0804CCTV-12频道项目简介与卖点两栏目介绍080415.pptVIP

CCTV-12频道资源介绍及销售价值分析 北京视界环球广告中心 2008年4月 频道简介 社会与法频道项目构成 社会与法频道销售价值分析 CCTV-12社会与法频道简介——帮助你、保护你 CCTV-12社会与法频道是我国唯一国家级、专业性法治电视频道，自频道诞生之日起，一直以传播法律知识，关注现实民生，化解社会矛盾，维护公众利益，推动法治进程为己任。 社会与法频道广泛关注住房、医疗、教育、就业、养老等焦点民生问题，关注平常百姓的困惑与难题，关注弱势群体的伤痛与权益，传达普通民众最强烈的呼声。 频道自开播以来，收视率平均每年以20%以上的幅度迅速攀升。2007年频道全年入户率已达51.17%，较开播之初增长120%，覆盖人口已近5亿。2007年上半年全国观众满意度调查显示，社会与法频道的观众满意度已经上升到第2位，仅次于中央电视台综合频道。 频道收视状况 频道栏目/剧场架构 7档法治层面栏目： 《天网》 《法律讲堂》 《中国法治报道》 《第一线》 《庭审现场》 《忏悔录》 《法治视界》 主打栏目——《天网》 简介：展现重大刑事案件侦破过程的探案类栏目。 形式：纪录片 选题：国内外重大刑事案件、危及公共安全的法律案件。 曾播内容： 《指纹缉凶》、《危情邂逅》、《暗算》 《域外探案》——海外刑事案件侦破纪录片 主打栏目——《道德观察》 简介：系统报道中国道德生态的电视栏目。 形式：演播室-专题片-主持人 选题：聚焦与家庭美德、社会公德、职业道德相关的事件和人物。 曾播节目： 《疯狂的儿媳》、《背叛的女人》、《阿华的归宿》、《荒唐的复仇》 《一鸣论道》 《百姓英雄》系列 《道德楷模》系列 主打栏目——《心理访谈》 简介：全国第一档现场个案访谈的心理节目。 形式：演播室谈话——专家、主持人、嘉宾 选题：主要涉及与子女教育、婚恋关系、家庭关系、职业发展密切相关的心理问题。 曾播节目： 《兄妹不了情》、《我的女儿像小子》、《437封情书》 《玫瑰行动》系列 2008年频道活动 3月：两会特别节目 ——“小撒探会”、“我建议” 4月：4.26世界知识产权特别节目 7月：“长江行动”年度媒体行动 待定：奥运安保纪实 10月：“平安中国”年度媒体行动 12月：“12·4法制宣传日”特别节目，法律服务你——普法大接力 频道简介 社会与法频道项目构成 社会与法频道销售价值分析 2008广告项目体系 常规套装——【精英组合】 观众构成高收入、年轻化、优质职业结构; 囊括频道晚间黄金时段4档栏目，1档剧场； 晚间暴露6个频次，白天暴露9个频次 覆盖频道优质观众，高端目标人群性价比很高； 常规套装——【晚间密集组合】 栏目/剧场赞助——【天网】联合特约播映 栏目/剧场赞助——【天地方圆】剧场冠名 特殊形式——【频道合作伙伴】 高端立意的项目主题，具有强排他性； 特别设计的项目形式； 囊括了频道内六档栏目，两档剧场资源； 集中投放，以高暴露频次与超低成本获取更为科学性价比； 各种独特、有效的暴露方式，让企业品牌与频道深度结合，保证企业独有的宣传效果。 特殊形式——【频道合作伙伴】 特殊形式——【频道合作伙伴】 特殊形式——【频道合作伙伴】 特殊形式——【频道合作伙伴】 特殊形式——【频道合作伙伴】 特殊形式——【法频直通车（开/关】 特殊形式——【精彩导视冠名】(草案) 1/3版广告配冠名旁白，广告形式独特，容易被观众记忆识别； 编排形式具有强排他性，与频道结合度高，彰显品牌特殊地位； 全天12个频次，平均时间间隔1小时左右，充分覆盖频道绝大多数观众； 频道简介 社会与法频道项目构成 社会与法频道销售价值分析 频道销售价值分析 频道广告项目具有超高的性价比 频道广告价格优势明显 频道广告项目具有超高的暴露频次 频道高收入者相对密集 频道具有良好的广告环境 频道广告价格优势明显 频道广告项目具有超高的暴露频次 （12频道栏目每天首播1次，重播2-3次，有效保证了广告项目中广告的暴露频次） 频道销售价值——广告项目具有超高的性价比 CCTV-1《今日说法》中国法制旗舰栏目 中央电视台《今日说法》节目自从1999年开办以来，以“点滴记录中国法治进程”为宗旨，将节目定位为“切入新闻事件、百姓参与、法学专家点评”，目的在于普法、推动立法和监督执法，已经成为中央电视台法制类节目中的王牌栏目。 知名主播 荟萃说法 《今日说法》播出时间 5月 “断案高手”一决高下 12月 《法治的力量2007》 《今日说法》收视概述 07年栏目平均收视率2%，占居白天收视最高点 07年《今日说法》市场份额13.14%，高出同时段第二位3倍