20130422飞亚达心弦系列营销推广策略案(补充版).pptVIP

2013年心弦系列营销策划案;Heart;产品背景;心弦系列的问题;心弦系列的机遇;心弦系列的挑战;客群的界定;2013年， 飞亚达与风火共同对中国女性购买客群进行了深入分析， 给予界定。;心弦系列消费者界定;;2013 营销目标;Marketing Strategy ;2013 营销推广计划;此次全年活动中，我们需要一个统一的声音来贯穿每一个环节。 主 题;作为入市新品，消费者对此缺乏认知度，因此，我们以“心在更远处”的品牌核心为基础，从客群入手，提炼产品核心价值，积累品牌效应，在短时间内，与受众建立起有效沟通平台。;保持都市女性的自信与干练， 又展现出独特的优雅与柔美。;飞亚达心弦系列腕表专为职业女性定制： 自信 干练 优雅 柔美 自信是一种品位 干练是一种习惯 优雅是一种姿态 柔美是一种底蕴;飞亚达心弦系列传播主题 总有些时刻 动人心弦;4月;导入期 阶段时间：2013年4月25日—2013年5月2日 阶段目的：以巴塞尔国际钟表展为契机，借势营销， 提升飞亚达品牌知名度的同时，展现心弦新品的国际风范， 并由此为本年度心弦新品的入市作铺垫。 主推产品：心弦系列 推广活动：高圆圆携心弦系列亮相巴塞尔国际钟表珠宝展 媒体传播方向：中国都市女性邂逅国际风范;推广活动 高圆圆佩戴“心弦”新品，亮相巴塞尔钟表展 活动时间：4月25日-5月2日 活动地点：1号国际品牌馆 活动内容：高圆圆佩戴“心弦”新品，出席巴塞尔钟表展，进行新品发布。与“媒体”合作，全程记录高圆圆瑞士巴塞尔之行，除了静态照片用以杂志专题报道，还可拍摄视频花絮（微短片），谈论手表设计思路。;拍摄内容：选址巴塞尔街头，随性拍摄。 高圆圆谈论职业女性魅力心经。 “心动封面女郎”招募启动。 拍摄目的：为心弦系列女士腕表MINISITE “心动封面女郎”活动做准备， 前期预热。 媒体传播方向：中国都市女性邂逅国际风范;中国都市女性邂逅国际风范，动人心弦……;“心动封面女郎” 网络招募活动 正式启动;预热期 阶段时间：2013年5月中旬—2013年7月底 阶段目的：与时尚媒体合作，以网络、互动事件行销为载体，为表款上市全面预热， 进一步提升飞亚达心弦系列的知名度，促进产品销售。 主推产品：心弦系列 推广活动：1、“心动封面女郎”网络征集启动 2、俱乐部活动-亚姐传授职场时尚秘籍 3、神十女航天员赠表活动 促销活动： “心动封面女郎”网络征集活动，MINISITE微博、微信有奖互动;推广活动 “心动封面女郎”MINISITE征集启动 活动时间：5月中旬——7月底 活动形式：与知名时尚杂志合作，网络MINISITE微博互动。 活动目的：引起市场关注，提升飞亚达整体的品牌认知度与关注度，率先区 隔市场，提升产品价值。 活动内容：MINISITE网站专题报道，“心动封面女郎”征集启动。;推广活动 “心动封面女郎” MINISITE征集启动 活动规则： 1、购买心弦女表，前100名客户自动升级为俱乐部会员，参与网络征选。 2、未购表女性客户，拍一张职场魅力照@活动网页，即可获得飞亚达 网上商城或飞亚达淘宝商城50元抵值券一张。持续关注最高可获得500- 1000元抵值券。并有机会参与网络征选活动。 3、通过MINISITE网络界面票选及评委决选的方式，评选出的2013飞亚达 “心动封面女郎”将与高圆圆共同登上《时尚芭莎》杂志封面专题。 4、持续关注本次活动，并@三位以上女性好友的未购表客户，同样有机会 参与网络征选活动，并可领取50元飞亚达网络商城购物抵值券。;活动目的：制造话题，在预热期借势引发关注。 活动时间：2013年6月中、下旬 活动内容：”神十“女航天员获赠飞亚达限量版心弦系列腕表，同时相关媒体进行人物专访，并拍摄女航天圆佩戴心弦系列腕表的日常时尚生活照。论坛、微博等社交媒体进行”阵地式”病毒传播。;女航天员专访;图片新闻报道引发话题关注;;;结合中原三省非遗项目定制音乐专题，并首次实现PC端和WAP端的双通道整合。;活动目的：提升产品附加值与消费者互动关系 活动时间：2013年7月（待定） 活动内容：由飞亚达俱乐部主办，邀请亚姐教授“心动 封面女郎”职场时尚秘籍，与正在实践自己 梦想或是已经实现梦想的时尚职业女性代表 一起