大多是因为白色会让他们联想起以前痛苦的经历。 红色 橙色 黄色 绿色 蓝色 紫色 黑色 白色 1.白色 小建议： 如果你不仅喜欢白色，而且你自己很容易受到外界影响，建议你多穿一些色彩鲜艳的衣服。 第一次约会时，女性最好避免白色，穿能体现自己特点的颜色鲜艳的衣服。 红色 橙色 黄色 绿色 蓝色 紫色 黑色 白色 2.灰色 诚恳，沉稳，考究 突出对方，善于平衡局面 喜欢灰色 做事干练，富有教养，知识丰富， 大多很受欢迎。 讨厌灰色 一般不喜欢单调的生活。 红色 橙色 黄色 绿色 蓝色 紫色 黑色 白色 2.灰色 小建议： 多用一些粉色或者淡紫色，搭配上灰色非常好看，可以让人从沉稳冷静的状态向轻松活跃过度。 3.红色 性感，