2013框架传媒简介.pptVIP

框架四大核心价值 1 2 3 4 人群聚焦 强势覆盖 深度沟通 投放灵活 电梯海报与主流展示型广告平台覆盖规模对比—北京 数据来源：中国城市居民调查CNRS2012（12.03-12.08） 三大门户网站 三大地方报纸 三大地方频道 覆盖规模% 电梯海报与主流展示型广告平台覆盖规模对比—上海 数据来源：中国城市居民调查CNRS2012（12.03-12.08） 三大门户网站 三大地方报纸 三大地方频道 覆盖规模% 电梯海报与主流展示型广告平台覆盖规模对比—广州 数据来源：中国城市居民调查CNRS2012（12.03-12.08） 三大门户网站 三大地方报纸 三大地方频道 覆盖规模% 电梯海报与主流展示型广告平台覆盖规模对比—深圳 数据来源：中国城市居民调查CNRS2012（12.03-12.08） 三大门户网站 三大地方报纸 三大地方频道 覆盖规模% 门户网站、报纸、地方台的媒体到达率为内容+广告共同贡献 电梯海报为纯广告平台，到达率被客户所独享！ 从主流平面媒体平台的角度看，电梯海报覆盖能力强于三大地方报纸之和！ 从主流数字媒体平台的角度看，电梯海报覆盖能力强于三大门户网站之和！ 从主流视频媒体平台的角度看，电梯海报覆盖能力强于三大地方频道之和！ 框架核心价值之强势覆盖 针对核心消费群体，在目标城市中，电梯海报覆盖能力表现突出： 电梯海报 门户 报纸 电视 框架四大核心价值 1 2 3 4 人群聚焦 强势覆盖 深度沟通 投放灵活 从广告收视内容的角度看深度沟通！ 电商类客户 丰富信息展示型 优质画面打动型 快消品类客户 丰富信息展示型 优质画面打动型 从广告收视内容的角度看深度沟通！ 汽车类客户 丰富信息展示型 优质画面打动型 从广告收视内容的角度看深度沟通！ 生活服务类客户 丰富信息展示型 优质画面打动型 从广告收视内容的角度看深度沟通！ 电梯海报处于电梯轿厢这一封闭空间内，利用受众乘坐电梯的无聊时间实现强制收视！安静的环境可以让受众进行深度阅读，完整传递广告信息！ 从广告收视场景的角度看深度沟通！ 高关注度媒体 数据来源: Ipsos 2012年7月研究报告 框架媒体基础调研 八成受访者会用一半及 以上时间观看其中广告 每次乘梯平均1分钟, 每天平均乘梯4.5分钟 平均每天接触4.3次框架电梯海报 2次及以下 3-4次 5-6次 7次以上 乘坐电梯次数分布 (%) 30秒以内 30-60秒以内 60-90秒以内 90-120秒以内 120秒以上 全部时间都在看 一半时间在看 大部分时间在看 偶尔看看 83 每次乘电梯时长分布 (%) 观看电梯海报媒体程度(%) 注：1. 每天平均时间(分) = 每次平均时间(秒) x 每天平均接触次数 / 60秒 2.基数：所有被访者 3500 充足的广告收视时长确保受众对深度沟通信息的吸收！ 某部电梯一周接触广告时间8.4分钟 国人平均阅读速度为300字/分钟 理论上，平均每周受众可以在电梯海报的广告中接收相当于300×8.4=2520字容量的广告内容 框架核心价值之深度沟通 广告收视内容： 电梯海报能实现丰富信息的展示和优质画面的打动！ 广告收视场景： 电梯海报处于封闭空间，强制收视保证广告到达！ 广告收视时长： 充足的广告收视时长确保受众对深度沟通信息的吸收！ 框架四大核心价值 1 2 3 4 人群聚焦 强势覆盖 深度沟通 投放灵活 FPS 地理环境参数 Location Parameter 楼宇设施参数 Building Type Parameter 居住形态参数 Living Condition Parameter 周边环境参数 Surrounding Environment Parameter 框架电梯海报 - 最具选择性和灵活性的媒体 F P S 楼 盘 身 份 证 居住形态参数 Living Condition Parameter 楼宇设施参数 Building Type Parameter 地理环境参数 Location Parameter 周边环境参数 Surrounding Environment Parameter 一级参数 框架电梯海报 - 最具选择性和灵活性的媒体 楼盘名称、所在城市、所在城区、楼盘地址、 楼栋数量、门洞数量、电梯数量、媒体位数量、地上车位数、地下车位数、总户数、楼盘价格、楼盘物业管理费、最低（高）层楼数 社区受众、社区居住规模、入住率、社区入住时间、社区类型 医院、药房、学校、银行、证券公司、保险公司、餐饮、酒店、宾馆、日用品大卖场、超市、便利店、家电大卖场、建材大卖场、电脑大卖场、手机专卖店、珠宝首饰专卖、服装专卖、化妆品专卖、书店、体育场、加油站、电信、邮局 二级参数 框架